發(fā)布時間：2017-09-25 17:21

  本文關(guān)鍵詞：基于微信的新媒體品牌傳播——以“她生活”為例

  更多相關(guān)文章： 新媒體品牌 微信 “她生活” 營銷 傳播

【摘要】：隨著微信逐漸成為企業(yè)品牌除官方微博外的另一大網(wǎng)絡營銷手段,新媒體品牌該如何利用微信獲得商業(yè)價值,以及微信與新媒體客戶的關(guān)系維護等成為被關(guān)注的焦點。微信為用戶提供的精準推送、去中心化平臺、內(nèi)容營銷等手段,為新媒體的品牌個性、品牌價值以及品牌黏度的傳播,提供了創(chuàng)新渠道。本文將"微信第一女刊""她生活"作為個案,以剖析其基于微信的品牌傳播路徑為出發(fā)點,提出微信模式中新媒體品牌的營銷傳播策略。
【作者單位】： 浙江越秀外國語學院網(wǎng)絡傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體品牌 微信 “她生活” 營銷 傳播
【基金】：“2013年度浙江省哲學社會科學專項課題‘網(wǎng)絡意見領(lǐng)袖’在‘浙江最美現(xiàn)象’傳播中的功能及作用機制研究”
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 隨著微博、微信等的普及以及用戶的持續(xù)增長,一些傳統(tǒng)紙質(zhì)、廣播和電視媒體紛紛開通官方微博和微信平臺,并嘗試使用社會化媒體進行營銷和品牌傳播。與此同時,在消費需求日益多樣化的媒體市場,一些新媒體節(jié)目和品牌開始涌現(xiàn),它們無論在傳播形式還是產(chǎn)品功能上都與傳統(tǒng)媒體有著

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 劉超;喻國明;;媒體品牌個性的實證研究——以《南方都市報》為例[J];東岳論叢;2013年05期

2 穆磊;;社會化媒體當?shù)?內(nèi)容營銷迎來新機遇[J];中國廣告;2012年04期

3 靳松;;基于用戶維系的媒體品牌觸點研究[J];中國報業(yè);2013年02期

4 周懿瑾;陳嘉卉;;社會化媒體時代的內(nèi)容營銷:概念初探與研究展望[J];外國經(jīng)濟與管理;2013年06期

5 方興東;石現(xiàn)升;張笑容;張靜;;微信傳播機制與治理問題研究[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2013年06期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 甘露;;由消費心理學看假冒名牌商品泛濫現(xiàn)象[J];安徽文學(下半月);2008年04期

2 閻俊;論全球品牌及其營銷策略[J];北京工商大學學報(社會科學版);2002年06期

3 王連森;基于符號學的“整體品牌”概念[J];北京工商大學學報(社會科學版);2004年05期

4 于萍;包磊;;品牌延伸回溯效應的探索性研究[J];北京工商大學學報(社會科學版);2010年04期

5 周玉波;熊鈺;;中小型出版社如何品牌立社[J];編輯之友;2010年01期

6 楊清華;羅穎;;從湖南廣電三輪改革看大電視新業(yè)態(tài)品牌整合[J];今傳媒;2010年10期

7 吳誠;論體育用品品牌生命周期與營銷策略[J];首都體育學院學報;2005年05期

8 裘曉東,趙平;如何實施成功的品牌延伸戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2003年03期

9 陳偉,孫希波;加入WTO對我國企業(yè)名牌戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)及對策[J];商業(yè)研究;2003年13期

10 羅建幸,何東潔;芻議品牌的寬化戰(zhàn)略與窄化戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2004年09期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2012年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王文興;服裝網(wǎng)絡營銷策略研究[D];東華大學;2010年

