發(fā)布時間：2017-07-27 17:15

  本文關(guān)鍵詞：嘉士伯陜西市場營銷策略研究

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【摘要】：隨著國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,啤酒行業(yè)面臨的競爭越來越激烈,作為外國品牌的嘉士伯公司,面對激烈的競爭和國內(nèi)品牌的地域優(yōu)勢,如何制定有效的營銷策略成為外資品牌的嘉士伯啤酒發(fā)展的重點(diǎn)。本文主要研究對象是嘉士伯公司的嘉士伯品牌啤酒,本文在閱讀了國內(nèi)外大量參考文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,通過調(diào)查問卷法及專家訪談法,了解了嘉士伯品牌在中國銷售過程中存在的問題,對企業(yè)進(jìn)行了內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析,通過SWOT分析及細(xì)分市場分析,制定了包含產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等營銷策略。探索嘉士伯啤酒陜西市場適合發(fā)展現(xiàn)狀的營銷管理策略,建立一套針對嘉士伯啤酒陜西市場營銷科學(xué)合理、切實有效的營銷發(fā)展戰(zhàn)略。研究主要以不斷整合嘉士伯啤酒陜西市場中銷售的相關(guān)產(chǎn)品與資源,打造完整的營銷發(fā)展方案,掌握進(jìn)入嘉士伯啤酒陜西市場發(fā)展趨勢性的核心營銷戰(zhàn)略和集成能力等有效的競爭能力。同時為了營銷策略的順利實施,提供了組織機(jī)構(gòu)保障、營銷團(tuán)隊保障、市場信息保障、客戶關(guān)系管理理念保障等策略保障。希望通過本文的研究和分析,對陜西嘉士伯啤酒的業(yè)績及品牌影響力進(jìn)行提升,促進(jìn)嘉士伯產(chǎn)品在陜西地區(qū)的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：嘉士伯啤酒 SWOT 細(xì)分市場 營銷策略 啤酒行業(yè)
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F416.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 導(dǎo)論8-14
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的和意義8-9
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-11
• 1.4 研究思路和研究內(nèi)容11-14
• 第2章 營銷策略研究的相關(guān)文獻(xiàn)探討14-19
• 2.1 營銷策略研究的相關(guān)文獻(xiàn)探討14-15
• 2.2 市場營銷相關(guān)理論15-16
• 2.3 啤酒產(chǎn)品的特殊性16-17
• 2.4 啤酒產(chǎn)品市場營銷特殊性分析17-19
• 第3章 嘉士伯陜西分部營銷現(xiàn)狀分析19-25
• 3.1 嘉士伯公司發(fā)展概述19-20
• 3.2 嘉士伯陜西市場營銷現(xiàn)狀20-21
• 3.3 嘉士伯陜西市場營銷問卷調(diào)查分析21-23
• 3.4 嘉士伯陜西市場營銷渠道中存在的問題23-25
• 第4章 嘉士伯陜西市場營銷環(huán)境分析25-38
• 4.1 嘉士伯陜西市場營銷面臨的外部環(huán)境分析25-28
• 4.2 嘉士伯陜西市場營銷面臨的內(nèi)部環(huán)境分析28-30
• 4.3 嘉士伯陜西市場營銷渠道SWOT分析30-32
• 4.4 SWOT綜合矩陣分析表32-34
• 4.5 嘉士伯陜西市場營銷STP分析34-38
• 第5章 嘉士伯陜西市場營銷策略的創(chuàng)新選擇38-46
• 5.1 嘉士伯陜西市場營銷策略組合研究38-40
• 5.2 嘉士伯陜西市場營銷策略的對策研究40-46
• 第6章 嘉士伯陜西市場營銷保障措施46-50
• 6.1 組織機(jī)構(gòu)保障46-47
• 6.2 營銷團(tuán)隊保障47
• 6.3 管理制度保障47-49
• 6.4 市場信息保障49
• 6.5 客戶關(guān)系管理理念保障49-50
• 第7章 結(jié)論與展望50-52
• 7.1 研究結(jié)論50
• 7.2 專業(yè)知識儲備不足50-51
• 7.3 研究展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

【相似文獻(xiàn)】

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 耿靖U，

本文編號：582506