本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體廣告市場運(yùn)營戰(zhàn)略淺析——基于GXD傳媒集團(tuán)的案例分析

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【摘要】：文章以GXD傳媒集團(tuán)為范本,通過深度訪談、調(diào)查問卷等研究方式,并運(yùn)用定量和定性分析方法,從組織結(jié)構(gòu)、市場營銷、客戶關(guān)系管理等維度對該集團(tuán)廣告市場運(yùn)營情況進(jìn)行了深度剖析,借助戰(zhàn)略協(xié)同理論,構(gòu)建了以客戶為導(dǎo)向、以市場為中心、以廣告中心為核心平臺的廣告市場運(yùn)營戰(zhàn)略并提出了實(shí)施建議,以期為我國傳統(tǒng)媒體的市場運(yùn)營提供借鑒。
【作者單位】： 廣西日報(bào)傳媒集團(tuán);廣西中醫(yī)藥大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 傳統(tǒng)媒體 廣告市場 運(yùn)營戰(zhàn)略 案例分析
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、引言當(dāng)前,我國在以報(bào)業(yè)、廣播、電視等媒體為主的傳統(tǒng)媒體中,仍然延續(xù)的是采編與經(jīng)營兩相分開的政策。這會造成采編與經(jīng)營的人為分割,使傳統(tǒng)媒體本來占據(jù)的資源優(yōu)勢被化整為零,競爭優(yōu)勢被不斷稀釋,前景堪憂。對于以廣告收入為主要盈利模式的傳統(tǒng)媒體,廣告市場運(yùn)營對企業(yè)的

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本文編號：869727