本文關鍵詞：告知與溝通——從廣告功能觀的角度看汽車網(wǎng)絡廣告

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【摘要】：汽車作為一種相對特殊的商品,其對于廣告有著更特別的要求。網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)很大程度上滿足了汽車廣告對于海量信息發(fā)布與客戶關系建立的需求。在廣告經(jīng)歷了告知、勸服、誘惑、溝通四個階段后,汽車網(wǎng)絡廣告將借助網(wǎng)絡海量性與互動性的特點強化廣告的告知功能與溝通功能。
【關鍵詞】： 汽車廣告 網(wǎng)絡廣告 告知觀 溝通觀
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 汽車作為商品的特點1汽車成為一種商品并逐步進入居民家庭距今不過百年,而在中國更是只有短短三十多年。相較其它日常消費品,汽車有三個更為顯著的特點。而這三個特點對于汽車的營銷模式,尤其是對汽車廣告的內(nèi)容與形式有著更特別的要求。首先,汽車的結構更加復雜。一輛汽車零

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