2 張立新;基于客戶的移動通信品牌資產(chǎn)模型及影響機理研究[D];北京郵電大學;2011年

3 王磊;高新技術(shù)企業(yè)雇主品牌競爭力影響機制及其協(xié)同進化研究[D];天津大學;2010年

4 王新宇;基于消費者視角的產(chǎn)品傷害危機擴散研究[D];上海交通大學;2011年

5 郭克鋒;區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機制研究[D];山東大學;2011年

6 湯衛(wèi)君;壟斷廠商產(chǎn)品差異化與歧視博弈分析[D];中國科學技術(shù)大學;2006年

7 朱立;品牌文化戰(zhàn)略研究[D];中南財經(jīng)政法大學;2005年

8 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學;2006年

9 郭紅麗;客戶體驗管理的理論與方法研究[D];同濟大學;2006年

10 王毅;基于顧客視角的BtoB品牌成長影響因素及其作用機制研究[D];山東大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡潔雅;耐克品牌文化傳播模式探析[D];上海體育學院;2010年

2 曹雯;整合營銷傳播視角下的品牌傳播研究[D];江西財經(jīng)大學;2010年

3 林國榮;連江水產(chǎn)品牌戰(zhàn)略發(fā)展對策研究[D];福建農(nóng)林大學;2010年

4 黨元波;企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究[D];天津理工大學;2010年

5 張翼;潮流服飾品牌的發(fā)展與傳播[D];北京服裝學院;2010年

6 王昕;基于植入式電視廣告的服裝品牌傳播分析[D];北京服裝學院;2010年

7 楊燕;品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的標志再設計研究[D];昆明理工大學;2010年

8 俞鴻;安溪鐵觀音品牌傳播的問題與對策[D];福建師范大學;2010年

9 徐楓;武夷山巖茶品牌建設初探[D];福建師范大學;2010年

10 林鷺航;中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];福建師范大學;2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 朱磊;鄭爽;張子民;楊琰;;綜合門戶網(wǎng)站品牌個性維度的模型建構(gòu)研究——基于詞匯聯(lián)想法[J];廣告大觀(理論版);2011年05期

2 劉超;;媒體品牌個性研究述評——測量方法、維度解析與研究展望[J];國際新聞界;2012年07期

3 黃勝兵,盧泰宏;品牌個性維度的本土化研究[J];南開管理評論;2003年01期

4 鄧學芬;企業(yè)如何提高顧客滿意度并培養(yǎng)顧客忠誠[J];現(xiàn)代管理科學;2005年04期

5 喻國明;;媒介品牌形象及影響力指數(shù)的設計與分析[J];新聞前哨;2011年06期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 禹建強,賀艷;活動經(jīng)營:媒體經(jīng)濟新增長點[J];傳媒觀察;2005年11期

2 胡大鵬;;傳統(tǒng)與現(xiàn)代交接下的媒體品牌[J];當代經(jīng)理人(下旬刊);2006年03期

3 陳福生;;公益活動與媒體品牌——以中央臺音樂之聲所做公益活動為例[J];中國廣播;2006年01期

4 陳曉華;;媒體品牌發(fā)展及其新戰(zhàn)略[J];社會科學研究;2008年03期

5 李宗誠;;論電視媒體品牌的雙層推廣[J];新聞愛好者;2009年17期

6 孫燕;;突發(fā)事件報道給媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)[J];新聞世界;2009年12期

7 常虹;經(jīng)營媒體與打造品牌[J];新聞愛好者;2003年05期

8 袁沖,黃丹;論媒體品牌的可持續(xù)發(fā)展要素[J];華中科技大學學報(社會科學版);2004年04期

9 伊辰;;3點突破變現(xiàn)電視媒介品牌[J];廣告人;2008年03期

10 章曉嵐;;略論媒體的視覺效應[J];新聞記者;2010年09期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 亢寬盈;;培育我國科技傳播媒體品牌的意義、現(xiàn)狀、目標、措施之研究[A];中國科普理論與實踐探索——2009《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》論壇暨第十六屆全國科普理論研討會文集[C];2009年

