本文關鍵詞：浙江XY股份有限公司品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：近年來，在國民經(jīng)濟各行業(yè)的發(fā)展進程中，餐飲業(yè)已連續(xù)數(shù)年保持兩位數(shù)的增長。隨著市場競爭的日趨激烈，餐飲企業(yè)之間已從局部的產(chǎn)品、資金、價格、人才、技術以及信息競爭等發(fā)展到綜合實力的整體競賽，即企業(yè)的品牌競爭。在未來的餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢中，要想從根本上提高企業(yè)競爭力，把品牌建設作為核心元素無疑\會是企業(yè)發(fā)展過程中的重中之重。 本文以國內(nèi)外相關品牌理論為指導，以XY股份有限公司品牌戰(zhàn)略為研究對象，通過查閱文獻資料和進行實地調(diào)查等方法開展研究。在品牌戰(zhàn)略制定過程中，首先深入分析XY股份有限公司外部環(huán)境，包括餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展趨勢、顧客群體需求變化趨勢以及競爭對手概況；通過SWOT分析法概述了XY股份有限公司的現(xiàn)狀、總結了XY實施品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，為品牌戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。然后，在市場調(diào)研、環(huán)境分析和公司資源及能力分析的基礎上，探尋出XY股份有限公司的品牌戰(zhàn)略，并從品牌愿景、品牌核心價值、品牌定位、品牌延伸、品牌擴散、品牌維護6個方面進行品牌戰(zhàn)略設計，再從加強國內(nèi)品牌宣傳、運用市場營銷策略進行已有品牌推廣和拓展國際市場三方面規(guī)劃品牌發(fā)展路徑。最后為確保這一品牌戰(zhàn)略的具體落實，文章提出了戰(zhàn)略實施與控制策略。 本文的研究目的是希望通過品牌理論和XY公司實際經(jīng)營的結合，為XY公司如何在激烈的市場競爭中制定成功的品牌戰(zhàn)略提供一些策略參考，同時也為同行業(yè)的公司提供借鑒和指引。
【關鍵詞】：品牌戰(zhàn)略 品牌 XY公司
【學位授予單位】：寧波大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F719.3;F273.2
【目錄】：

• 論文摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-10
• 1 緒論10-12
• 1.1 選題背景與意義10-11
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 選題的意義11
• 1.2 研究的主要內(nèi)容、研究方法和思路11-12
• 1.2.1 研究的主要內(nèi)容11-12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.2.3 研究思路12
• 2 國內(nèi)外相關研究文獻綜述12-17
• 2.1 國外相關研究成果12-14
• 2.2 國內(nèi)有關研究成果及現(xiàn)狀14-16
• 2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的評析16-17
• 3 浙江 XY 股份有限公司市場環(huán)境分析17-34
• 3.1 XY 股份有限公司基本情況17
• 3.2 XY 公司內(nèi)部環(huán)境分析17-23
• 3.2.1 XY 公司榮譽17-18
• 3.2.2 XY 旗下品牌介紹18-20
• 3.2.3 XY 發(fā)展歷程20
• 3.2.4 XY 品牌宣傳與維護20-22
• 3.2.5 XY 公司內(nèi)部環(huán)境小結22-23
• 3.3 XY 公司外部環(huán)境分析23-28
• 3.3.1 中國餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀23
• 3.3.2 中國餐飲業(yè)市場消費需求變化趨勢23-24
• 3.3.3 XY 競爭對手分析24-27
• 3.3.4 中國餐飲業(yè)發(fā)展趨勢27-28
• 3.4 XY 公司態(tài)勢分析28-32
• 3.4.1 優(yōu)勢分析（S）28-29
• 3.4.2 劣勢分析（W）29
• 3.4.3 機會分析（O）29-30
• 3.4.4 威脅分析（T）30-31
• 3.4.5 XY 公司 SWOT 分析后的戰(zhàn)略組合31-32
• 3.5 XY 公司品牌戰(zhàn)略存在的問題32-34
• 3.5.1 多品牌戰(zhàn)略存在的隱患32
• 3.5.2 品牌管理模式的不足32-33
• 3.5.3 品牌核心價值缺失33-34
• 3.5.4 品牌建設資源投入欠缺34
• 4 XY 股份有限公司品牌戰(zhàn)略構建34-42
• 4.1 XY 公司品牌戰(zhàn)略選擇34-35
• 4.2 XY 公司品牌戰(zhàn)略設計35-40
• 4.2.1 XY 品牌愿景35
• 4.2.2 XY 品牌核心價值35-36
• 4.2.3 XY 品牌定位36-37
• 4.2.4 XY 品牌延伸37-39
• 4.2.5 XY 品牌擴散39
• 4.2.6 XY 品牌維護39-40
• 4.3 XY 公司品牌發(fā)展路徑規(guī)劃40-42
• 4.3.1 利用已有優(yōu)勢加強國內(nèi)品牌宣傳40-41
• 4.3.2 正確運用市場營銷策略進行已有品牌推廣41-42
• 4.3.3 拓展國際市場42
• 5 XY 公司品牌戰(zhàn)略實施與控制42-46
• 5.1 XY 公司的品牌戰(zhàn)略實施43-44
• 5.1.1 調(diào)整集團管理結構43
• 5.1.2 調(diào)整集團運營管理43-44
• 5.1.3 強化人力資源管理44
• 5.1.4 提升信息化建設44
• 5.1.5 加強集團文化建設44
• 5.2 XY 公司品牌戰(zhàn)略實施的控制44-46
• 5.2.1 戰(zhàn)略控制的主要內(nèi)容44-45
• 5.2.2 品牌戰(zhàn)略控制45
• 5.2.3 品牌危機管理45-46
• 6 結論與展望46-48
• 6.1 主要結論46-47
• 6.2 遠景展望47-48
• 參考文獻48-51
• 致謝51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：612659