資源浪費與環(huán)境污染一直是人們面臨的巨大考驗與挑戰(zhàn),相關企事業(yè)單位曾多次推出綠色公益廣告或宣傳教育措施,但并未發(fā)揮多大的功效。因此,推行綠色購買、低碳消費、節(jié)能減排生活方式成為相當長時間內我國面臨的重大問題,探索綠色信息策略與消費者購買決策之間的關系也是一項非常有意義的課題。已有部分國內外專家學者研究一般情境中綠色信息策略的概念、類型等,但缺乏對定制情境中綠色信息策略的針對性研究。鑒于此,本文在認知損益平衡理論、顧客感知價值理論、解釋水平理論的基礎上,探討一般情境/定制情境中綠色信息策略對購買決策的框架效應。在系統(tǒng)回顧綠色信息策略、框架效應、消費者涉入度及解釋水平相關文獻的基礎上,本文提出研究假設并構建“綠色信息策略—感知價值—購買決策”理論模型,通過兩主實驗和一小實驗,著重研究以下四項內容:內容一,探討一般情境中綠色信息策略對購買決策的框架效應（實驗一）;內容二,比較分析綠色信息策略不同表現(xiàn)形式對購買決策的影響（小實驗）;內容三,探討定制情境中綠色信息策略對購買決策的框架效應（實驗二）;內容四,比較分析兩種不同情境中綠色信息策略的影響效用,綜合設計出綠色信息策略的干預路徑和營銷策略。本... 

【文章來源】：浙江財經(jīng)大學浙江省

【文章頁數(shù)】：116 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
    第二節(jié) 研究內容與論文結構
    第三節(jié) 研究方法與技術路線
    第四節(jié) 本研究的創(chuàng)新之處
第二章 相關文獻述評
    第一節(jié) 綠色信息策略的相關研究
    第二節(jié) 框架效應的相關研究
    第三節(jié) 消費者涉入度的相關研究
    第四節(jié) 消費者解釋水平的相關研究
    第五節(jié) 對現(xiàn)有文獻的評述
第三章 理論基礎與假設模型
    第一節(jié) 理論基礎
    第二節(jié) 假設模型
第四章 實驗一：一般情境中綠色信息策略對購買決策的框架效應
    第一節(jié) 研究設計與實驗材料
    第二節(jié) 變量操縱與測量
    第三節(jié) 預實驗與正式實驗
    第四節(jié) 實驗結果與分析
    第五節(jié) 不同信息表現(xiàn)形式對購買決策產(chǎn)生的差異研究
    第六節(jié) 實驗總結與討論
第五章 實驗二：定制情境中綠色信息策略對購買決策的框架效應
    第一節(jié) 研究設計與實驗材料
    第二節(jié) 變量操縱與測量
    第三節(jié) 預實驗與正式實驗
    第四節(jié) 實驗結果與分析
    第五節(jié) 一般情境與定制情境中綠色信息策略比較分析
    第六節(jié) 實驗總結與討論
第六章 研究結論、啟示與展望
    第一節(jié) 主要研究結論
    第二節(jié) 理論貢獻與實踐啟示
    第三節(jié) 研究局限與未來展望
參考文獻
附錄一 實驗刺激材料
附錄二 實驗一調查問卷
附錄三 實驗二調查問卷
附錄四 解釋水平特質量表
附錄五 攻讀碩士期間參與的科研項目及發(fā)表的學術論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]信息型策略對居民節(jié)能行為的干預效果研究——基于Meta分析[J]. 羋凌云,楊潔,俞學燕,杜樂樂.  軟科學. 2016(04)
[2]網(wǎng)上信息特征對于消費者延遲選擇的影響研究[J]. 李亮,黃贊.  情報科學. 2016(02)
[3]廣告信息框架對消費者虛位產(chǎn)品購買意愿的影響——基于感知稀缺性的中介作用[J]. 李東進,劉建新,張亞佩,鄭軍.  營銷科學學報. 2015(04)
[4]任務意義與獎勵對創(chuàng)造力的影響——創(chuàng)造力角色認同的中介作用與心理框架的調節(jié)作用[J]. 馬君,趙紅丹.  南開管理評論. 2015(06)
[5]農(nóng)戶低碳能源消費群體細分及政策響應差異——基于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)398家農(nóng)戶調查[J]. 曹文,曾皓,汪興東.  湖南農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2015(04)
[6]中國傳統(tǒng)文化價值觀對環(huán)保行為的影響——基于消費者綠色產(chǎn)品購買行為[J]. 勞可夫,王露露.  上海財經(jīng)大學學報. 2015(02)
[7]不同促銷表述方式對顧客品牌忠誠的影響研究[J]. 曾慧,郝遼鋼.  軟科學. 2015(05)
[8]服務業(yè)中綠色廣告主張對消費者決策的影響——基于歸因理論的視角[J]. 孫瑾,張紅霞.  當代財經(jīng). 2015(03)
[9]損益框架和損益概率對不同年級兒童風險決策的影響[J]. 王曉明,顧子貝,楊昭寧.  心理科學. 2014(06)
[10]食品安全危機中社會媒體信息策略對受眾態(tài)度的影響研究[J]. 史波,翟娜娜,毛鴻影.  情報雜志. 2014(10)

碩士論文
[1]訴求方式、表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡口碑對微博廣告心理效果的影響[D]. 田婷婷.蘇州大學 2012
[2]廣告訴求、來源和類型對社交網(wǎng)絡廣告效果的影響[D]. 崔雯.清華大學 2011
[3]人類信息接受行為的動因、過程及影響因素研究[D]. 姚學剛.北京大學 2008



本文編號：2992604