本文從消費者視角出發(fā),立足于酒店在線直銷平臺本身,從平臺設計性、平臺內容性、平臺互動性和平臺安全性4個維度入手,運用二元Logistic回歸進行分析,來探討研究消費者對酒店在線直銷平臺的認知和使用意愿。研究表明,對酒店在線直銷平臺使用意愿持"愿意"態(tài)度的消費者占比58.38%,模型結果顯示,平臺互動性對消費者的使用意愿產生最顯著且正向的影響。

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【文章目錄】：
一、研究方法、變量選擇及數據來源
    （一）研究方法
    （二）變量選擇
    （三）數據來源及樣本描述性分析
二、分析
    （一）平臺設計性的影響分析
    （二）平臺內容性的影響分析
    （三）平臺互動性的影響分析
    （四）平臺安全性的影響分析
三、結論與建議



本文編號：3828014