短視頻通常帶有內(nèi)容簡練化、創(chuàng)作群體廣、互動(dòng)程度高、轉(zhuǎn)載能力強(qiáng)等特點(diǎn),是一種集社交、娛樂、媒體、商業(yè)等屬性為一體的新型信息傳播方式。近年來,隨著短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展,瀏覽信息方式得以創(chuàng)新,在增加受眾群體滿意度的同時(shí)也豐富了短視頻平臺(tái)的傳播影響力。然而,不斷增多的短視頻產(chǎn)生了侵權(quán)、詐騙、假貨、惡搞等違背社會(huì)倫理道德底線問題,直接損害了公眾的切身利益。隨著短視頻平臺(tái)的負(fù)面效應(yīng)日益增加,短視頻行業(yè)的健康發(fā)展受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。通過梳理發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的這些問題是因?yàn)檎块T監(jiān)管不到位、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者法律意識(shí)不強(qiáng)、短視頻平臺(tái)機(jī)制不健全。本文基于短視頻平臺(tái)的研究背景,厘清了短視頻平臺(tái)存在的問題以及梳理了已有的相關(guān)研究,構(gòu)建了短視頻平臺(tái)參與主體行為博弈模型,并圍繞短視頻平臺(tái)的效益偏好設(shè)計(jì)短視頻平臺(tái)監(jiān)管的激勵(lì)機(jī)制,降低信息不對(duì)稱條件下短視頻平臺(tái)的道德風(fēng)險(xiǎn)問題。為此,本研究內(nèi)容分為以下幾個(gè)部分:首先闡述了研究背景與意義,在歸納總結(jié)短視頻平臺(tái)現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,討論了前景理論、演化博弈理論以及委托代理理論在本文的適用性,并提出研究目標(biāo)及創(chuàng)新點(diǎn),為本文研究奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ);其次構(gòu)建了基于前景理論的政府部門、... 

【文章來源】：重慶郵電大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

價(jià)值函數(shù)和權(quán)重函數(shù)曲線

重慶郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文第3章基于前景理論的短視頻平臺(tái)行為監(jiān)管博弈分析22府部門監(jiān)管工作有效性。各主體間的關(guān)系框架如圖3.1所示。圖3.1博弈系統(tǒng)參與主體的關(guān)系框架3.2模型假設(shè)為構(gòu)建基于前景理論的政府部門、短視頻平臺(tái)和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者之間的合謀博弈模型，本文主要對(duì)該研究作如下假設(shè)：假設(shè)一：本文采用的博弈主體即短視頻平臺(tái)、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者與政府部門均為有限理性的“經(jīng)濟(jì)人”，他們清楚對(duì)方的策略空間，其中政府部門不清楚短視頻平臺(tái)以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀的概率，短視頻平臺(tái)以及短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)政府部門的監(jiān)管概率也沒有確切的信息，因此短視頻行業(yè)行為監(jiān)管過程中博弈主體的決策行為取決于自身對(duì)策略支付值的心理預(yù)期，并非策略本身的直接損益。然而，在社會(huì)化媒體信息傳遞與接收不對(duì)稱性的環(huán)境下，有限理性的雙方無法準(zhǔn)確知道彼此將要采取的策略，從而導(dǎo)致在判斷利得損失的過程中很容易出現(xiàn)偏差[77].根據(jù)前景理論，政府部門與短視頻平臺(tái)、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)策略的心理預(yù)估稱為前景價(jià)值，并結(jié)合前景理論中的價(jià)值函數(shù)V()和權(quán)重函數(shù)π()。其中，α，∈(0,1)且0<≤。當(dāng)α==1，表示風(fēng)險(xiǎn)中立。λ(λ≥1)的值越大短視頻平臺(tái)監(jiān)管參與主體的損失規(guī)避程度就越高。在如圖3.2中可以看出，價(jià)=∑()()(3.1)V()={()，≥0()，<0(3.2)()=[+(1)]1γ(3.3)

重慶郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文第3章基于前景理論的短視頻平臺(tái)行為監(jiān)管博弈分析23值曲線在損失區(qū)間比收益區(qū)間更陡峭，權(quán)重函數(shù)曲線呈現(xiàn)倒S型。圖3.2價(jià)值函數(shù)和權(quán)重函數(shù)曲線假設(shè)二：政府的監(jiān)管策略有嚴(yán)格監(jiān)管和寬松監(jiān)管兩種。政府監(jiān)管的核心目的是保障、維護(hù)人民群眾的相關(guān)權(quán)益，具有公益性。而制約政府監(jiān)管策略實(shí)施的主要因素是成本，具有客觀性。在監(jiān)管成本影響下，政府部門在監(jiān)管決策時(shí)會(huì)根據(jù)實(shí)際情況選擇或調(diào)整監(jiān)管策略。而短視頻平臺(tái)在市場競爭環(huán)境下可以選擇與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀或者不合謀。從而形成政府部門策略空間(嚴(yán)格監(jiān)管A1，寬松監(jiān)管A2)，短視頻平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者策略空間(合謀B1，不合謀B2)。假設(shè)三：短視頻平臺(tái)的開屏廣告收益、短視頻內(nèi)容中的推廣收益、作為渠道商的收益以及電商帶貨收益等常規(guī)收益為，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者廣告變現(xiàn)收益、電商變現(xiàn)收益、粉絲數(shù)量變現(xiàn)收益等常規(guī)收益為。若短視頻平臺(tái)選擇合謀策略時(shí)，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者將為短視頻平臺(tái)帶來額外收益，包括粉絲打賞收入分成、短視頻植入廣告分成、短視頻觀看人數(shù)的增加、短視頻平臺(tái)下載量的增加等現(xiàn)值。同時(shí)，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者會(huì)獲得合謀收益，其中、為短視頻平臺(tái)和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者合謀時(shí)短視頻平臺(tái)分成比例，為兩者合謀后獲得的額外總收益。若短視頻平臺(tái)選擇不合謀策略時(shí)所需審核成本、服務(wù)器運(yùn)營維護(hù)費(fèi)用、云儲(chǔ)存費(fèi)用、AI算法等技術(shù)費(fèi)用為1。政府有關(guān)部門通過入駐短視頻平臺(tái)傳遞正能量并吸引更多用戶流量，為平臺(tái)帶來隱性收入，若短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者選擇不合謀策略時(shí)，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本為2。平臺(tái)為了激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，會(huì)給予一定的補(bǔ)貼。假設(shè)四：政府部門的監(jiān)管成本為，包括人力、物力、財(cái)力制定相關(guān)法律法規(guī)及構(gòu)建公眾參與制度以及借助技術(shù)?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]數(shù)據(jù)共享、企業(yè)策略和政府監(jiān)督激勵(lì)——基于演化博弈分析[J]. 魏益華,陳旭琳,鄒曉峰.  財(cái)經(jīng)科學(xué). 2020(04)
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碩士論文
[1]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017
[2]移動(dòng)短視頻發(fā)展的傳播學(xué)研究[D]. 騰云.大連理工大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3461901