本文關(guān)鍵詞：寧夏紅品牌環(huán)境和對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《電子科技大學(xué)》 2011年

寧夏紅品牌環(huán)境和對策研究

李瓊  

【摘要】：21世紀(jì)企業(yè)的競爭是品牌的競爭。從國家層面來看，擁有世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)名牌的數(shù)量，已成為國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要表現(xiàn)，從企業(yè)層面來看，著名品牌是企業(yè)的寶貴資源，是企業(yè)贏得消費(fèi)者、克敵制勝的重要武器。在經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深的今天，商品品牌作為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中的強(qiáng)大力量滲透到了世界的各個(gè)角落。隨著企業(yè)之間的競爭日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高，品牌就成為了引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)的唯一利器，企業(yè)的市場競爭從某種意義上講就是品牌的競爭。因此，如何進(jìn)行卓有成效的品牌管理，使品牌轉(zhuǎn)化成更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力，是每一個(gè)企業(yè)值得認(rèn)真研究的課題。 本文以寧夏紅品牌環(huán)境和對策為研究案例，結(jié)合國內(nèi)外專家學(xué)者的理論研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對其品牌定位、品牌識(shí)別和品牌形象傳播等品牌管理的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究，希望研究結(jié)果能對同類型企業(yè)有一定的借鑒作用。 文章共分五個(gè)部分。第一章緒論，內(nèi)容包括問題的研究背景、研究內(nèi)容、研究框架和研究方法；第二章為品牌理論的文獻(xiàn)綜述，包括介紹了國內(nèi)外品牌理論研究的成果和品牌的基本概念以及品牌管理的相關(guān)概念。第三章對寧夏紅品牌環(huán)境進(jìn)行了分析，包括分析了我國果酒和枸杞酒的發(fā)展現(xiàn)狀，寧夏紅品牌的外部和內(nèi)部環(huán)境優(yōu)劣勢的分析；第四章提出寧夏紅品牌對策，包括產(chǎn)品的品牌定位、建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、品牌傳播和品牌維護(hù)等等。第五章結(jié)論部分，指出品牌的創(chuàng)建需要以高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)為前提，準(zhǔn)確的品牌定位是成功的品牌管理的基礎(chǔ)，完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)是塑造清晰的品牌形象的保證，品牌傳播是公司產(chǎn)品推廣的有效手段等等。本論文通過案例分析法、宏觀分析和微觀分析相結(jié)合的方法、定性分析的方法對寧夏紅的品牌管理進(jìn)行分析，，有助于提高企業(yè)品牌管理的意識(shí)和能力，從而提升我國酒類企業(yè)的品牌核心競爭力。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82
【目錄】：

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