發(fā)布時間：2017-09-29 12:16

  本文關鍵詞：基于不同營銷組合視角下廣告策略選擇探討

  更多相關文章： 營銷組合 廣告策略 銷售促進 傳播溝通 客戶關系

【摘要】：營銷組合使市場營銷的有關內(nèi)容成為一個有機的整體。營銷策略本身就包含廣告策略,營銷組合的觀念經(jīng)歷了從4P到4C再到4R的轉變,也影響著廣告策略的不斷更新。4P、4C和4R是看待營銷策略的不同視角,它們之間不是相互取代的關系,而是相互補充的關系。不同視角下的廣告策略也不盡相同,4P視角下的廣告與銷售促進是整合交互,4C視角下的廣告主要以價值溝通手段出現(xiàn),4R視角下廣告轉變?yōu)榻㈥P聯(lián)和維系關系為導向。不同的營銷視角有助于我們從不同的角度觀察、理解廣告策略的創(chuàng)新,取得最佳經(jīng)濟效益。
【作者單位】： 順德職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 營銷組合 廣告策略 銷售促進 傳播溝通 客戶關系
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 營銷組合是市場營銷學中一個重要概念,是企業(yè)整合運用各種營銷策略與手段,以取得最佳經(jīng)濟效益的活動。廣告影響著營銷組合的各個方面,營銷組合的各個方面也影響著廣告策略的選擇。廣告作為一種營銷手段,其理念隨著營銷的發(fā)展,經(jīng)歷著變革與深化。營銷特別是營銷組合的觀念經(jīng)歷

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳德清;企業(yè)形象策略探討[J];安徽紡織職業(yè)技術學院學報;2003年04期

2 杜淑琳;;市場營銷理論與高職高專教學工作[J];安徽職業(yè)技術學院學報;2006年01期

3 楊柳青;疏祥林;;汽車運輸企業(yè)核心競爭能力淺析[J];安徽職業(yè)技術學院學報;2006年02期

4 楊先姣;歐陽超英;;淺析整合營銷傳播與廣告效果[J];安徽文學(下半月);2008年05期

5 陳福寶;廣告創(chuàng)意常用策略及其心理學基礎探析[J];白城師范學院學報;2004年04期

6 史春梅;產(chǎn)品研發(fā)——企業(yè)生存的基礎[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2004年10期

7 馮莉;現(xiàn)金流的管理[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2005年10期

8 田明華;;談USP理論在廣告實踐中的應用與發(fā)展[J];北京林業(yè)大學學報;1998年S1期

9 崔保國 ,楊雷萍;論出版集團的業(yè)務重組[J];編輯之友;2002年04期

10 龔蕾;論專業(yè)化出版集團的組建模式[J];編輯之友;2002年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 王雪玲;隋玉明;;振興龍江經(jīng)濟:哈飛經(jīng)濟型家用轎車營銷策略研究[A];創(chuàng)新思想·科學發(fā)展·構建和諧——黑龍江省首屆社會科學學術年會優(yōu)秀論文集上冊[C];2008年

2 肖衡;方威;;第三方物流市場定位及營銷對策[A];中國市場營銷創(chuàng)新與發(fā)展學術研討會論文集[C];2009年

3 ;數(shù)字傳播背景下廣告接受形態(tài)的變遷[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學科研究生學術論壇獲獎論文[C];2012年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉琴;數(shù)字化背景下報紙內(nèi)容生產(chǎn)及其管理研究[D];武漢大學;2010年

2 鐵翠香;基于信任和感知價值的網(wǎng)絡口碑效應研究[D];華中科技大學;2011年

3 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復旦大學;2011年

4 宋祖華;媒介品牌戰(zhàn)略研究[D];復旦大學;2005年

5 強月新;我國傳媒市場運行機制研究[D];武漢大學;2004年

6 方珍平;表達的認知量度觀[D];復旦大學;2006年

7 吳鋒;報紙“有效發(fā)行”及其應用軟件開發(fā)研究[D];華中科技大學;2009年

8 楊朕宇;《新聞報》廣告與近代上海休閑生活的建構（1927-1937）[D];復旦大學;2009年

9 錢廣貴;中國傳媒體制改革研究：從兩分開到三分開[D];武漢大學;2010年

10 陳輝興;中國電視公益廣告發(fā)展動因及其運行模式研究[D];上海大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 余舒萍;體育休閑娛樂化與廣西壯族傳統(tǒng)體育發(fā)展的契合研究[D];廣西師范學院;2010年

2 李虹瑤;DFSC精品百貨店營銷策略研究[D];大連理工大學;2010年

3 樊勇;基于品牌塑造的整合營銷傳播策略研究[D];江西師范大學;2010年

4 王強;中國植入式廣告現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D];江西財經(jīng)大學;2010年

5 劉東陽;廣告與中國傳統(tǒng)倫理研究[D];安徽師范大學;2010年

6 張翼;潮流服飾品牌的發(fā)展與傳播[D];北京服裝學院;2010年

7 周華清;國內(nèi)二線省會城市的DM廣告雜志經(jīng)營研究[D];南昌大學;2010年

8 弓衛(wèi)東;平安保險陜西分公司機動車輛保險營銷策略研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2010年

