發(fā)布時間：2017-03-25 22:12

  本文關(guān)鍵詞：Louis Vuitton在華店鋪選址最優(yōu)決策分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開放20年以來,中國經(jīng)濟進入一個快速發(fā)展階段,零售業(yè)也逐漸完善成熟,在此過程中,世界知名奢侈品品牌紛紛落戶于中國各大城市。本文選取奢侈品中具有代表性的法國品牌Louis Vuitton在華店鋪選址決策為研究對象,通過宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、市場營銷下市場調(diào)查分析等方法,對Louis Vuitton在華店鋪選址最優(yōu)決策問題進行研究。 本文首先依據(jù)宏觀環(huán)境下PEST分析方法,從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)四個具體因素方面入手,建立Louis Vuitton宏觀環(huán)境下店鋪選址最優(yōu)決策指標；其次,運用城市核心商圈分析、波特五力模型分析等方法,從城市商圈分析、品牌調(diào)查、目標人群、物業(yè)配置等因素分析入手,運用實地調(diào)研、文獻研究、實證研究以及定量、定性分析等方法,建立微觀環(huán)境下Louis Vuitton店鋪選址最優(yōu)決策測評指標；然后,通過整合宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境指標,建立起一套完整的關(guān)于Louis Vuitton在華店鋪選址最優(yōu)決策測評指標。最后,本論文用該最優(yōu)決策測評指標對Louis Vuitton石家莊店鋪選址決策的可行性與正確性進行了驗證與評價。 本論文建立的Louis Vuitton在華選址最優(yōu)決策測評指標,希望給予中國奢侈品品牌的店鋪選址決策一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：奢侈品 Louis Vuitton(LV) 店鋪選址最優(yōu)決策 選址最優(yōu)決策測評指標
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F724.2;C934;F224
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-5
• 目錄5-7
• 一、緒論7-10
• (一) 研究背景及意義7-8
• (二) 研究內(nèi)容及方法8-10
• 二、相關(guān)分析方法綜述10-13
• (一) 宏觀外部環(huán)境分析10-11
• (二) 行業(yè)環(huán)境分析11-12
• (三) 市場營銷策略分析12-13
• 三、奢侈品定義及Louis Vuitton在華店鋪分布現(xiàn)狀13-17
• (一) 奢侈品定義13-14
• (二) Louis Vuitton在華店鋪分布現(xiàn)狀14-17
• 四、Louis Vuitton在華店鋪選址決策的宏觀環(huán)境因素分析17-30
• (一) 政治-法律因素分析17-19
• (二) 經(jīng)濟環(huán)境因素分析19-24
• (三) 社會因素分析24-27
• (四) 技術(shù)要素分析27-28
• (五) 本章小結(jié)28-30
• 五、Louis Vuitton在華店鋪選址決策的市場調(diào)查分析30-45
• (一) 商圈調(diào)研分析30-36
• (二) 目標城市目標顧客數(shù)量分析36-39
• (三) 同類品牌調(diào)查39-43
• (四) 合作對象評估43-44
• (五) 本章小結(jié)44-45
• 六、Louis Vuitton在華店鋪選址最優(yōu)決策測評指標的建立45-48
• (一) 決策測評指標建立的基本原則45
• (二) 測評指標的整合45-48
• 七、Louis Vuitton店鋪選址最優(yōu)決策測評指標下的石家莊店案例分析48-54
• (一) 宏觀環(huán)境指標分析48-49
• (二) 市場調(diào)查因素指標分析49-51
• (三) 主觀評價51-52
• (四) 結(jié)論52-54
• 參考文獻54-56
• 鳴謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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本文編號：267860