隨著"萌寵經(jīng)濟(jì)"熱度不斷升溫,萌寵系列IP產(chǎn)品越來越受到廣大消費(fèi)者的熱捧。2019年2月末星巴克于市面門店發(fā)售了一款名為"貓爪杯"的雙層玻璃杯",萌寵經(jīng)濟(jì)"引發(fā)的IP化市場(chǎng)再次成為"80""90"后消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn),也成為城市休閑市場(chǎng)的熱點(diǎn)。文章以此為研究的基點(diǎn),透過星巴克的營(yíng)銷手段,收集星巴克近兩年新聞及消費(fèi)者評(píng)論數(shù)據(jù),運(yùn)用R語言等軟件進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,構(gòu)建消費(fèi)者購買行為模型進(jìn)行分析,最后得出結(jié)論,進(jìn)而對(duì)目前休閑市場(chǎng)營(yíng)銷線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)提出針對(duì)性建議和意見。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)師. 2019,(10)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析“萌寵經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)狀及問題[J]. 李昱蓉,劉子菲,肖梓欣,高婷.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2018(06)



本文編號(hào)：3592513