近年來,互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)快速普及,影響著衣、食、住、行等方面,當(dāng)然金融行業(yè)也不例外�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的快速崛起讓傳統(tǒng)金融行業(yè)感受到了前所未有的壓力,這就需要兩者相互融合、跨界合作。在互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展的大背景下,直銷銀行應(yīng)運而生。本文主要研究對象是MS銀行直銷銀行,首先,從直銷銀行的概念以及國內(nèi)外學(xué)者的研究成果進行綜述,對MS銀行目前的現(xiàn)狀和市場環(huán)境進行分析,通過宏觀環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析,提出直銷銀行存在的問題。本文有12張圖和13張表,通過圖表的形式可以很直觀的看出數(shù)據(jù)變化和趨勢,有利于數(shù)據(jù)分析。本人通過問卷調(diào)查、實地調(diào)研和比較分析等方法,對396份回收的調(diào)查問卷進行分析,通過SPSS軟件對本問卷中有效的96份問卷的信度和效度進行檢驗,信度值為0.891,效度值為0.858,說明問卷調(diào)查可信有效。同時,通過分析MS銀行直銷銀行與其他直銷銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)以及本行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況,從潛在風(fēng)險、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌知名度和普及率、營銷渠道、客戶體驗感、專業(yè)人才六個方面分析了MS銀行直銷銀行存在的問題。問題主要反應(yīng)在以下幾個方面:第一,潛在風(fēng)險較高,從技術(shù)、業(yè)務(wù)、合規(guī)和聲譽四個方面進行... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

直銷銀行特點Figure2-1Characteristicsofdirectbank

工商管理碩士專業(yè)學(xué)位論文16策支持。為了促進互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的快速發(fā)展，央行于2015年年底出臺了《關(guān)于改進個人銀行賬戶服務(wù)、加強賬戶管理的通知》，此次《通知》最大的變動就是將賬戶區(qū)分為I、II、III類賬戶，而開立II、III類賬戶無需前往物理網(wǎng)點，通過線上即可辦理。同時，此《通知》的出臺對于MS銀行直銷銀行的發(fā)展來說是個不可多得的黃金機會，因為直銷銀行屬于II類賬戶，而MS銀行物理網(wǎng)點比國有銀行少，現(xiàn)在客戶無需為找尋物理網(wǎng)點而發(fā)愁，只需在直銷銀行平臺上注冊直銷銀行賬戶即可進行操作，這一政策的出臺為MS銀行直銷銀行提供了良好發(fā)展空間。3.2.2經(jīng)濟環(huán)境分析最近幾年，我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟體量和國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增加。我國國內(nèi)生產(chǎn)總值近十年的變化情況如下圖3-1所示：圖3-12010-2019年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值Figure3-1China"sGDPin2010-2019近十年來，雖然我國經(jīng)濟發(fā)展速度迅猛，但是國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度正在放緩，我國主要通過基礎(chǔ)建設(shè)拉動內(nèi)需，實體經(jīng)濟發(fā)展速度較慢，發(fā)展中存在的問題也日益凸顯，給金融行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的壓力。不僅如此，國內(nèi)經(jīng)濟下行趨勢嚴(yán)重，傳統(tǒng)實體行業(yè)在發(fā)展中困難重重，金融行業(yè)也遇到了發(fā)展瓶頸，如果想逆勢而上，那么金融改革迫在眉睫。實體經(jīng)濟是金融行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有實體經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長，金融行業(yè)才能良性發(fā)展。而金融行業(yè)的良性發(fā)展又可以助力實體經(jīng)濟的快速增長。近十年來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增加，收入水平持續(xù)提升，金融需求也更加顯著，在很大程度上推動了金融行業(yè)的發(fā)展。與此同時，社會大眾參與金融投資的意愿不斷增強，參與金融活動的路徑也

3MS銀行直銷銀行營銷現(xiàn)狀及市場環(huán)境分析19表3-2各類銀行推出直銷銀行情況表Table3-2Listofdirectbankslaunchedbyvariousbanks銀行類型推出直銷銀行家數(shù)該類型銀行總數(shù)在該類銀行中的占比城商行5913444.03%股份制商業(yè)銀行91275%農(nóng)商行2311721.96%民營銀行1520%外資銀行21711.76%村鎮(zhèn)銀行/農(nóng)信社2395.13%總和9625563.76%從上表3-2可以看出，算上百信銀行全國共有96家銀行仍在正常提供直銷銀行服務(wù)，而2017年開展直銷業(yè)務(wù)的銀行就有110多家，有些銀行因為產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營不善等原因叫停。其中，發(fā)展較成熟、產(chǎn)品較全面有MS銀行直銷銀行、興業(yè)銀行直銷銀行、江蘇銀行直銷銀行等。按絕對數(shù)量來算，有9家股份制銀行還在開展直銷銀行業(yè)務(wù)，占股份制銀行總數(shù)的75%；有59家城商行推出直銷銀行業(yè)務(wù)，占比44.03%；農(nóng)商行雖然銀行總數(shù)最多，但是不管從絕對數(shù)或者占比都較為遜色，僅有23家，占比為1.96%；此外，在17家外資銀行中，僅有韓亞銀行和大華銀行2家銀行推出了直銷銀行服務(wù)。圖3-2不同組織結(jié)構(gòu)類型的直銷銀行數(shù)量Figure3-2Numberofdirectbankswithdifferentorganizationaltypes根據(jù)上圖3-2可看出，從組織架構(gòu)上看，獨立法人機構(gòu)的直銷銀行僅有百信銀行一家，國內(nèi)其他直銷銀行目前屬于母行的某個部門，一般來說下設(shè)在網(wǎng)絡(luò)金融部或者個金部。目前，MS銀行已于2018年完成直銷銀行事業(yè)部改制，這種模式相對獨立受母行影響較校與此同時，招商銀行、MS銀行、徽商銀行等25

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[7]直銷銀行差異化發(fā)展策略探討[J]. 張景雨.  中國金融電腦. 2015(05)
[8]直銷銀行熱冷兩面[J]. 薛洪言.  中國外匯. 2015(09)
[9]直銷銀行離“咖啡銀行”有多遠(yuǎn)[J]. 曾剛.  當(dāng)代金融家. 2015(04)
[10]直銷銀行國際經(jīng)驗借鑒與中國實踐探索[J]. 袁偉雄,曹鵬.  西部金融. 2015(04)

碩士論文
[1]我國直銷銀行發(fā)展研究[D]. 張鵬飛.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2017



本文編號：3229755