本文關(guān)鍵詞：客戶價(jià)值研究及其對(duì)客戶關(guān)系管理績(jī)效的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2011年

蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)項(xiàng)目定位與推廣策略研究

魏寧  

【摘要】：隨著近年來(lái)我國(guó)城市化率不斷上升,旅游房地產(chǎn)進(jìn)入了快速發(fā)展階段。相伴隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,社會(huì)一定程度上進(jìn)入了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代,當(dāng)人們有了更多閑暇時(shí)間的時(shí)候,旅游房地產(chǎn)也就應(yīng)勢(shì)而發(fā)展起來(lái)。度假村業(yè)的興起和發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。我國(guó)旅游度假村雖然起步晚,但是發(fā)展迅速,在數(shù)量不斷增加的同時(shí),度假村的形式也越來(lái)越具有文化特色。隨著我國(guó)各地景區(qū)開(kāi)發(fā)進(jìn)程不斷加快,度假村行業(yè)發(fā)展空間巨大。 吉林亞泰蓮花山國(guó)際生態(tài)旅游度假開(kāi)發(fā)區(qū)定位于風(fēng)景區(qū)的大型、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、度假、居住類綜合項(xiàng)目,是吉林亞泰房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司根據(jù)行業(yè)形勢(shì),投入較大、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。項(xiàng)目位于長(zhǎng)春市二道區(qū)東部,東起四家鎮(zhèn)西邊界,西至雙九公路,北起蓮花山滑雪場(chǎng),南至長(zhǎng)吉南線,地塊總用地面積約為11平方公里。 本文以項(xiàng)目概況、區(qū)域分析為基礎(chǔ),市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析為依據(jù),對(duì)項(xiàng)目的功能定位、營(yíng)銷推廣進(jìn)行了分析和策劃。其中項(xiàng)目整體的戰(zhàn)略定位為長(zhǎng)春及蓮花山休閑度假名片、長(zhǎng)吉都市圈國(guó)際級(jí)山水度假新城以及東北首個(gè)低碳生態(tài)休閑新城;項(xiàng)目目標(biāo)客群和檔次定位為家庭度假市場(chǎng)、高端度假市場(chǎng)以及其他度假市場(chǎng);項(xiàng)目功能定位為生態(tài)保護(hù)、康體養(yǎng)生、商務(wù)休閑以及生態(tài)居住。項(xiàng)目營(yíng)銷策略方面,建議項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)過(guò)程中著力打造好項(xiàng)目水景和森林景觀示范區(qū),長(zhǎng)線收益的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與快速回款的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)同步推進(jìn),以旅游促地產(chǎn)、地產(chǎn)帶旅游相互聯(lián)動(dòng),先立足長(zhǎng)春為主的省內(nèi)市場(chǎng),逐步擴(kuò)大到省外、全國(guó)乃至東北亞,并整合政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)和名人資源;此外,項(xiàng)目應(yīng)通過(guò)邀請(qǐng)省市領(lǐng)導(dǎo)參加亞泰蓮花山項(xiàng)目開(kāi)工儀式、舉辦蓮花山休閑養(yǎng)生度假論壇、喜來(lái)登等國(guó)際知名酒店品牌簽約儀式等營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行自身包裝、推廣。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：56460