本文關(guān)鍵詞：中國家具獨立設(shè)計品牌現(xiàn)狀分析與商業(yè)模式研究

  更多相關(guān)文章： 家具 獨立設(shè)計品牌 商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)渠道 用戶研究

【摘要】：中國的家具市場廣大，用戶消費水平不斷提升，產(chǎn)品的需求也變得更加細分化和多元化。但大眾市場上的產(chǎn)品卻同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展緩慢，跟不上消費者的審美水平。獨立設(shè)計品牌由此產(chǎn)生，從市場角度的來講，獨立設(shè)計品牌是小眾用戶個性化需求的補充；而從行業(yè)發(fā)展的角度來講，獨立設(shè)計品牌就是推動中國家具行業(yè)設(shè)計發(fā)展的另一股動力。 獨立設(shè)計家具品牌在行業(yè)中還屬于比較新的組織模式，大規(guī)模驅(qū)動的大眾市場品牌的商業(yè)模式也許并不適用于他們。因此，本文分別從以下幾個方面進行調(diào)查、研究和分析： （1）國外獨立設(shè)計品牌的發(fā)展情況； （2）國內(nèi)其它行業(yè)的獨立設(shè)計品牌發(fā)展分析； （3）國內(nèi)家具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及家具產(chǎn)品設(shè)計趨勢分析； （4）獨立設(shè)計家具品牌的特性分析； （5）較為成功的國內(nèi)獨立設(shè)計家具品牌案例分析； （6）家具獨立設(shè)計品牌SWOT分析及其發(fā)展的問題總結(jié)； （7）獨立設(shè)計品牌所涉及的關(guān)鍵商業(yè)模塊：客戶細分、客戶關(guān)系、渠道通路、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)、核心資源方面創(chuàng)新性探索。 本文研究的商業(yè)模式創(chuàng)新基于眾多在某一方面成功的實際案例，，符合當下社會發(fā)展的趨勢和家具產(chǎn)品本身的產(chǎn)品屬性，可以作為獨立設(shè)計家具品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式設(shè)計參考。適合于廣大的中小型創(chuàng)意企業(yè)。 （1）獨立設(shè)計品牌受眾人群多為中產(chǎn)階級人群，研究和分析他們的生活方，使產(chǎn)品的設(shè)計、推廣和銷售渠道都更具有針對性。 （2）獨立設(shè)計師根據(jù)自身優(yōu)勢，借助行業(yè)展會平臺和互聯(lián)網(wǎng)自媒體，進行低成本且行之有效的傳播和銷售渠道。 （3）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的渠道和O2O線上線下結(jié)合的趨勢，獨立設(shè)計師可以考慮通過設(shè)計來實現(xiàn)產(chǎn)品的平板包裝，降低運輸和包裝的成本。 （4）穩(wěn)定的生產(chǎn)或代加工能力對獨立設(shè)計品牌的生存和發(fā)展非常重要，因此獨立設(shè)計師需要對工藝水平、訂單和采購管理、庫存管理等方面都需要有整體的把控和要求。 （5）獨立設(shè)計品牌可以通過家具與室內(nèi)的一體化設(shè)計來提升產(chǎn)品整體價值感，從而獲得認可。 （6）以設(shè)計為核心價值的獨立設(shè)計品牌需要政府與行業(yè)協(xié)會的扶植與支持，產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護對策：閉門保護不如開放傳播。 發(fā)展獨立設(shè)計品牌設(shè)計師需要對自身情況和整體環(huán)境有一個適當?shù)陌芽兀瑥氖鼙娙巳�、傳播途徑、生產(chǎn)管理、渠道創(chuàng)新等方面進行綜合性的分析，尋找適合的商業(yè)模式去實現(xiàn)它的價值。
【關(guān)鍵詞】：家具 獨立設(shè)計品牌 商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)渠道 用戶研究
【學位授予單位】：南京林業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.88;F274
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目錄7-9
• 第一章 研究導論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 設(shè)計教育發(fā)展9
• 1.1.2 設(shè)計工具與創(chuàng)意實現(xiàn)9
• 1.1.3 個性化需求時代9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.2.1 設(shè)計提升國際競爭軟實力10
• 1.2.2 設(shè)計是行業(yè)發(fā)展源動力10
• 1.2.3 商業(yè)模式與設(shè)計價值10
• 1.3 研究思路10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 結(jié)構(gòu)框架12-13
• 第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)概述13-18
• 2.1 獨立設(shè)計概念13
• 2.2 商業(yè)模式13-15
• 2.3 D2C 電子商務(wù)模式15-16
• 2.4 自媒體16
• 2.5 本章小結(jié)16-18
• 第三章 獨立設(shè)計品牌對比分析18-27
• 3.1 獨立設(shè)計品牌特征18-19