9 楊長婕;昆明電信公司應對三網(wǎng)融合策略研究[D];云南大學;2010年

10 張富博;廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應用研究[D];西北大學;2011年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 丁邦清;;廣告是品牌建設的利器[J];廣告大觀(綜合版);2007年09期

2 唐建榮;市場營銷組合的改進及其實踐[J];江蘇統(tǒng)計;1999年07期

3 李慧;;整合營銷傳播理論研究的新發(fā)展[J];商業(yè)時代;2007年19期

4 黃翔;論促銷組合[J];成都大學學報(社會科學版);1997年02期

5 于學彬,王偉佳;廣而告之與狹而告之[J];現(xiàn)代交際;1999年02期

6 鄒暉;;以心交心的“后媽”廣告[J];大市場.廣告導報;2003年11期

7 萬新娜;;試析名人廣告及策略[J];和田師范�？茖W校學報;2008年02期

8 中營;;廣告必須與營銷緊密結合[J];建材與裝飾(上旬刊);2008年11期

9 佚名;;怪異的廣告[J];科海故事博覽(智慧文摘);2009年11期

10 王琪;;整合營銷傳播中的廣告策略研究[J];北方經(jīng)貿(mào);2010年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李飛;;4Ps營銷組合模型的改進研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 趙紅;;企業(yè)網(wǎng)絡廣告策略及其效果評估[A];創(chuàng)新沈陽文集（C）[C];2009年

3 陳瑛;姚堯;;淺析麥當勞2003年全球廣告策略[A];湖北省第十一屆楚天創(chuàng)新包裝設計評比論文集[C];2004年

4 劉光明;;通用百佳公司的企業(yè)文化與廣告策略[A];跨世紀的中國企業(yè)改革和發(fā)展理論與實踐研討會論文集[C];1999年

5 姜巖;;營銷學理論范式變遷的追溯與展望[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

6 薛紅燕;楊東紅;;基于消費者心理的植入式廣告策略研究[A];中國高等院校市場學研究會2011年年會論文集[C];2011年

7 劉春艷;丁川;劉慧茜;;縱向合作廣告策略下商譽對渠道中的價格、廣告投入的影響[A];第十二屆中國管理科學學術年會論文集[C];2010年

8 趙亞平;;從顧客價值遷移考察沃爾瑪?shù)木G色經(jīng)營[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

9 耿黎輝;周庭銳;;產(chǎn)品消費中ALE、BALE與購后行為關系的實證研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

10 肖憑;文艷霞;;解讀征服女性消費心理的廣告魔杖[A];湖南省經(jīng)濟學學會年會暨科學發(fā)展觀與湖南經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展研討會論文集[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 賀懋許;煙草業(yè)可資借鑒的廣告策略[N];經(jīng)理日報;2004年

2 ;話說廣告[N];中國醫(yī)藥報;2004年

3 王保中;非典時期的廣告策略[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2003年

4 黃升民;品牌競爭與廣告策略[N];中國質量報;2001年

5 楊新林;2002年輕型客車廣告策略解析[N];中國工業(yè)報;2003年

6 華飛;市場細分從廣告策略開始[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2004年

7 本報記者 廖鴻翔;雅虎為扭轉競爭劣勢調(diào)整廣告策略[N];通信信息報;2007年

8 賀懋許;煙草業(yè)可資借鑒的品牌形象廣告策略[N];廠長經(jīng)理日報;2001年

9 李海龍;打廣告不要策略行嗎[N];經(jīng)理日報;2003年

10 王義林;OTC廣告策略淺談[N];中國包裝報;2000年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 盧長寶;銷售促進強度與效用研究[D];復旦大學;2004年

2 耿黎輝;產(chǎn)品消費情緒與購后行為關系的實證研究[D];西南交通大學;2007年

3 聶佳佳;基于微分對策的供應鏈合作廣告策略[D];重慶大學;2009年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 安樂樂;北京品牌折扣店營銷組合與市場定位內(nèi)在關聯(lián)的實證研究[D];北京化工大學;2006年

2 郭磊;基于信息不對稱的營銷理論研究[D];中國海洋大學;2003年

3 阮勇梅;中國快速消費品市場廣告策略研究[D];武漢大學;2003年

4 尹瑞平;基于產(chǎn)品生命周期理論的主題公園廣告策略研究[D];湘潭大學;2010年

5 袁芳;武漢圣誠·和園項目廣告策略專案研究[D];華中師范大學;2011年

6 李淼;計算機產(chǎn)品的廣告策略研究[D];廈門大學;2001年

7 普明初;關于營銷組合的成本效益分析[D];西南交通大學;2003年

8 仇衛(wèi)平;[D];天津財經(jīng)大學;2006年

9 肖輝;中國快速消費品市場中的品牌溝通策略淺析[D];武漢大學;2005年

10 黃充;網(wǎng)絡環(huán)境下信息商品營銷組合[D];武漢大學;2005年

，

本文編號：941961