本文關(guān)鍵詞：中國(guó)家具獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌現(xiàn)狀分析與商業(yè)模式研究

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【摘要】：中國(guó)的家具市場(chǎng)廣大，用戶消費(fèi)水平不斷提升，產(chǎn)品的需求也變得更加細(xì)分化和多元化。但大眾市場(chǎng)上的產(chǎn)品卻同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展緩慢，跟不上消費(fèi)者的審美水平。獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌由此產(chǎn)生，從市場(chǎng)角度的來講，獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌是小眾用戶個(gè)性化需求的補(bǔ)充；而從行業(yè)發(fā)展的角度來講，獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌就是推動(dòng)中國(guó)家具行業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的另一股動(dòng)力。 獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌在行業(yè)中還屬于比較新的組織模式，大規(guī)模驅(qū)動(dòng)的大眾市場(chǎng)品牌的商業(yè)模式也許并不適用于他們。因此，本文分別從以下幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查、研究和分析： （1）國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的發(fā)展情況； （2）國(guó)內(nèi)其它行業(yè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌發(fā)展分析； （3）國(guó)內(nèi)家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析； （4）獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌的特性分析； （5）較為成功的國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌案例分析； （6）家具獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌SWOT分析及其發(fā)展的問題總結(jié)； （7）獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌所涉及的關(guān)鍵商業(yè)模塊：客戶細(xì)分、客戶關(guān)系、渠道通路、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、成本結(jié)構(gòu)、核心資源方面創(chuàng)新性探索。 本文研究的商業(yè)模式創(chuàng)新基于眾多在某一方面成功的實(shí)際案例，，符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和家具產(chǎn)品本身的產(chǎn)品屬性，可以作為獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式設(shè)計(jì)參考。適合于廣大的中小型創(chuàng)意企業(yè)。 （1）獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌受眾人群多為中產(chǎn)階級(jí)人群，研究和分析他們的生活方，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、推廣和銷售渠道都更具有針對(duì)性。 （2）獨(dú)立設(shè)計(jì)師根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，借助行業(yè)展會(huì)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)自媒體，進(jìn)行低成本且行之有效的傳播和銷售渠道。 （3）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的渠道和O2O線上線下結(jié)合的趨勢(shì)，獨(dú)立設(shè)計(jì)師可以考慮通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平板包裝，降低運(yùn)輸和包裝的成本。 （4）穩(wěn)定的生產(chǎn)或代加工能力對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的生存和發(fā)展非常重要，因此獨(dú)立設(shè)計(jì)師需要對(duì)工藝水平、訂單和采購(gòu)管理、庫(kù)存管理等方面都需要有整體的把控和要求。 （5）獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌可以通過家具與室內(nèi)的一體化設(shè)計(jì)來提升產(chǎn)品整體價(jià)值感，從而獲得認(rèn)可。 （6）以設(shè)計(jì)為核心價(jià)值的獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌需要政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的扶植與支持，產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策：閉門保護(hù)不如開放傳播。 發(fā)展獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)師需要對(duì)自身情況和整體環(huán)境有一個(gè)適當(dāng)?shù)陌芽�，從受眾人群、傳播途徑、生產(chǎn)管理、渠道創(chuàng)新等方面進(jìn)行綜合性的分析，尋找適合的商業(yè)模式去實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：家具 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌 商業(yè)模式 網(wǎng)絡(luò)渠道 用戶研究
【學(xué)位授予單位】：南京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.88;F274
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目錄7-9
• 第一章 研究導(dǎo)論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 設(shè)計(jì)教育發(fā)展9
• 1.1.2 設(shè)計(jì)工具與創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)9
• 1.1.3 個(gè)性化需求時(shí)代9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.2.1 設(shè)計(jì)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力10
• 1.2.2 設(shè)計(jì)是行業(yè)發(fā)展源動(dòng)力10
• 1.2.3 商業(yè)模式與設(shè)計(jì)價(jià)值10
• 1.3 研究思路10-11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 結(jié)構(gòu)框架12-13
• 第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)概述13-18
