本文關(guān)鍵詞：基于顧客價值的消費類會展品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 碩士學(xué)位論文 基于顧客價值的消費類會展品牌塑造研究 姓名：蘇靜 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：葉明海 20080201 摘要 近年來，，會展業(yè)在我國得到快速發(fā)展且呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，在展示城市形象、 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面起到越來越重要的作用。消費類會展在國外的堅挺走勢， 國外著名展覽公司爭搶中國消費展市場讓我們看到了中國消費展的潛力。在缺 少強勢品牌的中國會展業(yè)，如何建立自己的消費展品牌成為我國會展業(yè)的當(dāng)務(wù) 之急。 論文在總結(jié)傳統(tǒng)品牌塑造方法的基礎(chǔ)上，提出以展會的顧客價值為基礎(chǔ)，以 建立具有較高品牌權(quán)益為目標(biāo)，運用戰(zhàn)略品牌管理思路來塑造我國消費類會展 的強勢品牌。文章首先對顧客價值、品牌塑造和會展品牌的理論研究進(jìn)行了整 理和疏導(dǎo)：接著對國內(nèi)外會展行業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀進(jìn)行了回顧和總結(jié)，探討了 值得借鑒的國外會展品牌塑造經(jīng)驗；然后運用深度訪談的方法了解中國消費類 會展顧客價值元素，并運用實證結(jié)果來繪制中國消費類會展顧客價值圖譜，構(gòu) 建了顧客價值的傳播體系，最后運用戰(zhàn)略品牌管理的系統(tǒng)方法來管理消費類會 展品牌塑造的全過程。最終在對全部研究結(jié)果總結(jié)討論的基礎(chǔ)上，提出幾點建 議，希望能夠?qū)ξ覈鴷剐袠I(yè)的品牌塑造提供幫助。 關(guān)鍵詞：顧客價值，消費類會展，會展品牌塑造，戰(zhàn)略品牌管理 Abstract ABSTRACT

  本文關(guān)鍵詞：基于顧客價值的消費類會展品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。