本文關(guān)鍵詞：基于GIS的企業(yè)營銷管理研究

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【摘要】：本文結(jié)合GIS可視化、地理位置關(guān)聯(lián)、支持空間分析的三大特點,提出了基于GIS的三種營銷管理策略:營銷管理可視化、基于地理信息的營銷管理、基于空間分析的營銷管理;然后從市場營銷的角度提出基于GIS的三種營銷管理模式:多層次營銷管理、全方位營銷管理、全過程營銷管理;從理論上論證GIS與營銷緊密結(jié)合的可行性。接著從營銷管理職能角度分析了GIS對于營銷的多層次、全過程、全方位支撐功能與應(yīng)用,包括售前目標(biāo)市場規(guī)劃與銷售場地選擇、售前市場分析和預(yù)測、售中營銷和廣告、售中客戶關(guān)系管理以及售后統(tǒng)計分析等多種職能,論證了GIS對營銷管理支撐的使用價值和意義。
【作者單位】： 中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)濟管理學(xué)院;江西師范大學(xué)地理與環(huán)境學(xué)院;鄱陽湖濕地與流域研究教育部重點實驗室;
【關(guān)鍵詞】： GIS 營銷管理 信息系統(tǒng)
【分類號】：F274;P208
【正文快照】： 當(dāng)前信息技術(shù)飛速發(fā)展,很多企業(yè)進(jìn)入了全球協(xié)作的時代。數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明[1],大約有85%以上的企業(yè)決策信息與地理位置有關(guān)。傳統(tǒng)的企業(yè)營銷管理信息系統(tǒng)缺乏數(shù)據(jù)的直觀性和可視化分析能力。地理信息系統(tǒng)(Ge-ography Information System,GIS)融合計算機圖形與數(shù)據(jù)庫于一體,能將地

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本文編號：825379