本文關(guān)鍵詞：淺談電商“三只松鼠”對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)電商市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)途徑的啟示

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【摘要】：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念誕生于20世紀(jì)80年代中期,由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐·舒爾茨提出,并且傳入中國(guó)已有近二十年。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,新技術(shù)、媒介、渠道的不斷豐富,繁雜的商品市場(chǎng)讓消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多,同時(shí)對(duì)消費(fèi)質(zhì)量的要求越來(lái)越高,電商的興起和快速發(fā)展更加劇了競(jìng)爭(zhēng)。如何創(chuàng)造能讓消費(fèi)者記住,愿意嘗試,并感受到更高的價(jià)值的品牌以及更好的消費(fèi)體驗(yàn),這成為了如今企業(yè)最關(guān)心也是最重要的問(wèn)題。而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播正是強(qiáng)調(diào)以客戶(hù)為核心,整合資源,再造企業(yè)行為,調(diào)動(dòng)一切積極因素,樹(shù)立品牌差異,強(qiáng)化客戶(hù)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。這使得整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和實(shí)踐意義。本文通過(guò)對(duì)2012年成立的三只松鼠電子商務(wù)有限公司的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的分析,來(lái)深入淺出的探索整合營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)電商市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)途徑的啟示。
【作者單位】： 內(nèi)蒙古大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 電商 客戶(hù)關(guān)系 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 創(chuàng)意性信息戰(zhàn)略
【分類(lèi)號(hào)】：F426.82;F724.6
【正文快照】： 從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播誕生到傳入中國(guó)至今,據(jù)調(diào)查國(guó)外已有20%左右的企業(yè)有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)傳播管理人員或部門(mén),而我國(guó)還沒(méi)有廣泛成熟的運(yùn)用。經(jīng)調(diào)查分析企業(yè)內(nèi)部阻礙整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要障礙可歸為以下四條:對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集和分析不力;相關(guān)人員缺乏整合營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)技能;對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播認(rèn)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：991849