• 2.1 獨(dú)立設(shè)計(jì)概念13
• 2.2 商業(yè)模式13-15
• 2.3 D2C 電子商務(wù)模式15-16
• 2.4 自媒體16
• 2.5 本章小結(jié)16-18
• 第三章 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌對(duì)比分析18-27
• 3.1 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌特征18-19
• 3.1.1 獨(dú)創(chuàng)性18
• 3.1.2 小眾性18
• 3.1.3 靈活性18
• 3.1.4 敏銳性18-19
• 3.2 國(guó)外獨(dú)立設(shè)計(jì)的發(fā)展19-25
• 3.2.1 意大利設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈19-20
• 3.2.2 英國(guó)設(shè)計(jì)興國(guó)戰(zhàn)略20-22
• 3.2.3 北歐簡(jiǎn)單有趣的設(shè)計(jì)22-23
• 3.2.4 傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存的日本設(shè)計(jì)23-25
• 3.3 服裝行業(yè)獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌概述25-26
• 3.3.1 找準(zhǔn)渠道演繹風(fēng)格25-26
• 3.3.2 開創(chuàng)潮流26
• 3.4 本章小結(jié)26-27
• 第四章 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌趨勢(shì)及案例分析27-45
• 4.1 我國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)27-30
• 4.1.1 設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展27
• 4.1.2 以用戶為核心的產(chǎn)品開發(fā)27-28
• 4.1.3 綠色環(huán)�？沙掷m(xù)發(fā)展28
• 4.1.4 網(wǎng)絡(luò)傳播與電子商務(wù)28-30
• 4.2 我國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌發(fā)展方向30-32
• 4.2.1 情感化設(shè)計(jì)30-31
• 4.2.2 傳統(tǒng)文化新演繹31
• 4.2.3 在家居環(huán)境中的整體化設(shè)計(jì)31-32
• 4.3 我國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌案例研究32-40
• 4.3.1 半木μ堅(jiān)持獨(dú)創(chuàng)精神32-34
• 4.3.2 DOMO natureμ一體化設(shè)計(jì)34-36
• 4.3.3 梵幾μ另辟蹊徑，圈層傳播36-38
• 4.3.4 素元木作μ低成本網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)作體驗(yàn)服務(wù)38-40
• 4.4 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌發(fā)展問題分析40-45
• 4.4.1 SWOT 分析40-41
• 4.4.2 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌發(fā)展問題總結(jié)41-42
• 4.4.3 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)問題分析42-45
• 4.5 本章小結(jié)45
• 第五章 獨(dú)立設(shè)計(jì)家具品牌商業(yè)模式創(chuàng)新45-78
• 5.1 客戶細(xì)分45-53
• 5.1.1 社會(huì)階層分化分析與產(chǎn)品創(chuàng)新48-49
• 5.1.2 獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌的受眾人群的分析和其生活方式研究49-53
• 5.2 渠道通路53-66
• 5.2.1 展會(huì)傳播53-56
• 5.2.2 互聯(lián)網(wǎng)傳播56-59
• 5.2.3 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道59-64
• 5.2.4 傳播與銷售的結(jié)合64-66
• 5.3 成本構(gòu)成66-70
• 5.4 關(guān)鍵合作70-74
• 5.4.1 從設(shè)計(jì)到創(chuàng)意執(zhí)行70-72
• 5.4.2 生產(chǎn)管理72-74
• 5.5 關(guān)鍵業(yè)務(wù)74-76
• 5.5.1 家具和室內(nèi)設(shè)計(jì)相輔相成75
• 5.5.2 室內(nèi)與家具一體化μ設(shè)計(jì)案例75-76
• 5.6 本章小結(jié)76-78
• 第六章 結(jié)論與建議78-82
• 6.1 論文結(jié)論與不足78-79
• 6.1.1 論文結(jié)論78
• 6.1.2 論文缺陷與不足78-79
• 6.2 期望與建議79-82
• 6.2.1 產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策79-80
• 6.2.2 政府扶植政策80-82
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文82-83
• 附錄一：獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)調(diào)研問卷83-85
• 附錄二：獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌潛在用戶調(diào)研問卷85-87
• 參考文獻(xiàn)87-89

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 徐曉慧;劉文永;;如何讓你的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)品牌脫穎而出[J];中國(guó)制衣;2009年07期

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5 陳淑真;宮玉辰;;黃松銅：創(chuàng)造中國(guó)汽車設(shè)計(jì)品牌[J];招商周刊;2008年07期

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7 黎戈寧;;西南院的追求[J];化工管理;2006年04期

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中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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3 本報(bào)記者 王育楠;楊紫明：點(diǎn)燃男裝設(shè)計(jì)新思維[N];中國(guó)紡織報(bào);2007年

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5 孟溟捷;傾力打造一體化多樣性的設(shè)計(jì)品牌[N];建筑時(shí)報(bào);2012年

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9 通訊員 穆秀麗;自主研發(fā) 打造煉化設(shè)計(jì)品牌[N];中國(guó)石油報(bào);2009年

10 記者 王書茂;大連服裝業(yè)創(chuàng)平穩(wěn)增長(zhǎng)佳績(jī)[N];中國(guó)紡織報(bào);2009年

本文編號(hào)：851326