發(fā)布時(shí)間：2022-01-03 22:18

　　對于商業(yè)銀行而言,面對規(guī)模擴(kuò)張和資本金限制的矛盾,以及信貸資產(chǎn)質(zhì)量下行,依靠存貸差的傳統(tǒng)盈利模式正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。國內(nèi)保理業(yè)務(wù)作為供應(yīng)鏈金融的重要組成部分,不僅可以鞏固高端客戶市場,而且可以通過核心客戶上下游挖掘新客戶,盤活市場上沉睡的應(yīng)收賬款,增加銀行利潤來源,是目前商業(yè)銀行利潤增長的有力著手點(diǎn),同時(shí)還可以很大程度緩解中小型企業(yè)融資難的問題。怎么樣針對國內(nèi)保理開展?fàn)I銷已經(jīng)成為各銀行亟需解決的問題。本文以NJ銀行為研究對象,通過對NJ銀行發(fā)展國內(nèi)保理業(yè)務(wù)的營銷舉措推進(jìn)狀況的實(shí)地調(diào)研,提出了現(xiàn)今NJ銀行國內(nèi)保理業(yè)務(wù)營銷中所面臨很多問題,包括利潤規(guī)模小、審批效低、員工無推動(dòng)力、客戶滿意度低。針對NJ銀行國內(nèi)保理業(yè)務(wù)的市場營銷問題產(chǎn)生的成因進(jìn)行了分析。為了解決這些問題,本文采用實(shí)地調(diào)研的方法,在營銷組合理論的基礎(chǔ)上,從客戶需求導(dǎo)向的產(chǎn)品策略、差異化定價(jià)策略、全面化分銷策略、共生型促銷策略四個(gè)方面提出了 NJ銀行國內(nèi)保理業(yè)務(wù)營銷的核心要素,并闡述了NJ銀行國內(nèi)保理業(yè)務(wù)營銷策略優(yōu)化的具體措施,以期達(dá)成NJ銀行國內(nèi)保理業(yè)務(wù)營銷策略的優(yōu)化。最后,以國內(nèi)保理業(yè)務(wù)授信管理系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)控制手段、國內(nèi)保理... 

【文章來源】：南京師范大學(xué)江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

NJ銀行供應(yīng)鏈金融保理企業(yè)客戶行業(yè)占比

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3567077