發(fā)布時間：2017-04-07 11:05

  本文關鍵詞：基于市場競爭分析的DICOS發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在日漸成熟的市場經(jīng)濟條件下，國外企業(yè)不斷涌入，加劇了我國各個行業(yè)的競爭，，如何能保證企業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，并在激烈的市場環(huán)境中做大做強成為每個企業(yè)面臨的問題和渴望實現(xiàn)的目標。 DICOS作為西式快餐品牌，從1996年被頂新集團收購到現(xiàn)在已經(jīng)有18年歷史，雖然近年來發(fā)展迅速、知名度不斷攀升，但與一些不斷致力于本土化的國外快餐企業(yè)相比還有很大差距，如何能減小與這些快餐巨頭的差距、超越他們，讓DICOS成為快餐行業(yè)的領頭羊，戰(zhàn)略的制定和具體的實施對企業(yè)發(fā)展起到了決定性作用。 本文通過對DICOS發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢分析著手，首先從企業(yè)的外部環(huán)境進行分析，從政治環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境四個因素以及行業(yè)內現(xiàn)有競爭者威脅、新進入者威脅、替代產(chǎn)品的壓力、買方競價能力和賣方競價能力五方面分析對公司發(fā)展有影響的外在因素；其次從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展能力、組織能力、營銷能力、研發(fā)能力四個方面分析了企業(yè)的內在能力，使用SWOT矩陣分析法對企業(yè)在競爭中所處的優(yōu)勢、劣勢和面對的機遇與挑戰(zhàn)進行了全面闡述；最后制定適合DICOS公司自身發(fā)展的競爭戰(zhàn)略—差異化競爭戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品差異化、消費群體差異化、信息系統(tǒng)差異化、經(jīng)營模式差異化、客戶關系差異化五方面的實施，增強DICOS的市場競爭力，并從完善人力資源管理制度、加強技術與管理、推動企業(yè)文化、健全品質保障體系四方面來保障該戰(zhàn)略的順利實施。本研究對解決企業(yè)目前實際問題、未來更好發(fā)展具有一定的指導意義。
【關鍵詞】：西式快餐 競爭戰(zhàn)略 SWOT分析矩陣 核心競爭力
【學位授予單位】：太原理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F272;F719.3
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11
• 1.3 研究內容和方法11-12
• 1.3.1 研究內容11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究路線和結構12-14
• 1.4.1 研究路線12-13
• 1.4.2 研究結構13-14
• 2 相關基礎理論及國內外研究現(xiàn)狀14-18
• 2.1 相關基礎理論14-15
• 2.1.1 戰(zhàn)略管理理論14-15
• 2.2 國內外研究現(xiàn)狀15-18
• 2.2.1 國外研究現(xiàn)狀15-16
• 2.2.2 國內研究現(xiàn)狀16-18
• 3 DICOS 公司概況18-22
• 3.1 DICOS 公司簡介18-19
• 3.1.1 發(fā)展歷程18
• 3.1.2 公司現(xiàn)狀18-19
• 3.2 DICOS 公司存在的問題19-22
• 3.2.1 品牌影響力不足19
• 3.2.2 發(fā)展局勢不明朗19-20
• 3.2.3 營銷方式較傳統(tǒng)20-22
• 4 DICOS 公司市場發(fā)展環(huán)境分析22-42
• 4.1 企業(yè)外部環(huán)境分析22-26
• 4.1.1 政治環(huán)境分析22-23
• 4.1.2 社會環(huán)境分析23-24
• 4.1.3 經(jīng)濟環(huán)境分析24-25
• 4.1.4 技術環(huán)境分析25-26
• 4.2 企業(yè)內部條件分析26-29
• 4.2.1 戰(zhàn)略發(fā)展能力分析26-27
• 4.2.2 市場運作能力分析27-28
• 4.2.3 營銷能力分析28
• 4.2.4 研發(fā)能力分析28-29
• 4.3 快餐行業(yè)環(huán)境分析29-31
• 4.3.1 競爭者威脅29-30
• 4.3.2 進入者威脅30
• 4.3.3 替代產(chǎn)品的壓力30-31
• 4.3.4 供方議價能力31
• 4.3.5 買方議價能力31
• 4.4 DICOS 公司 SWOT 分析31-42
• 4.4.1 優(yōu)勢分析32-34
• 4.4.2 劣勢分析34-36
• 4.4.3 機遇分析36-39
• 4.4.4 挑戰(zhàn)分析39-42
• 5 DICOS 公司競爭戰(zhàn)略的分析與制定42-50
• 5.1 戰(zhàn)略思想42
• 5.2 戰(zhàn)略目標42-43
• 5.3 DICOS 公司競爭戰(zhàn)略的選擇43-47
• 5.3.1 競爭戰(zhàn)略選擇的依據(jù)43-45
• 5.3.2 競爭戰(zhàn)略比較分析45-47
• 5.4 差異化競爭戰(zhàn)略的確定47-50
• 5.4.1 差異化競爭戰(zhàn)略確定原則47-48
• 5.4.2 DICOS 差異化競爭戰(zhàn)略確定48-50
• 6 DICOS 公司差異化競爭戰(zhàn)略的實施50-62
• 6.1 差異化競爭戰(zhàn)略的實施方案50-55
• 6.1.1 產(chǎn)品的差異化50-51
• 6.1.2 消費群體差異化51-52
• 6.1.3 客戶關系管理差異化52-53
• 6.1.4 經(jīng)營模式差異化53-54
• 6.1.5 信息系統(tǒng)差異化54-55
• 6.2 差異化競爭戰(zhàn)略實施的保障措施55-62
• 6.2.1 建立研發(fā)管理體系結構55-58
• 6.2.2 完善人才保留機制58-60
• 6.2.3 健全品質保障體系60-62
• 7 總結與展望62-64
• 7.1 總結62
• 7.2 不足及展望62-64
• 參考文獻64-68
• 致謝68

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 樊綱;論競爭力——關于科技進步與經(jīng)濟效益關系的思考[J];管理世界;1998年03期

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7 閆振宇;;競爭情報與企業(yè)競爭戰(zhàn)略管理[J];技術與市場;2007年05期

8 張耀明;技術戰(zhàn)略與市場競爭[J];科技與管理;2001年03期

9 劉冀生,許宏強;企業(yè)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟學分析[J];南開管理評論;2001年05期

10 樊松林;競爭戰(zhàn)略的信息研究[J];情報探索;1997年03期

  本文關鍵詞：基于市場競爭分析的DICOS發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：290288