【摘要】：在我國,隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展,人們對投資的積極渴望性不斷提高,相對于銀行個人理財業(yè)務發(fā)展的要求也不斷提升。隨著金融市場的迅猛發(fā)展,商業(yè)銀行互相的競爭也愈演愈烈,每個銀行都投入大量的人力、物力提升自身的競爭力,而且在個人理財領(lǐng)域開展了互相競爭十分猛烈。撫順銀行為了占領(lǐng)市場份額,保證自身的競爭優(yōu)勢,近年來不斷投入精力于個人理財業(yè)務,為收獲更高的利潤打好基礎,反映了國內(nèi)絕大部分商業(yè)銀行目前的發(fā)展手段。每個銀行都將理財業(yè)務作為自身發(fā)展的重要組成,從理財?shù)谋举|(zhì)來說,個人理財業(yè)務的定義是公民為了獲取更多的經(jīng)濟回報而進行的一系列業(yè)務活動。對于銀行來說,充分開展個人理財業(yè)務有助于業(yè)務的豐富和事業(yè)的發(fā)展。商業(yè)銀行的價值也能通過拓展個人理財業(yè)務來促進,并提高國內(nèi)公民理財業(yè)務的迅速崛起,從而提高國民的收入和幸福感,幫助國家經(jīng)濟、社會的良心發(fā)展。個人理財業(yè)務論根源興起很早,但我國的商業(yè)銀行新興的個人理財業(yè)務起步較晚,營銷模式的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴峻,同質(zhì)化現(xiàn)象的導致原因是個人理財業(yè)務在每家商業(yè)銀行都屬于新業(yè)務,發(fā)展的時間都比較短,因此相互間的個人業(yè)務差異不大,缺乏自身的特色。而且,目前的理財業(yè)務由于內(nèi)容和方式比較單一,內(nèi)容的豐富度相比國外的產(chǎn)品為導向的理財產(chǎn)品,遠遠不及歐美國家的商業(yè)銀行�，F(xiàn)在國內(nèi)絕大部分商業(yè)銀行的資本不足夠支持理財產(chǎn)品打造金融優(yōu)勢,因此個人理財業(yè)務在國內(nèi)的發(fā)展還有很大的潛力。有海內(nèi)外商業(yè)銀行在個人理財業(yè)務上的成功例子,可從業(yè)務策略、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品服務、各個層次的個人理財業(yè)務困境等方面對撫順銀行個人理財?shù)臉I(yè)務開展情況進行分析和研究。同時,根據(jù)國家、國際金融服務中的理財業(yè)務成功收獲和戰(zhàn)略意義,對撫順銀行實際情況提出可行性的意見和建議。同時,通過本文的研究,可以給中國商業(yè)銀行在個人理財業(yè)務上的拓展過程中提供相應的幫助和提示。本文研究過程中采用的方法包括文獻分析法、定性研究法、調(diào)研法等,通過理論對商業(yè)銀行在個人理財業(yè)務的實踐中的情況進行分析。針對撫順銀行個人理財業(yè)務的相況、留有的缺陷等方面進行研究探討,指出現(xiàn)有問題。同時,考慮中國金融市場的發(fā)展情況,結(jié)合撫順銀行個人理財業(yè)務的相況進行分析,對防控風險、管理維護客戶、理財業(yè)務、市場推廣等多個方面提出科學合理的方案和策略,從而達到全方位推進撫順銀行個人理財業(yè)務的拓展。本文還對撫順銀行的企業(yè)品牌、組織架構(gòu)、規(guī)定制度等領(lǐng)域制定符合其實情的策略,從而保證撫順銀行的市場競爭力,保障撫順銀行個人理財業(yè)務的順利發(fā)展。
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F832.33

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本文編號：2654499