本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關(guān)系管理模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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摘要 在個性化消費(fèi)成為主流消費(fèi)文化的服裝消費(fèi)市場，以消費(fèi)價值觀為維度的品牌關(guān)系是顧客關(guān)系的核心內(nèi)容，，建立消費(fèi)價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關(guān)系管理模型為當(dāng)今營銷管理的新方向；一個強(qiáng)勢品牌的確立：需要經(jīng)歷從探求目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)價值觀到概念化品牌的構(gòu)造、從生產(chǎn)到傳播品牌價值再賦值、從突破品牌信息傳遞屏障到品牌認(rèn)知、從品牌選擇狀態(tài)到品牌診斷再回到概念化品牌，不斷循環(huán)的管理過程；實(shí)證研究數(shù)據(jù)表明，在資源約束條件下，消費(fèi)者認(rèn)知下的品牌價值供給結(jié)構(gòu)與其消費(fèi)價值觀訴求結(jié)構(gòu)維系關(guān)系越擬合，管理就越有效，該品牌也就越強(qiáng)勢。

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收稿日期: 2013-05-23      出版日期: 2014-06-09

基金資助:

浙江省科學(xué)技術(shù)廳2012年度省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目

引用本文:   

蘇祝清 孫虹. 消費(fèi)價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關(guān)系管理模型[J]. 紡織學(xué)報, 2014, 35(6): 148-0.

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