本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者認(rèn)知的品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于消費(fèi)者認(rèn)知的品牌定位研究 摘 要 在信息爆炸、競爭加劇的時(shí)代背景下,企業(yè)為了獲得持久的競爭優(yōu)勢,就必 須創(chuàng)建獨(dú)特的價(jià)值定位。品牌定位是品牌理論中的一個(gè)重要概念,在整個(gè)品牌理 論體系中占有重要的地位。不但是建立品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ),而且是決定品牌資產(chǎn)增 值與否的關(guān)鍵性問題。然而,由于品牌管理相關(guān)理論提出不久,相關(guān)的理論成果 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足指導(dǎo)企業(yè)品牌管理實(shí)踐的需要。因此,開展對(duì)品牌管理的研究,特 別是從品牌定位角度進(jìn)行的研究尤為及時(shí)和重要,品牌定位的研究恰好符合這一 研究趨勢。 本文從消費(fèi)者認(rèn)知的視角出發(fā),探討消費(fèi)者認(rèn)知與品牌定位之間的關(guān)系,以 求從一個(gè)新的視角來尋求如何提升品牌價(jià)值。本文首先對(duì)品牌定位、品牌認(rèn)知和 品牌認(rèn)同的相關(guān)理論和文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述;接下來,本文分析了品牌認(rèn)知對(duì)品牌定 位的影響機(jī)理,構(gòu)建了研究模型并提出了研究假設(shè)。概念模型以品牌認(rèn)同為品牌 認(rèn)知對(duì)品牌定位影響的中介變量來探討它們之間的關(guān)系。緊接著,文章對(duì)提出的 假設(shè)進(jìn)行實(shí)證分析。在實(shí)證分析階段,本文首先設(shè)計(jì)出了調(diào)查問卷,并通過小范 圍測試對(duì)問卷進(jìn)行了修正。本文主要通過信度分析、效度分析、結(jié)構(gòu)方程模型對(duì) 量表進(jìn)行檢驗(yàn)并驗(yàn)證研究假設(shè)。 通過實(shí)證分析驗(yàn)證了文章中提出的假設(shè),并得出了以下幾個(gè)方面的成果或結(jié) 第一提出品牌認(rèn)知、 論: 品牌認(rèn)同和品牌定位的測度指標(biāo)體系和量表。 第二是品 ; 牌形象對(duì)品牌定位的顯著正向影響;第三是品牌認(rèn)同是品牌形象對(duì)品牌定位影響 的中介變量。最后本文根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果,從品牌認(rèn)知對(duì)品牌定位影響機(jī)理的視 角對(duì)如何提升品牌價(jià)值提出了幾點(diǎn)管理建議。 關(guān)鍵詞:品牌定位;消費(fèi)者認(rèn)知;品牌形象;品牌認(rèn)同II 碩士學(xué)位論

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