本文關(guān)鍵詞：基于大數(shù)據(jù)的B2C網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷應(yīng)用研究——以中國零售商品型企業(yè)為例

  更多相關(guān)文章： 大數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 零售商品

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用迅速普及,大數(shù)據(jù)的應(yīng)用也越來越廣泛,大數(shù)據(jù)加速了全球范圍內(nèi)企業(yè)營銷創(chuàng)新,大數(shù)據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作發(fā)揮越來越重要作用。但是對(duì)于企業(yè)如何整合企業(yè)內(nèi)部資源,更加有效地對(duì)接精準(zhǔn)數(shù)據(jù),缺乏系統(tǒng)的營銷理論總結(jié)與指導(dǎo)。本文以零售商品型企業(yè)為例,以B2C網(wǎng)絡(luò)營銷方式作為研究的主體,通過整合企業(yè)內(nèi)部D-C-D影響組合框架,從客戶關(guān)系管理CRM營銷理論的角度論證如何對(duì)接應(yīng)用大數(shù)據(jù)。文章采用研究文獻(xiàn)資料、實(shí)際案例進(jìn)行綜合比較分析,推導(dǎo)提出大數(shù)據(jù)與B2C網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷對(duì)接線性流程圖模型、大數(shù)據(jù)與B2C網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷對(duì)接模型構(gòu)想,提出和論證了大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營銷中對(duì)接應(yīng)用理論,將大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。本文分析論證如何整合企業(yè)內(nèi)部資源和大數(shù)據(jù)有效對(duì)接,為大數(shù)據(jù)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷建立營銷對(duì)接理論探索,對(duì)于企業(yè)營銷具有現(xiàn)實(shí)的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值和意義。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 零售商品
【分類號(hào)】：F274;F724.2
【正文快照】： 一、緒論 1. 研究背景 聯(lián)合國國際電信聯(lián)盟(ITU)最新研究顯示,全球網(wǎng)民已突破30億人。互聯(lián)網(wǎng)上每分每秒都會(huì)產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)量,互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及科技的進(jìn)步催生了“大數(shù)據(jù)”的產(chǎn)生,互聯(lián)網(wǎng)正在步入“大數(shù)據(jù)時(shí)代”。 目前階段,在搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)以及移動(dòng)客戶

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