本文關(guān)鍵詞：品牌會(huì)員自媒體營(yíng)銷傳播體系構(gòu)建研究　出處：《新聞大學(xué)》2015年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：會(huì)員制營(yíng)銷是有效實(shí)施客戶關(guān)系管理,提升品牌忠誠(chéng)度的有效手段,自媒體將深刻變革營(yíng)銷會(huì)員制營(yíng)銷的模式和工具。本文提出了由會(huì)員大數(shù)據(jù)、會(huì)員自媒體平臺(tái)、會(huì)員自媒體營(yíng)銷實(shí)施、會(huì)員自媒體營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和反饋四部分構(gòu)成的品牌會(huì)員自媒體營(yíng)銷框架模型,分析了可采用的自媒體營(yíng)銷的傳播策略,并闡述了在自媒體營(yíng)銷模型框架下,如何具體實(shí)施自媒體營(yíng)銷策略。
【作者單位】： 上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 會(huì)員制營(yíng)銷模式是由企業(yè)等組織發(fā)起,借助自身品牌、商品、服務(wù)、管理模式或激勵(lì)機(jī)制,與會(huì)員進(jìn)行系統(tǒng)、持續(xù)、周期性的溝通,實(shí)施客戶關(guān)系管理和針對(duì)性的營(yíng)銷,以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)客戶忠誠(chéng)的一種營(yíng)銷模式。會(huì)員制營(yíng)銷模式多年來(lái)被西方國(guó)家廣泛應(yīng)用,在世界500強(qiáng)企業(yè)中,安利、玫琳凱、沃爾

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1323613