發(fā)布時(shí)間：2020-05-08 09:50

【摘要】：在我國(guó),隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展,人們對(duì)投資的積極渴望性不斷提高,相對(duì)于銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展的要求也不斷提升。隨著金融市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,商業(yè)銀行互相的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,每個(gè)銀行都投入大量的人力、物力提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,而且在個(gè)人理財(cái)領(lǐng)域開展了互相競(jìng)爭(zhēng)十分猛烈。撫順銀行為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額,保證自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),近年來(lái)不斷投入精力于個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù),為收獲更高的利潤(rùn)打好基礎(chǔ),反映了國(guó)內(nèi)絕大部分商業(yè)銀行目前的發(fā)展手段。每個(gè)銀行都將理財(cái)業(yè)務(wù)作為自身發(fā)展的重要組成,從理財(cái)?shù)谋举|(zhì)來(lái)說(shuō),個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的定義是公民為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)而進(jìn)行的一系列業(yè)務(wù)活動(dòng)。對(duì)于銀行來(lái)說(shuō),充分開展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)有助于業(yè)務(wù)的豐富和事業(yè)的發(fā)展。商業(yè)銀行的價(jià)值也能通過(guò)拓展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)來(lái)促進(jìn),并提高國(guó)內(nèi)公民理財(cái)業(yè)務(wù)的迅速崛起,從而提高國(guó)民的收入和幸福感,幫助國(guó)家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的良心發(fā)展。個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)論根源興起很早,但我國(guó)的商業(yè)銀行新興的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)起步較晚,營(yíng)銷模式的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)峻,同質(zhì)化現(xiàn)象的導(dǎo)致原因是個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)在每家商業(yè)銀行都屬于新業(yè)務(wù),發(fā)展的時(shí)間都比較短,因此相互間的個(gè)人業(yè)務(wù)差異不大,缺乏自身的特色。而且,目前的理財(cái)業(yè)務(wù)由于內(nèi)容和方式比較單一,內(nèi)容的豐富度相比國(guó)外的產(chǎn)品為導(dǎo)向的理財(cái)產(chǎn)品,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美國(guó)家的商業(yè)銀行�，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)絕大部分商業(yè)銀行的資本不足夠支持理財(cái)產(chǎn)品打造金融優(yōu)勢(shì),因此個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還有很大的潛力。有海內(nèi)外商業(yè)銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)上的成功例子,可從業(yè)務(wù)策略、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品服務(wù)、各個(gè)層次的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)困境等方面對(duì)撫順銀行個(gè)人理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)開展情況進(jìn)行分析和研究。同時(shí),根據(jù)國(guó)家、國(guó)際金融服務(wù)中的理財(cái)業(yè)務(wù)成功收獲和戰(zhàn)略意義,對(duì)撫順銀行實(shí)際情況提出可行性的意見和建議。同時(shí),通過(guò)本文的研究,可以給中國(guó)商業(yè)銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)上的拓展過(guò)程中提供相應(yīng)的幫助和提示。本文研究過(guò)程中采用的方法包括文獻(xiàn)分析法、定性研究法、調(diào)研法等,通過(guò)理論對(duì)商業(yè)銀行在個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的實(shí)踐中的情況進(jìn)行分析。針對(duì)撫順銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的相況、留有的缺陷等方面進(jìn)行研究探討,指出現(xiàn)有問(wèn)題。同時(shí),考慮中國(guó)金融市場(chǎng)的發(fā)展情況,結(jié)合撫順銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的相況進(jìn)行分析,對(duì)防控風(fēng)險(xiǎn)、管理維護(hù)客戶、理財(cái)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)推廣等多個(gè)方面提出科學(xué)合理的方案和策略,從而達(dá)到全方位推進(jìn)撫順銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的拓展。本文還對(duì)撫順銀行的企業(yè)品牌、組織架構(gòu)、規(guī)定制度等領(lǐng)域制定符合其實(shí)情的策略,從而保證撫順銀行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,保障撫順銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的順利發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F832.33

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