本文從消費(fèi)者視角出發(fā),立足于酒店在線(xiàn)直銷(xiāo)平臺(tái)本身,從平臺(tái)設(shè)計(jì)性、平臺(tái)內(nèi)容性、平臺(tái)互動(dòng)性和平臺(tái)安全性4個(gè)維度入手,運(yùn)用二元Logistic回歸進(jìn)行分析,來(lái)探討研究消費(fèi)者對(duì)酒店在線(xiàn)直銷(xiāo)平臺(tái)的認(rèn)知和使用意愿。研究表明,對(duì)酒店在線(xiàn)直銷(xiāo)平臺(tái)使用意愿持"愿意"態(tài)度的消費(fèi)者占比58.38%,模型結(jié)果顯示,平臺(tái)互動(dòng)性對(duì)消費(fèi)者的使用意愿產(chǎn)生最顯著且正向的影響。

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【文章目錄】：
一、研究方法、變量選擇及數(shù)據(jù)來(lái)源
    （一）研究方法
    （二）變量選擇
    （三）數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本描述性分析
二、分析
    （一）平臺(tái)設(shè)計(jì)性的影響分析
    （二）平臺(tái)內(nèi)容性的影響分析
    （三）平臺(tái)互動(dòng)性的影響分析
    （四）平臺(tái)安全性的影響分析
三、結(jié)論與建議



本文編號(hào)：3828014