• 3.1.1 獨創(chuàng)性18
• 3.1.2 小眾性18
• 3.1.3 靈活性18
• 3.1.4 敏銳性18-19
• 3.2 國外獨立設(shè)計的發(fā)展19-25
• 3.2.1 意大利設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈19-20
• 3.2.2 英國設(shè)計興國戰(zhàn)略20-22
• 3.2.3 北歐簡單有趣的設(shè)計22-23
• 3.2.4 傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的日本設(shè)計23-25
• 3.3 服裝行業(yè)獨立設(shè)計品牌概述25-26
• 3.3.1 找準渠道演繹風格25-26
• 3.3.2 開創(chuàng)潮流26
• 3.4 本章小結(jié)26-27
• 第四章 獨立設(shè)計品牌趨勢及案例分析27-45
• 4.1 我國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢27-30
• 4.1.1 設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展27
• 4.1.2 以用戶為核心的產(chǎn)品開發(fā)27-28
• 4.1.3 綠色環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展28
• 4.1.4 網(wǎng)絡(luò)傳播與電子商務(wù)28-30
• 4.2 我國獨立設(shè)計家具品牌發(fā)展方向30-32
• 4.2.1 情感化設(shè)計30-31
• 4.2.2 傳統(tǒng)文化新演繹31
• 4.2.3 在家居環(huán)境中的整體化設(shè)計31-32
• 4.3 我國獨立設(shè)計家具品牌案例研究32-40
• 4.3.1 半木μ堅持獨創(chuàng)精神32-34
• 4.3.2 DOMO natureμ一體化設(shè)計34-36
• 4.3.3 梵幾μ另辟蹊徑，圈層傳播36-38
• 4.3.4 素元木作μ低成本網(wǎng)絡(luò)運營與創(chuàng)作體驗服務(wù)38-40
• 4.4 獨立設(shè)計品牌發(fā)展問題分析40-45
• 4.4.1 SWOT 分析40-41
• 4.4.2 獨立設(shè)計品牌發(fā)展問題總結(jié)41-42
• 4.4.3 獨立設(shè)計品牌運營問題分析42-45
• 4.5 本章小結(jié)45
• 第五章 獨立設(shè)計家具品牌商業(yè)模式創(chuàng)新45-78
• 5.1 客戶細分45-53
• 5.1.1 社會階層分化分析與產(chǎn)品創(chuàng)新48-49
• 5.1.2 獨立設(shè)計品牌的受眾人群的分析和其生活方式研究49-53
• 5.2 渠道通路53-66
• 5.2.1 展會傳播53-56
• 5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播56-59
• 5.2.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道59-64
• 5.2.4 傳播與銷售的結(jié)合64-66
• 5.3 成本構(gòu)成66-70
• 5.4 關(guān)鍵合作70-74
• 5.4.1 從設(shè)計到創(chuàng)意執(zhí)行70-72
• 5.4.2 生產(chǎn)管理72-74
• 5.5 關(guān)鍵業(yè)務(wù)74-76
• 5.5.1 家具和室內(nèi)設(shè)計相輔相成75
• 5.5.2 室內(nèi)與家具一體化μ設(shè)計案例75-76
• 5.6 本章小結(jié)76-78
• 第六章 結(jié)論與建議78-82
• 6.1 論文結(jié)論與不足78-79
• 6.1.1 論文結(jié)論78
• 6.1.2 論文缺陷與不足78-79
• 6.2 期望與建議79-82
• 6.2.1 產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護對策79-80
• 6.2.2 政府扶植政策80-82
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文82-83
• 附錄一：獨立設(shè)計師品牌運營調(diào)研問卷83-85
• 附錄二：獨立設(shè)計品牌潛在用戶調(diào)研問卷85-87
• 參考文獻87-89

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3 徐曉慧;劉文永;;如何讓你的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝設(shè)計品牌脫穎而出[J];中國制衣;2009年07期

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5 陳淑真;宮玉辰;;黃松銅：創(chuàng)造中國汽車設(shè)計品牌[J];招商周刊;2008年07期

6 劉威;;精心設(shè)計品牌戰(zhàn)略流程[J];中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2013年01期

7 黎戈寧;;西南院的追求[J];化工管理;2006年04期

8 ;茜雅朵朵倡導“小奢美文化”[J];中國服飾;2012年04期

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10 記者 王書茂;大連服裝業(yè)創(chuàng)平穩(wěn)增長佳績[N];中國紡織報;2009年

本文編號：851326