本文關(guān)鍵詞：A銀行票據(jù)產(chǎn)品市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：票據(jù)產(chǎn)品可以讓一家商業(yè)銀行在相對較低的風(fēng)險條件下,實現(xiàn)存款規(guī)模和貸款規(guī)模的有效增長,因此對A銀行實現(xiàn)快速發(fā)展意義重大。本文就試圖通過對A銀行票據(jù)產(chǎn)品的市場營銷策略進行大膽地探討,以期能對加速其業(yè)務(wù)發(fā)展有所幫助。本文以市場營銷學(xué)為理論基礎(chǔ),主要運用市場營銷過程模型與4P理論,結(jié)合中國金融市場的實際,探討A銀行票據(jù)產(chǎn)品的市場營銷策略。通過對A銀行的營銷環(huán)境、票據(jù)產(chǎn)品在A銀行的營銷現(xiàn)狀進行深入分析,找到解決問題的突破口。隨后,遵循市場營銷銷售模型,對解決問題的具體辦法加以探討,明確A銀行票據(jù)產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略,運用4P理論對其市場營銷組合進行再設(shè)計,并對A銀行如何改善客戶關(guān)系管理提出了解決辦法,最終形成了一套完整的A銀行票據(jù)產(chǎn)品市場營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)銀行 票據(jù) 市場營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F832.2;F274
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-7
• 緒論7-10
• 一、研究的背景和意義7-8
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8
• 三、本文的研究思路與方法8-10
• 第一章 研究的理論基礎(chǔ)10-17
• 第一節(jié) 目標(biāo)市場營銷理論10-12
• 一、市場營銷的含義10-11
• 二、市場營銷管理11
• 三、目標(biāo)市場與市場定位11-12
• 第二節(jié) 市場營銷組合理論12-16
• 一、市場營銷組合理論12-13
• 二、產(chǎn)品策略13-14
• 三、價格策略14-15
• 四、渠道策略15
• 五、促銷策略15-16
• 本章小結(jié)16-17
• 第二章 票據(jù)產(chǎn)品及A銀行所處的營銷環(huán)境17-39
• 第一節(jié) 票據(jù)產(chǎn)品介紹17-22
• 一、票據(jù)的概念17
• 二、票據(jù)產(chǎn)品的種類17-19
• 三、票據(jù)產(chǎn)品對企業(yè)經(jīng)營的意義19-20
• 四、票據(jù)產(chǎn)品對商業(yè)銀行經(jīng)營的意義20-22
• 第二節(jié) A銀行票據(jù)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析22-38
• 一、宏觀環(huán)境分析22-32
• 二、微觀環(huán)境分析32-38
• 本章小結(jié)38-39
• 第三章 A銀行票據(jù)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀39-45
• 第一節(jié) A銀行票據(jù)中心基本情況39-40
• 第二節(jié) A銀行票據(jù)產(chǎn)品市場營銷現(xiàn)狀分析40-41
• 第三節(jié) 存在的主要問題及原因41-43
• 一、對顧客需求理解不足41
• 二、觀念落后,戰(zhàn)略不清41-42
• 三、市場營銷組合缺少競爭力42-43
• 四、客戶關(guān)系管理能力較弱43
• 本章小結(jié)43-45
• 第四章 A銀行票據(jù)產(chǎn)品的市場營銷對策45-60
• 第一節(jié) 目標(biāo)市場與市場定位45-47
• 一、A銀行票據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場45-46
• 二、A銀行票據(jù)產(chǎn)品的市場定位46-47
• 第二節(jié) 產(chǎn)品策略47-51
• 一、優(yōu)化產(chǎn)品組合47-49
• 二、加大產(chǎn)品創(chuàng)新49
• 三、提升服務(wù),培育品牌49-51
• 第三節(jié) 價格策略51-52
• 一、實施差異化定價51
• 二、降低融資成本51
• 三、規(guī)避市場風(fēng)險51
• 四、豐富資本來源51-52
• 第四節(jié) 渠道策略52-53
• 一、強化現(xiàn)有渠道功能52
• 二、加速電子渠道建設(shè)52-53
• 三、搭建內(nèi)部合作平臺53
• 四、加強同業(yè)合作53
• 第五節(jié) 促銷策略53-56
• 一、改善人員銷售53-55
• 二、深度挖掘現(xiàn)有客戶55
• 三、堅持廣告投放55-56
• 四、以多種方式加強互動56
• 第六節(jié) 打造卓越的營銷體系56-57
• 第七節(jié) 其他注意事項57-58
• 一、嚴(yán)把客戶準(zhǔn)入關(guān)57-58
• 二、規(guī)避假票風(fēng)險58
• 三、加強道德風(fēng)險防范58
• 本章小結(jié)58-60
• 結(jié)論60-62
• 參考文獻62-65
• 致謝65-66

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;齊魯銀行票據(jù)大案[J];法人;2011年02期

2 董少廣;;警惕偽造、變造和克隆的銀行票據(jù)詐騙[J];金融博覽;2012年02期

3 歐陽俐桃，，曾曉玲，劉鐘勇;當(dāng)前銀行票據(jù)結(jié)算中存在的問題及對策[J];經(jīng)濟師;1997年09期

4 須杭;銀行票據(jù)的電子化管理──票據(jù)光盤縮微系統(tǒng)[J];金融管理與研究;1998年02期

5 楊立順;殷文演;盤曉華;;探析銀行票據(jù)使用管理存在的問題及解決方案[J];經(jīng)濟師;2014年02期

6 費顯清,蘇蘭帥;謹(jǐn)防銀行票據(jù)詐騙[J];農(nóng)金縱橫;2000年05期

7 代云華,馬靜;銀行票據(jù)結(jié)算中幾個值得探討的問題[J];山東行政學(xué)院山東省經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報;2001年06期

8 龐平聲;關(guān)于進一步完善銀行票據(jù)功能的實踐分析[J];廣西金融研究;2002年04期

9 陳正理,葉曉玲,劉陽,張志臻;構(gòu)建銀行票據(jù)查詢系統(tǒng)的設(shè)想[J];金融會計;2002年06期

10 楊愛梅;論銀行票據(jù)可能產(chǎn)生的風(fēng)險和防范對策[J];管理世界;2002年07期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李文新;文通欲解銀行票據(jù)管理難題[N];中國企業(yè)報;2006年

2 記者 段衛(wèi)華 通訊員 夏成高;實現(xiàn)銀行票據(jù)跨區(qū)域交換[N];湖北日報;2000年

3 ;中創(chuàng)軟件攜柯達推銀行票據(jù)自動化處理[N];中國證券報;2003年

4 記者　潘z

本文編號：346006