發(fā)布時間：2021-10-25 22:16

　　在市場競爭日益激烈、咖啡產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的大背景下,強化品牌本土化設(shè)計是提高企業(yè)知名度和辨識度,進(jìn)而鞏固和擴(kuò)大品牌消費市場的重要策略。本文選取星巴克和咖世家（COSTA）兩大著名國際咖啡品牌為研究對象,通過比較研究兩者的本土化設(shè)計,發(fā)現(xiàn)兩者均十分重視店面設(shè)計和平面設(shè)計,善于利用中國傳統(tǒng)節(jié)日的時機(jī)創(chuàng)新設(shè)計,吸引消費者眼球;并且隨著新媒體的發(fā)展,兩者也開始重視新媒體設(shè)計,通過APP、微博、微信公眾平臺等新媒體渠道實現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的宣傳和推廣。星巴克和COSTA的本土化設(shè)計為中國本土咖啡品牌提供了借鑒,中國本土咖啡品牌應(yīng)重視設(shè)計,尤其應(yīng)重視新媒體設(shè)計,并隨著市場進(jìn)步和消費者需求不斷創(chuàng)新設(shè)計,謀求發(fā)展。 

【文章來源】：西北美術(shù). 2019,(03)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

圖１星巴克成都太古里店外觀（作者拍攝）??■圖２、圖３星巴克成都太古里店外觀藤制小座（作者拍攝）??■圖４、圖５星巴克南鑼鼓巷店（作者拍攝＞??■圖６．圖７星巴克官舍店（作者拍攝）??

溫馨的節(jié)日氛圍，迎合消費者期望家庭和睦、家人團(tuán)圓??的美好心理。其他廣告頁面則是每頁推出一個主打產(chǎn)品，??突出一個主題，如印有家人共同賞月圖案、“陪伴”字??樣的頁面，印有全家福圖案、“家人“字樣的頁面，印??有月餅和茶飲圖案、“思念”字樣的頁面等。好的設(shè)計??不僅需要展現(xiàn)品牌形象，還應(yīng)休現(xiàn)文化傳承，與消費者??產(chǎn)生心靈共鳴。皓月玉兔系列杯具產(chǎn)品不管是產(chǎn)品設(shè)計??還是平面廣告設(shè)計都做到了節(jié)曰主題突出、外觀設(shè)計溫??馨有特色，滿足了消費者期盼美好團(tuán)圓的節(jié)日需求，老??少皆宜。．（圖１０－圖１３）??對中國傳統(tǒng)節(jié)曰這一關(guān)鍵宣傳時機(jī)的把握，ＣＯＳＴＡ??也不甘落后。２０１８年中秋節(jié)，ＣＯＳＴＡ推出了全新秋??季甜點，并在微信公眾號上通過宣傳畫進(jìn)行了產(chǎn)品宣??傳。宣傳畫的設(shè)計使用星空藍(lán)的主色調(diào)，輔以月亮黃、??ＣＯＳＴＡ標(biāo)志紅等色調(diào)，通過腳月、星空等Ｍ能夠體現(xiàn)中??秋節(jié)特色的元素和體現(xiàn)甜點健康、原生態(tài)的雞蛋、小麥??等原料圖案凸顯節(jié)曰特色，又突出展現(xiàn)產(chǎn)品的健康原料??和誘人樣式，加深消費者對ＣＯＳＴＡ品牌的印象，促成??消費者的消費行為。（ＷＭ－Ｗ１７）??■圖１０、圖１１．?？１１２，圖１３璺巴克皓月玉兔系列杯具產(chǎn)品廣告??｛圖片來源：ｈｔｔｐ．／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｓｓｐｐ．ｃｏｍ／Ｎｅｗｓ／Ｄｅｔａｉｌ／２０１８－９－１３／４２４４９９．ｈ丨ｍ?１??？?１１５??

巴克的ＡＰＰ設(shè)計與整體的品牌設(shè)計契合度較高。（圖部）??而ＣＯＳＴＡ目前只有俄文版的Ａｐｐ，尚未推出中文??版Ａｐｐ．相較而言，ＣＯＳＴＡ在Ａｐｐ的本土化推廣和設(shè)??計方面還存在欠缺。??２、微博設(shè)計??星巴克中國官方微博名為“星巴克中國”，現(xiàn)已有??１５０萬粉絲，累計發(fā)布微博８６００多條。其頭像是極具辨??識度的星巴克美人魚ｌｏｇｏ，實現(xiàn)了與品牌整體形象的高??度契合頁面背景標(biāo)有“很高興新年有你”，恰逢中國春節(jié)，??這樣頁面背景設(shè)計拉近了消費者與品牌之間的情感距離。??（圖２７）此外，微博首頁上方放置了幾款凸顯星巴克特色??的咖啡產(chǎn)品，提醒受眾星巴克是“咖啡文化”的代名詞。??星巴克通過微博這一廣受歡迎的社交媒體平臺，面向更??為廣泛的受眾群體，通過設(shè)置話題、開展促銷活動吸引??受眾參與互動，從而達(dá)到品牌推廣和產(chǎn)品宣傳的目的。??整體微博設(shè)計依舊與其品牌設(shè)計保持較高的統(tǒng)一性，且??通過設(shè)計與本土消費者的關(guān)注話題拉近與消費者之間的??距離，是新媒體應(yīng)用中設(shè)計本土化的一大體現(xiàn)。??ＣＯＳＴＡ官方微博名為“ＣＯＳＴＡＣＯＦＦＥＥ中??國”，現(xiàn)已有２４萬粉絲，累計發(fā)博４０００多條。其使用??ＣＯＳＴＡ極具有辨識度的磚紅色ｌｏｇｏ作為微博頭像，??提高了消費者對品牌的辨識度和傳播內(nèi)容的權(quán)威性；頁??面背景為中國紅，紅色是中國人慣用的傳統(tǒng)色，塑造了??ＣＯＳＴＡ?“入鄉(xiāng)隨俗”的品牌形象，給受眾以喜慶之感；??與星巴克相似的是，ＣＯＳＴＡ也在微博首頁上放置了幾款??咖啡產(chǎn)品，使整個頁面首頁內(nèi)容變得充實和豐富。該微??博賬號主要用途是聯(lián)合其他新媒體平臺和線下宣傳推廣??品牌和產(chǎn)品，尚且沒有形成新媒體渠道獨有的品牌宣


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