隨著物質(zhì)生活水平的提高,人們越來越重視精神需求。盛風(fēng)蘇扇是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇州制扇技藝的傳承品牌,是中國江蘇蘇州的傳統(tǒng)手工藝品。完善盛風(fēng)蘇扇品牌包裝的文化價(jià)值和設(shè)計(jì)理念,對提升本土非遺產(chǎn)品特色的扇文化包裝的發(fā)展具有重要意義。課題通過對消費(fèi)人群定位后,結(jié)合蘇扇文化元素細(xì)分消費(fèi)人群,打造滿足不同消費(fèi)階層需求的盛風(fēng)蘇扇品牌包裝,傳承蘇扇文化,提高產(chǎn)品附加值。首先,通過對蘇扇文化元素資料的搜集整理,建立蘇扇文化典型元素資料庫。然后,提取蘇扇文化元素代表符號(hào),進(jìn)行市場調(diào)研,分析盛風(fēng)蘇扇現(xiàn)有包裝優(yōu)缺點(diǎn),對消費(fèi)人群進(jìn)行定位分析。最后,對蘇扇文化典型元素進(jìn)行轉(zhuǎn)譯,細(xì)分消費(fèi)人群,設(shè)計(jì)針對不同人群的主題包裝。課題在研究蘇扇文化的基礎(chǔ)上,細(xì)分消費(fèi)人群,設(shè)計(jì)滿足不同消費(fèi)人群的包裝設(shè)計(jì)方案,提升了包裝的附加值,為盛風(fēng)蘇扇品牌包裝的發(fā)展起到指引作用,也為同類扇包裝的設(shè)計(jì)起到借鑒作用。 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

江南四大才子禮品扇

碩士學(xué)位論文2品牌概念模糊的扇盒。總的來說，岳龍、王星記、老閶門、盛風(fēng)蘇扇等知名品牌對扇子的包裝重視程度不高，還有些品牌同用一種包裝的現(xiàn)象，且包裝樣式過于陳舊，針對國內(nèi)扇包裝優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)如下：第一、包裝視覺的趣味性與獨(dú)特性體現(xiàn)圖1-1是獲得Pentawards大獎(jiǎng)的江南四大才子“風(fēng)雅才藝”禮品扇，作者根據(jù)蘇州四位才子——文征明、唐伯虎、祝枝山、徐禎卿個(gè)性的不同，而設(shè)計(jì)出獨(dú)具特征的四個(gè)形象，扇包裝的平面裝潢極具獨(dú)特性與趣味性。圖1-1江南四大才子禮品扇圖片來源：百度搜索第二、強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，方便開啟收納如圖1-2故宮千里江山折扇包裝，除了采用現(xiàn)代化的視覺語言，將王希孟的《千里江山圖》濃縮于包裝之上，且在開啟處系有絲帶，方便消費(fèi)者拿取，充分考慮到了用戶心理。圖1-2故宮千里江山藝術(shù)團(tuán)扇包裝圖片來源：淘寶搜索通過同類市場的調(diào)研，對于整個(gè)行業(yè)，包裝現(xiàn)狀堪憂，缺點(diǎn)如下：第一、品牌意識(shí)模糊，不利于區(qū)分同類產(chǎn)品縱觀國內(nèi)銷售市場，部分包裝欠缺對用戶體驗(yàn)的考慮，忽視消費(fèi)情感，只強(qiáng)

廣泛使用的錦盒

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3614910