本文關鍵詞：公共政策的新媒體傳播及其效能提升研究

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【摘要】：公共政策傳播是公共政策循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié),是使公共政策為大眾所了解的基本途徑,也是公共政策有效執(zhí)行的前提。公共政策傳播的效果影響著受眾對政策的了解及認同,一項公共政策被大眾認同和支持,其執(zhí)行便會減少很多阻力,相反,如果一項公共政策沒有得到較好的傳播,公眾不了解、不認同、不支持甚至出現(xiàn)抵抗情緒,其執(zhí)行便會困難重重。隨著傳播技術日新月異的發(fā)展,我國新媒體大眾麥克風時代已經到來——中國大眾的新媒體參與度越來越高、公共政策傳播的新媒體渠道越來越廣、公共政策傳播借助新媒體與公眾的互動越來越多,新媒體因其快捷、便利、廣泛等特點,使公共政策的傳播渠道不斷地拓展,傳播方式不斷地多元化,政府對新媒體的依賴逐漸加強,借助新媒體及時有效地傳播公共政策將成為一種新的趨勢。新媒體的擴展和新媒體大眾的激增使公共領域獲得了重塑的活力,新媒體公共領域的興起和發(fā)展為話語民主的展開提供了更有利的平臺和條件,新媒體公共領域中的話語民主有望成為民主政治發(fā)展的新起點。但是,新媒體以其獨特的性能給公共政策傳播帶來正面作用的同時,也為公共政策的傳播帶了些新問題,不利于甚至阻礙公共政策的有效傳播。因此,不斷改進和完善公共政策的新媒體傳播方式和方法,促進傳播效能的提升,不僅是時代和發(fā)展的要求,而且具有現(xiàn)實的迫切性。本文將立足公共管理學科,同時廣泛借鑒傳播學等多學科的基本理論和方法,以案例分析為主,同時綜合比較分析法等適用方法,選取以議程設置為代表的公共管理理論和以媒介框架理論為代表的傳播學理論等六種相關理論,圍繞公共政策的新媒體傳播效能提升研究這一主題進行研究和分析。從公共政策傳播和新媒體建立聯(lián)系出發(fā),分析公共政策借助新媒體傳播的可能、必然、現(xiàn)狀、特點和存在問題,進而從公共政策主體、新媒體、大眾等多個角度對提升公共政策新媒體傳播效能提出可行的建議。文章將圍繞以下問題進行深入的分析。首先,公共政策新媒體傳播的內在機理。主要包括公共政策與新媒體的共有性能分析、公共政策的新媒體傳播功能分析、公共政策的新媒體傳播特點分析、公共政策的新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播的比較以及公共政策話語與新媒體話語的溝通與解讀。其次,當前我國公共政策新媒體傳播的現(xiàn)狀、特點與局限。主要通過熔斷政策的新媒體傳播等案例,來分析當前我國公共政策新媒體傳播的特點和局限。最后,我國公共政策新媒體傳播效能提升。主要從傳播理念、傳播制度、政策解讀、傳播方式以及傳播過程等方面對公共政策效能提升提出詳細的建議。
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206

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本文編號：1290098