本文關(guān)鍵詞：社會(huì)信息影響下互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品投資意向研究

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【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的可支配收入也在不斷增加,國(guó)民對(duì)投資性理財(cái)?shù)男枨笠苍絹?lái)越強(qiáng)烈。與此同時(shí),傳統(tǒng)的理財(cái)渠道和方式卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大的“長(zhǎng)尾人群”對(duì)投資理財(cái)?shù)男枨�。不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的日趨成熟,很多傳統(tǒng)的行業(yè)和領(lǐng)域逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所滲透,通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的結(jié)合,在很大程度上提高了效率,如電子商務(wù)的興起�；ヂ�(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品就是“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)金融一次“完美”結(jié)合的產(chǎn)物,是金融領(lǐng)域一次偉大的革新,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品一些缺陷,如受物理網(wǎng)點(diǎn)的限制,投資門檻的限制以及信息流通的限制等,從而使“長(zhǎng)尾人群”的理財(cái)需求得以滿足,使“普惠金融”得以實(shí)現(xiàn)。但是,我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融還處在發(fā)展的初期階段,金融消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品還處在一種觀望的態(tài)度和粗略的認(rèn)知當(dāng)中,人們普遍是以一種嘗鮮的態(tài)度在接觸互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品,沒有真正意義上的改變?nèi)藗兺顿Y理財(cái)?shù)牧?xí)慣和方式。那么,如何幫助金融消費(fèi)者更好的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品認(rèn)知和決策,吸引更多的金融消費(fèi)者并培育他們的黏性和理財(cái)習(xí)慣,是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)者和學(xué)者亟需解決的問題。因此,研究金融消費(fèi)者的認(rèn)知和決策的影響因素和作用機(jī)理在學(xué)界和業(yè)界都具有重要的意義。與傳統(tǒng)的理財(cái)產(chǎn)品相比,互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)更豐富的信息,不僅包括產(chǎn)品的基本信息,還包括很多的社會(huì)化信息,如對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論,點(diǎn)贊推薦,購(gòu)買記錄等。隨著社會(huì)化媒體在人們的生活中充當(dāng)越來(lái)越重要的角色,人們受到社會(huì)化信息的影響越來(lái)越多。那么,社會(huì)化信息是否會(huì)影響金融消費(fèi)者的認(rèn)知和決策呢?本文通過對(duì)金融決策相關(guān)理論、行為金融相關(guān)理論、消費(fèi)者心理學(xué)及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論的回顧,并結(jié)合消費(fèi)者金融知識(shí)、社會(huì)化信息相關(guān)理論,從社會(huì)影響的視角構(gòu)建了金融消費(fèi)者的認(rèn)知和決策模型。通過實(shí)驗(yàn)和問卷結(jié)合的實(shí)證研究方法進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集,數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明：(1)社會(huì)化信息對(duì)金融消費(fèi)者的認(rèn)知和決策具有顯著的影響。其中負(fù)向影響感知風(fēng)險(xiǎn),正向影響信任和購(gòu)買意愿。(2)金融消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)、信任以及投資意愿具有強(qiáng)相關(guān)的關(guān)系。(3)金融消費(fèi)者的金融知識(shí)在社會(huì)化信息對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn),信任的影響過程中起到顯著的調(diào)節(jié)作用。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品 社會(huì)化信息 社會(huì)影響 消費(fèi)者特質(zhì) 消費(fèi)者決策
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-18
• 1.1 研究背景9-12
• 1.2 研究問題及意義12-14
• 1.2.1 研究問題的提出及研究目的12-13
• 1.2.2 研究意義13-14
• 1.3 研究方法14-15
• 1.4 技術(shù)路線與論文結(jié)構(gòu)15-18
• 1.4.1 技術(shù)路線15-16
• 1.4.2 論文結(jié)構(gòu)16-18
• 2 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述18-27
• 2.1 相關(guān)概念綜述18-20
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)金融18-19
• 2.1.2 聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品19-20
• 2.2 金融決策理論概述20-22
• 2.2.1 期望效用理論20-21
• 2.2.2 行為金融相關(guān)理論21
• 2.2.3 消費(fèi)者特質(zhì)及心理特征相關(guān)理論21-22
• 2.3 社會(huì)信息相關(guān)理論概述22-26
• 2.3.1 社會(huì)影響理論22-24
• 2.3.2 詳盡可能性模型24-25
• 2.3.3 刺激-機(jī)理-響應(yīng)模型25-26
• 2.4 本章小結(jié)26-27
• 3 研究模型及假設(shè)27-33
• 3.1 研究模型27-28
• 3.2 社會(huì)影響28-30
• 3.2.1 基于行為的社會(huì)影響29
• 3.2.2 基于觀點(diǎn)的社會(huì)影響29-30
• 3.3 金融知識(shí)30-31
• 3.3.1 客觀金融知識(shí)30
• 3.3.2 主觀金融知識(shí)30-31
• 3.4 感知風(fēng)險(xiǎn)31
• 3.5 信任31
• 3.6 研究假設(shè)匯總31-33
• 4 研究設(shè)計(jì)33-37
• 4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)33-34
• 4.2 量表開發(fā)34-36
• 4.3 數(shù)據(jù)收集36-37
• 5 數(shù)據(jù)分析37-49
• 5.1 描述性統(tǒng)計(jì)37-38
• 5.2 信度效度檢驗(yàn)38-41
• 5.2.1 信度檢驗(yàn)38-39
• 5.2.2 效度檢驗(yàn)39-41
• 5.3 結(jié)構(gòu)方程模型分析與假設(shè)檢驗(yàn)41-45
• 5.3.1 基于行為的社會(huì)影響41-42
• 5.3.2 基于觀點(diǎn)的社會(huì)影響42-44
• 5.3.3 假設(shè)檢驗(yàn)匯總44-45
• 5.4 實(shí)證結(jié)果討論45-49
• 6 總結(jié)與展望49-51
• 6.1 研究總結(jié)49
• 6.2 創(chuàng)新與貢獻(xiàn)49-50
• 6.2.1 理論創(chuàng)新49-50
• 6.2.2 實(shí)踐貢獻(xiàn)50
• 6.3 研究不足與展望50-51
• 參考文獻(xiàn)51-59
• 附錄A 實(shí)驗(yàn)分組詳情59-61
• 附錄B 量表61-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況63-64
• 致謝64-65

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本文編號(hào)：990493