本文選題：手機支付 + 商業(yè)運營模式　； 參考：《中南大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：手機支付結(jié)合了通信業(yè)與金融業(yè)的優(yōu)勢,成為了移動金融發(fā)展的重要組成部分。我國從2002年開始手機支付業(yè)務(wù)的試點,近十年來,國內(nèi)學(xué)者對此的研究也很廣泛,就目前,如何建設(shè)一個有效、共贏的運營模式仍然是一個亟待解決的問題。 本文首先介紹了我國手機支付業(yè)務(wù)現(xiàn)存的四種運營模式：金融機構(gòu)主導(dǎo)型；運營商主導(dǎo)型；第三方服務(wù)商主導(dǎo)型以及聯(lián)合主導(dǎo)型。再從產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷策略及盈利模式幾方面來研究長沙銀行“手機付”的商業(yè)運營模式。運用情景規(guī)劃法中的情景矩陣工具研究長沙銀行“手機付”產(chǎn)業(yè)鏈中各參與方的目標關(guān)聯(lián)性,利益一致性,以及相互間的直接間接綜合影響力,來確定長沙銀行“手機付”該種聯(lián)合運營模式中的重要關(guān)聯(lián)因素,并依此提出該運營模式中存在的問題及對應(yīng)的解決方案。手機支付業(yè)務(wù)是一項跨行業(yè)的業(yè)務(wù),需要移動運營商、金融機構(gòu)和服務(wù)商等多方共同合作。因此,研究長沙銀行“手機付”的運營模式對于其他類型的手機支付模式具有一定的啟示意義。
[Abstract]:Mobile payment combines the advantages of communication industry and financial industry and becomes an important part of mobile finance development.Our country started the pilot of mobile phone payment service in 2002. In the past ten years, domestic scholars have also studied this issue widely. At present, how to build an effective, win-win operation model is still a problem to be solved urgently.This paper first introduces the existing four operating modes of mobile phone payment business in China: financial institution leading; operator leading; third party service provider leading; and joint leading.Then it studies the business operation model of Changsha Bank from the aspects of product strategy, marketing strategy and profit model.Using the scenario matrix tool in scenario planning method, the paper studies the objective relevance, benefit consistency and direct or indirect influence of the participants in Changsha Bank's "mobile payment" industry chain.In order to determine the important related factors in the "mobile phone payment" joint operation mode of Changsha Bank, the problems existing in the operation mode and the corresponding solutions are put forward.Mobile payment service is a cross-industry business, which requires the cooperation of mobile operators, financial institutions and service providers.Therefore, the study of Changsha Bank "mobile phone payment" operation model for other types of mobile phone payment mode has certain enlightenment.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F832.2

【參考文獻】

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本文編號：1735919