本文關(guān)鍵詞：基于價(jià)值鏈管理的房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

河南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 基于價(jià)值鏈管理的房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究 姓名：李昊瓊 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：新聞學(xué) 指導(dǎo)教師：楊海軍 20070401 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生碩士學(xué)位論文 中文摘要 進(jìn)入21世紀(jì)的房地產(chǎn)市場，在經(jīng)歷了炒地段、重規(guī)劃和拼概念等幾個(gè)競爭階 段后，房地產(chǎn)再也不是所謂的“鋼筋+水泥”的建筑工程，而是基于產(chǎn)品和服務(wù) 之上被賦予豐富內(nèi)涵的關(guān)系國計(jì)民生的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，為穩(wěn)定房價(jià)、平抑房 地產(chǎn)泡沫，政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列宏觀調(diào)控措施，特別是“國六條”及其配套政 策出臺(tái)以來，政府穩(wěn)定房地產(chǎn)市場、有效調(diào)配資源的決心不言而喻�？梢灶A(yù)見， 今后的房地產(chǎn)市場競爭將更為激烈，決定企業(yè)核心競爭力的不僅是資金和土地等 硬性指標(biāo)，更重要的是企業(yè)在政府及消費(fèi)者心目中的品牌形象，是房地產(chǎn)企業(yè)的 品牌管理水平。整合資源、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、打造品牌形象、提升品牌價(jià)值將成為 企業(yè)生存發(fā)展的必要手段。本文主要從以下幾方面來論述房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略： 其一，介紹價(jià)值鏈理論和實(shí)施房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的重要性。價(jià)值鏈?zhǔn)且惶追治? 優(yōu)勢來源的基本工具，它可將企業(yè)的各種活動(dòng)以價(jià)值傳遞的方式分解開來，以此 來了解企業(yè)的成本特征，以及現(xiàn)有與潛在的差異化來源，從而確定企業(yè)的競爭優(yōu) 勢和核心競爭力。品牌代表產(chǎn)品或企業(yè)價(jià)值鏈的整體價(jià)值，，價(jià)值鏈理論對品牌戰(zhàn) 略的實(shí)施具有一定的指導(dǎo)意義。價(jià)值管理是對品牌戰(zhàn)

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