發(fā)布時間：2017-10-16 11:19

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)形象塑造研究

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【摘要】：知識經(jīng)濟競爭的時代，企業(yè)形象對企業(yè)經(jīng)營來說尤為重要，是否擁有良好的企業(yè)形象是企業(yè)成功的標志。自上世紀50年代企業(yè)形象建設(shè)興起以來，歷經(jīng)了幾十年的長足發(fā)展，在早期確實對企業(yè)發(fā)展起了極大的促進作用，給企業(yè)經(jīng)營者帶來豐厚的利潤，但近些年來，由于模式的固化、盲目地跟風(fēng)等原因，企業(yè)形象建設(shè)的發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)，到了不得不改革的地步。 本文旨在為企業(yè)經(jīng)營者指出一條新的企業(yè)形象塑造之路，共分為四部分。 第一部分主要是介紹企業(yè)形象建設(shè)的相關(guān)概念（包括企業(yè)形象的內(nèi)涵、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系、審美化企業(yè)形象等）、發(fā)展綜述與現(xiàn)狀，目的在于引出企業(yè)形象審美化建設(shè)這一主題。審美現(xiàn)代性的應(yīng)用而生以及美的實用價值屬性為審美與企業(yè)形象建設(shè)的有機結(jié)合提供了前提條件。另外，還說明企業(yè)形象審美化建設(shè)是發(fā)展的必然趨勢，要趁這一大勢所趨抓住機遇力求突破企業(yè)形象建設(shè)的瓶頸。 第二部分通過論述企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的審美化策劃來闡明審美化企業(yè)形象的建設(shè)途徑。首先對審美主體（消費者）及其心理結(jié)構(gòu)進行分析；其次，從審美的角度分析企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的三大層次，即理念識別（BI）、行為識別（BI）、視覺識別（VI），確立在具體的實施過程中該如何操作；最后把審美與企業(yè)形象識別有機結(jié)合，提出四大創(chuàng)建審美化企業(yè)形象的新途徑：遵循審美變化規(guī)律、從審美角度充分了解企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）、提高CIS制定者與感受者的審美能力、不可忽視的民族審美心理差異。 第三部分力圖從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，為審美化企業(yè)形象建設(shè)服務(wù)。通過對反功利價值觀的重新界定、對無為態(tài)度的正確定位、對重共性輕個性的主次顛倒，為現(xiàn)代審美化企業(yè)形象建設(shè)提供合理性建議，并在此基礎(chǔ)上，指出審美化企業(yè)形象建設(shè)應(yīng)該傳承的傳統(tǒng)文化精華，例如：誠信文化、人本主義文化、和諧文化、創(chuàng)新文化等。 第四部分從品牌角度開拓一條審美化企業(yè)形象建設(shè)的新途徑。品牌是企業(yè)形象最直接的外顯形式，品牌是企業(yè)與消費者之間的中介與橋梁，品牌是企業(yè)形象的載體，二者是內(nèi)容與形式的關(guān)系，但目前我國品牌建設(shè)存在品牌管理策略缺乏、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、盲目進行品牌延伸等諸多問題，解決之道便是注入文化內(nèi)涵，豐富品牌價值，走知名品牌之路。 論文通過對企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的審美化策劃、汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分、打造優(yōu)質(zhì)文化品牌三大戰(zhàn)略的研究分析，把審美與企業(yè)形象建設(shè)有機地融為一體，理論與實際相結(jié)合，突破了企業(yè)形象建設(shè)的瓶頸，為企業(yè)經(jīng)營者完善企業(yè)形象提供了新的途徑。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)形象 審美化 傳統(tǒng)文化 品牌
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F270
【目錄】：

• 目錄4-6
• 中文摘要6-9
• Abstract9-13
• 一 企業(yè)形象審美化建設(shè)導(dǎo)論13-30
• （一） 企業(yè)形象建設(shè)現(xiàn)狀分析14-24
• （二） 企業(yè)形象審美化建設(shè)的由來與必然性24-30
• 二 戰(zhàn)略一：企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）的審美化策劃30-51
• （一） 審美主體（消費者）及其心理結(jié)構(gòu)分析30-38
• （二） 全面剖析企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）38-44
• （三） 共創(chuàng)企業(yè)形象審美化建設(shè)新途徑44-51
• 三 戰(zhàn)略二：汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，培育美的企業(yè)形象51-71
• （一） 傳統(tǒng)文化對企業(yè)形象審美化建設(shè)的作用52-55
• （二） 現(xiàn)代企業(yè)形象對傳統(tǒng)文化的重新闡發(fā)55-61
• （三） 企業(yè)形象應(yīng)傳承的傳統(tǒng)文化精華61-71
• 四 戰(zhàn)略三：打造優(yōu)質(zhì)品牌，，創(chuàng)建審美化企業(yè)形象71-86
• （一） 品牌是企業(yè)形象最直接的外顯形式72-74
• （二） 我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析74-83
• （三） 注入文化內(nèi)涵，走知名品牌之路83-86
• 結(jié)語86-88
• 注釋88-93
• 參考文獻93-97
• 致謝97-98
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄98

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本文編號：1042389