2 王占禹;;捧出真情拓展 明燈更加璀璨——長治日報社把新聞攝影作為媒體品牌精心打造[A];按“華賽”標準共創(chuàng)中國新聞攝影新輝煌——第七屆全國報紙總編輯新聞攝影研討會暨“華賽”高層論壇論文集[C];2005年

3 朱治中;;淺談文化精品期刊的品牌建設[A];湖北省社科期刊理論研討會論文專輯[C];2005年

4 歐陽宏生;;論重慶電視臺品牌核心價值體系建設與核心競爭力[A];中國傳媒經(jīng)濟理論三十年（重慶）峰會論文集[C];2008年

5 馬敏;;電視包裝:作為影像文本的傳播透視[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（4）[C];2009年

6 廖菲;束映川;;改革開放以來北京市民休閑方式的轉(zhuǎn)變——基于改革開放以來北京市民思想觀念變化調(diào)查[A];“傳承人文奧運精神，推進精神文明建設科學發(fā)展”論壇論文集[C];2008年

7 李澤強;陳子建;周敏;孫欣然;陳潔;;基于數(shù)據(jù)中心的“第一財經(jīng)業(yè)務平臺”設計分析[A];2011中國電影電視技術(shù)學會影視技術(shù)文集[C];2011年

8 亢寬盈;;落實《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要(2006—2010—2020年)》提升科技傳播能力[A];中國科普理論與實踐探索——2008《全民科學素質(zhì)行動計劃綱要》論壇暨第十五屆全國科普理論研討會文集[C];2008年

9 王秀義;;試析科普媒體的未來發(fā)展趨勢[A];經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與自主創(chuàng)新——第十二屆中國科學技術(shù)協(xié)會年會（第四卷）[C];2010年

10 郭曰方;于向昀;閻安;汪援越;時光成;張春暉;;科普需要依托新媒體創(chuàng)立品牌[A];經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與自主創(chuàng)新——第十二屆中國科學技術(shù)協(xié)會年會（第四卷）[C];2010年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報評論員;打造實力更強的媒體品牌[N];深圳特區(qū)報;2005年

2 商報記者 曉雪;本報榮膺“最具影響力行業(yè)媒體品牌”[N];中國圖書商報;2011年

3 李懷蒼;明星“符號”構(gòu)建媒體品牌[N];中華新聞報;2005年

4 馮可;整合資源彰顯媒體品牌影響力[N];中國新聞出版報;2009年

5 張建軍;實施精品戰(zhàn)略 打造媒體品牌[N];中華新聞報;2007年

6 賈岳;開發(fā)媒體品牌的七個“著力點”[N];中國新聞出版報;2006年

7 馮文禮;媒體品牌影響力提升策略[N];中國新聞出版報;2008年

8 塵韻;分眾傳媒：新媒體品牌力量[N];中華新聞報;2008年

9 劉錦鋼;創(chuàng)造個性化的媒體品牌[N];中華新聞報;2002年

10 朱國棟;媒體品牌遭商標搶注的思考[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2004年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 齊建明;淺談數(shù)字視覺包裝對媒體品牌形象化作用[D];河北師范大學;2014年

2 鄧旭斐;新聞媒體品牌策劃探析[D];暨南大學;2003年

3 張伊楠;論我國當代電視媒體品牌設計理念的校正與發(fā)展[D];南京師范大學;2013年

4 蘇新力;媒體品牌管理之策略分析[D];武漢大學;2005年

5 關(guān)妮納;從文本和受眾因素分析我國新財經(jīng)媒體品牌建構(gòu)[D];廣西大學;2011年

6 孫佳;從“第一財經(jīng)”剖析媒體品牌[D];上海戲劇學院;2008年

7 徐春霞;新聞媒體品牌研究[D];中央民族大學;2008年

8 胡慧婷;淺析當前媒體自我公關(guān)策略[D];上海外國語大學;2009年

9 袁縉村;大連《新商報》品牌建設研究[D];大連理工大學;2006年

10 胡霜霜;出鏡記者研究[D];新疆大學;2011年

，

本文編號：918606