【目的/意義】作為大眾認(rèn)知上引領(lǐng)國內(nèi)民宿行業(yè)發(fā)展旗手的"高端民宿度假地"莫干山民宿,因"洋家樂"形成了較強(qiáng)的地區(qū)品牌效應(yīng),但在國內(nèi)民宿市場經(jīng)歷變革和整合的背景下,同樣面臨著激烈的市場競爭、區(qū)域品牌損傷等問題。為此研究莫干山民宿區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略,是迎合旅游消費(fèi)市場對(duì)住宿的品質(zhì)需求及回歸鄉(xiāng)村的精神需求、提升莫干山區(qū)域民宿影響力和競爭力的有效手段。【方法/過程】基于產(chǎn)業(yè)集群的視角,分析產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌發(fā)展的互動(dòng)作用,通過回顧莫干山民宿集群的發(fā)展歷程,對(duì)莫干山民宿區(qū)域品牌未來的發(fā)展戰(zhàn)略提出建議�！窘Y(jié)果/結(jié)論】從區(qū)域品牌目標(biāo)及區(qū)域品牌培育、發(fā)展與傳播等層面提出莫干山民宿區(qū)域品牌應(yīng)繼續(xù)發(fā)展以"洋家樂"為名片驅(qū)動(dòng)的國際高端民宿休閑度假產(chǎn)業(yè)集群、以民宿產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)、以民宿集群為基礎(chǔ)進(jìn)行區(qū)域品牌傳播。 

【文章來源】：臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索. 2019,(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 理論基礎(chǔ)
2 民宿的研究綜述
3 莫干山民宿集群的發(fā)展分析
    3.1 莫干山民宿的集聚歷程與發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 集聚歷程
        3.1.2 集聚分布
        3.1.3 集聚效應(yīng)
    3.2 莫干山民宿集群發(fā)展的SWOT分析
        3.2.1 條件分析
        3.2.2 策略分析
4 產(chǎn)業(yè)集群視角下的莫干山民宿區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略
    4.1 制定區(qū)域品牌戰(zhàn)略目標(biāo)
    4.2 注重區(qū)域品牌的培育、發(fā)展與傳播
        4.2.1 區(qū)域品牌的培育
            (1) 區(qū)域品牌培育有賴于單體品牌的打造。
            (2) 區(qū)域品牌的培育離不開環(huán)境條件保障。
            (3) 區(qū)域品牌培育需要品牌維護(hù)的延伸。
        4.2.2 區(qū)域品牌的發(fā)展
        4.2.3 區(qū)域品牌的傳播


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]浙江民宿產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的實(shí)證研究[J]. 朱明芬.  浙江農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(03)
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[5]鄂西南民族地區(qū)民宿旅游發(fā)展現(xiàn)狀、風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策探討[J]. 鄧念梅,詹麗,黃進(jìn).  資源開發(fā)與市場. 2014(07)
[6]產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)——以浙江省嵊州市領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)為例[J]. 呂丙.  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào). 2009(04)
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[10]中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究——成都農(nóng)家樂與北京民俗村的比較與對(duì)策分析[J]. 鄒統(tǒng)釬.  旅游學(xué)刊. 2005(03)



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