本文關(guān)鍵詞：基于GIS的企業(yè)營(yíng)銷管理研究

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【摘要】：本文結(jié)合GIS可視化、地理位置關(guān)聯(lián)、支持空間分析的三大特點(diǎn),提出了基于GIS的三種營(yíng)銷管理策略:營(yíng)銷管理可視化、基于地理信息的營(yíng)銷管理、基于空間分析的營(yíng)銷管理;然后從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度提出基于GIS的三種營(yíng)銷管理模式:多層次營(yíng)銷管理、全方位營(yíng)銷管理、全過(guò)程營(yíng)銷管理;從理論上論證GIS與營(yíng)銷緊密結(jié)合的可行性。接著從營(yíng)銷管理職能角度分析了GIS對(duì)于營(yíng)銷的多層次、全過(guò)程、全方位支撐功能與應(yīng)用,包括售前目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)劃與銷售場(chǎng)地選擇、售前市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)、售中營(yíng)銷和廣告、售中客戶關(guān)系管理以及售后統(tǒng)計(jì)分析等多種職能,論證了GIS對(duì)營(yíng)銷管理支撐的使用價(jià)值和意義。
【作者單位】： 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;江西師范大學(xué)地理與環(huán)境學(xué)院;鄱陽(yáng)湖濕地與流域研究教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;
【關(guān)鍵詞】： GIS 營(yíng)銷管理 信息系統(tǒng)
【分類號(hào)】：F274;P208
【正文快照】： 當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展,很多企業(yè)進(jìn)入了全球協(xié)作的時(shí)代。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明[1],大約有85%以上的企業(yè)決策信息與地理位置有關(guān)。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷管理信息系統(tǒng)缺乏數(shù)據(jù)的直觀性和可視化分析能力。地理信息系統(tǒng)(Ge-ography Information System,GIS)融合計(jì)算機(jī)圖形與數(shù)據(jù)庫(kù)于一體,能將地

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