本文關(guān)鍵詞：基于微信的新媒體品牌傳播——以“她生活”為例

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【摘要】：隨著微信逐漸成為企業(yè)品牌除官方微博外的另一大網(wǎng)絡(luò)營銷手段,新媒體品牌該如何利用微信獲得商業(yè)價(jià)值,以及微信與新媒體客戶的關(guān)系維護(hù)等成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。微信為用戶提供的精準(zhǔn)推送、去中心化平臺、內(nèi)容營銷等手段,為新媒體的品牌個(gè)性、品牌價(jià)值以及品牌黏度的傳播,提供了創(chuàng)新渠道。本文將"微信第一女刊""她生活"作為個(gè)案,以剖析其基于微信的品牌傳播路徑為出發(fā)點(diǎn),提出微信模式中新媒體品牌的營銷傳播策略。
【作者單位】： 浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體品牌 微信 “她生活” 營銷 傳播
【基金】：“2013年度浙江省哲學(xué)社會科學(xué)專項(xiàng)課題‘網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖’在‘浙江最美現(xiàn)象’傳播中的功能及作用機(jī)制研究”
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 隨著微博、微信等的普及以及用戶的持續(xù)增長,一些傳統(tǒng)紙質(zhì)、廣播和電視媒體紛紛開通官方微博和微信平臺,并嘗試使用社會化媒體進(jìn)行營銷和品牌傳播。與此同時(shí),在消費(fèi)需求日益多樣化的媒體市場,一些新媒體節(jié)目和品牌開始涌現(xiàn),它們無論在傳播形式還是產(chǎn)品功能上都與傳統(tǒng)媒體有著

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本文編號：918606