本文關鍵詞：基于消費者的老字號品牌價值提升問題實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：老字號品牌是具有中華民族特色的寶貴商業(yè)資產,蘊含豐富的地方民間傳統(tǒng)智慧。但調查數(shù)據(jù)表明,我國現(xiàn)存的老字號品牌經營狀況較好的僅占1 0%。老字號產品價值創(chuàng)新不足,文化創(chuàng)新缺乏,品牌價值提升受阻,嚴重影響了品牌的健康發(fā)展。消費者是品牌價值形成的根源,基于消費者的老字號品牌價值影響因素包括知名度、美譽度、信任度與追隨度四個維度。品牌價值以知名度為基礎,以美譽度和信任度為載體,通過消費者的不懈追隨而實現(xiàn)。品牌只有獲得消費者的認同,使消費者對品牌產生歸屬感,通過消費者的購買決策才能實現(xiàn)其價值。
【作者單位】： 海南經貿職業(yè)技術學院;湘潭大學商學院;
【關鍵詞】： 老字號 品牌價值 提升 消費者
【分類號】：F719.3
【正文快照】： 問題的提出與研究回顧老字號品牌是商業(yè)文化中的瑰寶,是珍貴的非物質文化遺產。老字號的發(fā)展史是商業(yè)歷史的重要組成部分,他們的興衰起落向整個商業(yè)界傳遞著重要的訊息。優(yōu)秀的老字號正是高質量的保證,高信譽、高誠信度、高顧客忠誠的品牌代表。然而,隨著時代的發(fā)展和進步,老

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本文編號：489780