本文關鍵詞：淺談電商“三只松鼠”對整合營銷在中國電商市場實現(xiàn)途徑的啟示

  更多相關文章： 整合營銷傳播 電商 客戶關系 數(shù)據(jù)驅(qū)動 創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略

【摘要】：整合營銷傳播的概念誕生于20世紀80年代中期,由美國營銷大師唐·舒爾茨提出,并且傳入中國已有近二十年。隨著我國經(jīng)濟的迅速增長和市場經(jīng)濟的發(fā)展,新技術、媒介、渠道的不斷豐富,繁雜的商品市場讓消費者的選擇越來越多,同時對消費質(zhì)量的要求越來越高,電商的興起和快速發(fā)展更加劇了競爭。如何創(chuàng)造能讓消費者記住,愿意嘗試,并感受到更高的價值的品牌以及更好的消費體驗,這成為了如今企業(yè)最關心也是最重要的問題。而整合營銷傳播正是強調(diào)以客戶為核心,整合資源,再造企業(yè)行為,調(diào)動一切積極因素,樹立品牌差異,強化客戶體驗,實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。這使得整合營銷傳播在中國有很強的指導性和實踐意義。本文通過對2012年成立的三只松鼠電子商務有限公司的整合營銷傳播方式的分析,來深入淺出的探索整合營銷在中國電商市場實現(xiàn)途徑的啟示。
【作者單位】： 內(nèi)蒙古大學;
【關鍵詞】： 整合營銷傳播 電商 客戶關系 數(shù)據(jù)驅(qū)動 創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略
【分類號】：F426.82;F724.6
【正文快照】： 從整合營銷傳播誕生到傳入中國至今,據(jù)調(diào)查國外已有20%左右的企業(yè)有專門負責營銷傳播管理人員或部門,而我國還沒有廣泛成熟的運用。經(jīng)調(diào)查分析企業(yè)內(nèi)部阻礙整合營銷傳播的主要障礙可歸為以下四條:對消費者數(shù)據(jù)收集和分析不力;相關人員缺乏整合營銷的專業(yè)技能;對整合營銷傳播認

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本文編號：991849