信息時代的到來產(chǎn)生了各種先進(jìn)的技術(shù)成果,這些技術(shù)成果也很大程度改變了人們的生活方式。不僅如此,各種社交媒體和社會化媒介的產(chǎn)生,也讓傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)生變化,尤其是產(chǎn)品營銷的策略和渠道。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在快速將全球經(jīng)濟(jì)引入信息化時代的同時,在這種全新的社會背景下,各行各業(yè)的經(jīng)營方式和營銷模式也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變與革新,越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到只有順應(yīng)市場變化,充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒介,才能取得更多的發(fā)展機(jī)會,實現(xiàn)企業(yè)最大價值。H飲料進(jìn)駐中國市場多年,一直關(guān)注于運動飲料的研發(fā)和銷售方面,經(jīng)過幾十年的發(fā)展使得產(chǎn)品品牌深入人心,且受到了市場好評。H飲料自進(jìn)入市場以來,便有非常清晰的品牌定位,專注于自身的專業(yè)領(lǐng)域,在運動飲料研發(fā)上不斷優(yōu)化與革新。但是,近六年來H飲料在中國市場內(nèi)的銷量并不穩(wěn)定,不僅銷量在2015年起開始逐漸下降,且銷售額的增速在這六年間也在不斷放緩。這個問題的產(chǎn)生引起了企業(yè)高層的重視,銷售成績的下滑直接影響到公司的生存發(fā)展,因此,需要分析其產(chǎn)生該現(xiàn)象的內(nèi)在原因,積極做出各方面的調(diào)整與轉(zhuǎn)變。本文的研究目的為分析了解當(dāng)前H飲料的整體營銷策略,尤其是要找出其在社會化媒體營銷上的不足與局限,然后有... 

【文章來源】：北京工業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

017-108中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模Figure1-12017-108China'ssocialmediaadvertisingandmarketingmarketsize（數(shù)據(jù)來源：Analysys易觀）

圖 1-2 2018 年第二季中國主要社會化媒體廣告及營銷市場份額1-2 market share of major social media advertising and marketing in China in thquarter of 2018（數(shù)據(jù)來源：中信證卷研究部）圖是我國主要社會化媒體營銷份額的分析。這個數(shù)據(jù)有一定說服直觀的看到了，那些行業(yè)巨頭在社會化媒體營銷中的極大占比，同媒體營銷是一種必然的發(fā)展趨勢。們可以進(jìn)一步來看看國內(nèi)最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)工具的社會化媒所示。這個圖中我們看到了，僅僅是在一分鐘時間內(nèi)社會化媒體就有極為充分說明了社會化媒體在人們生活中的滲透程度。在這樣的市場家成長中的企業(yè)，想要實現(xiàn)更深入的發(fā)展目標(biāo)，就必須意識到新型消費者生活及消費習(xí)慣的改變，并創(chuàng)造出與其相適應(yīng)的新型營銷企業(yè)在此領(lǐng)域的空白。

圖 1-3 一分鐘時間社會化媒體活躍數(shù)據(jù)Figure 1-3 1-minute social media activity data（數(shù)據(jù)來源：Kantar Media CIC）1.1.2 功能性飲料行業(yè)競爭加劇隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們對于生活質(zhì)量和生活品質(zhì)的要求也在快速上升，這些都會使得人們越來越關(guān)系個人健康問題。人們不僅會選取更加健康食品，在飲品上也會有一些新的要求。近年來碳酸類飲料的市場份額在逐漸降低，相比之下果汁類飲料、茶飲料和功能性飲料越來越受到人們的青睞。功能性飲料是指透過調(diào)整飲料中天然營養(yǎng)素比例和成分以滿足某些特殊群體營養(yǎng)需求的飲品，這類飲料在調(diào)節(jié)人體機(jī)能上起到的作用相對顯著，但是并不以治病作為出發(fā)點。從全球化數(shù)據(jù)來看，目前世界范圍內(nèi)功能性飲料在品種上多達(dá) 150 種，且占整體飲料市場份額近 13%。在各種形態(tài)的功能性飲料中，運動功能性飲料較為普遍，且市場需求量較大。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，僅 2017 年我國功能性飲料的銷售額就超

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3291607