本文關(guān)鍵詞：論企業(yè)的品牌意識(shí)

  更多相關(guān)文章： 企業(yè)競(jìng)爭 品牌意識(shí) 企業(yè)營銷

【摘要】：目前,現(xiàn)代企業(yè)之間的競(jìng)爭由產(chǎn)品競(jìng)爭、質(zhì)量競(jìng)爭逐步演變?yōu)槠放频母?jìng)爭。多數(shù)企業(yè)要立足于市場(chǎng)、獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)及有利的市場(chǎng)地位,必須強(qiáng)化品牌意識(shí)。然而,國內(nèi)有不少企業(yè)對(duì)在提升品牌意識(shí)方面存在不少問題,如較少從發(fā)生的角度看品牌、較少從發(fā)展的角度看品牌意識(shí)、對(duì)廣告對(duì)品牌意識(shí)的影響研究不足等。因此,只有明晰市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、樹立現(xiàn)代品牌意識(shí)理念、找到提升品牌意識(shí)的方法,方可在企業(yè)營銷方面取得顯著的成就,提升企業(yè)競(jìng)爭能力,促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
【作者單位】： 山東財(cái)經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)競(jìng)爭 品牌意識(shí) 企業(yè)營銷
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 說到品牌,也許很多人都會(huì)覺得再熟悉不過。如果渴了,人們會(huì)想到恒大冰泉、百事可樂;手機(jī),電腦,大家首先想到的則是蘋果……并不是中國人崇洋媚外,這足以見得外國品牌對(duì)中國市場(chǎng)的影響力有多大。那么,究竟什么是品牌呢?沿用美國營銷協(xié)會(huì)賦予品牌的定義:品牌(brand)是一種名稱、

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