近年來隨著人們生活水平的不斷提高,奶茶行業(yè)發(fā)展迅速,奶茶行業(yè)在蘊藏著商機的同時也充滿了競爭,各大奶茶品牌憑借各自的特色吸引著越來越多的消費者對其進行消費。面臨越來越激烈的市場競爭,如何制定出一套能有效加強市場營銷管理的營銷策略已成為企業(yè)當前所面臨的重要課題。本文通過探究奶茶消費者的消費偏好,進行總結(jié),并對調(diào)查結(jié)果做出初步解析,利用K均值聚類的方法,制定出一套有特色的營銷方案,進而綜合考慮消費者了解奶茶的渠道和喜歡的折扣活動,給出最終的結(jié)論和建議。 

【文章來源】：廣西質(zhì)量監(jiān)督導報. 2019,(05)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、調(diào)查結(jié)果分析
    (一) 樣本基本情況
    (二) 奶茶消費者消費偏好分析
二、K均值聚類下的營銷方案制定
三、奶茶市場的發(fā)展現(xiàn)狀
    (一) 消費人群廣, 受眾范圍大
    (二) 健康是奶茶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢
    (三) 產(chǎn)品多元化, 創(chuàng)新促進發(fā)展
四、對奶茶店經(jīng)營者的建議
    (一) 市場細分
    (二) 注意口味的調(diào)配和價格的控制
    (三) 增強品牌特色和服務(wù)
    (四) 注意營銷渠道的選擇
五、總結(jié)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]香飄飄:締造杯裝奶茶神話[J]. 宋茲鵬.  中國商界. 2017(08)

博士論文
[1]有機食品消費行為研究[D]. 徐文成.西北農(nóng)林科技大學 2017



本文編號：3569908