本文選題：商業(yè)銀行　切入點：個人理財業(yè)務　出處：《蘭州大學》2014年碩士論文

【摘要】：隨著市場經濟的不斷發(fā)展,人們收入大幅增長,人們對資產保值和增值的需求為銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。中國金融體制的不斷改革深化,使得銀行間競爭激烈。銀行傳統的存貸業(yè)務利潤越來越低,為了利潤增長點的突破創(chuàng)新,銀行必須從單一的傳統金融服務向多元化的現代化金融服務轉變,對不同的投資者提供個性化的金融理財服務。開展個人理財業(yè)務既提升了銀行的經營效益又滿足了市場的需求,可以利用銀行現有的客戶資源,向客戶推出個性化的理財產品,增強銀行的市場競爭力和中間業(yè)務收入。我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務起步于20世紀90年代中后期,當前正處于發(fā)展的初級階段,具有非常大的發(fā)展空間。國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務起步較早,發(fā)展比較成熟,我國商業(yè)銀行在借鑒國外發(fā)展經驗的同時結合自身的發(fā)展狀況,加強金融產品的創(chuàng)新,滿足市場的需求,提升自身的競爭力,加快個人理財業(yè)務的發(fā)展。近年來個人理財業(yè)務迅猛發(fā)展,已成為我國商業(yè)銀行的一項重要業(yè)務。針對各大商業(yè)銀行推出的理財產品來看,大多數理財產品同質性嚴重,很容易被模仿復制,目前中行甘肅省分行競爭力的提升需要不斷的推出差異化、多樣化的個人理財產品。中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務的發(fā)展需要有力的營銷戰(zhàn)略和優(yōu)勢理財產品的支持,中行甘肅省分行個人理財業(yè)務的發(fā)展將會對中行甘肅省分行的品牌形象及市場競爭力起到積極關鍵的作用。本文運用了演繹分析法、歸納分析法、調查研究法、比較分析法,大量閱讀和分析文獻資料及中行甘肅分行各種文件,結合中行甘肅省分行個人理財業(yè)務的發(fā)展現狀進行總結和思考,系統研究了中行甘肅分行個人理財業(yè)務的發(fā)展問題。 本文以商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的理論為依據,通過對中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務的整體發(fā)展情況及其當地同業(yè)的比較分析,分析了中行甘肅分行個人理財業(yè)務的優(yōu)勢與存在的主要問題。針對其優(yōu)勢與不足,制定相應的產品營銷策略,根據當地經濟發(fā)展狀況和人均收入等因素進行市場細分,加強與第三方機構合作和理財品牌的建設,注重產品設計的創(chuàng)新,轉變理財服務理念和技術支撐工作,重視理財人才培養(yǎng),改革傳統營業(yè)網點,發(fā)展綜合、完善、高效的運營網點;采用靈活多樣的促銷策略,抓好嚴格謹慎的風險控制和專業(yè)培訓,真正實現客戶與銀行雙贏。 總之,本人通過商業(yè)銀行個人理財業(yè)務的發(fā)展歷程及相關經驗,運用所學的知識,對中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務進行了分析。對中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務的發(fā)展現狀及存在問題,通過借鑒國內外的一些成功經驗,結合中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務發(fā)展的實際情況,提出相應的發(fā)展策略。對文中不足的地方,敬請各位老師批評指正,在今后的學習和工作中,我會進一步理論聯系實際的進行學習與研究。
[Abstract]:With the development of the market economy , people ' s income has increased greatly . People ' s demand for the preservation and appreciation of the assets provides a broad development space for the development of the bank ' s personal financing business .

Based on the theory of personal financing business of commercial banks , this paper analyzes the advantages and disadvantages of individual financing business in Gansu Branch of Bank of China through comparative analysis of the overall development of personal financing business in Gansu Branch of Bank of China .

In short , I analyze the personal financing business of Gansu Branch of Bank of China through the development course and relevant experience of personal finance business of commercial bank . The present situation and existing problems of personal financing business in Gansu Branch of Bank of China are analyzed . By using some successful experiences at home and abroad , and combining with the actual situation of personal financing business of Bank of China , this paper puts forward the corresponding development strategy .

【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F832.2

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本文編號：1697918