近年來(lái),消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)于休閑飲品品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升愈加重要,如何納入?yún)^(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)以提升門店選址效度逐漸成為地理學(xué)關(guān)注的議題�；趶V州市天河區(qū)六家喜茶門店的351份問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù),結(jié)合消費(fèi)動(dòng)機(jī)與微區(qū)位的互動(dòng)理論框架,遴選出作用于商業(yè)微區(qū)位的6個(gè)指標(biāo)和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的4大類10個(gè)指標(biāo),構(gòu)建二者交互作用的灰色關(guān)聯(lián)模型與耦合協(xié)調(diào)度模型,探究消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)與門店微區(qū)位之間的關(guān)聯(lián)耦合關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)與天河區(qū)六家喜茶門店微區(qū)位存在關(guān)聯(lián)關(guān)系,且耦合協(xié)調(diào)度存在明顯的差異,說(shuō)明微區(qū)位即休閑茶飲門店在街道或商場(chǎng)的選址不同,消費(fèi)者形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)從而使消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的反應(yīng)程度也會(huì)不同。商家在微區(qū)位的選擇中,應(yīng)考慮為滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)心理所需的關(guān)鍵要素與潛在成本,使商家的最大利益與消費(fèi)者最大剩余效用之間取得平衡。由于版面原因,文章分為上下兩部分在6、7期刊出,此為上部分。

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
二、變量設(shè)計(jì)、測(cè)度模型與數(shù)據(jù)獲取
    （一）變量設(shè)計(jì)
    （二）分析方法與模型構(gòu)建
    （三）樣本選擇與數(shù)據(jù)獲取



本文編號(hào)：3909413