本文選題：商業(yè)銀行　切入點：個人理財業(yè)務(wù)　出處：《蘭州大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們收入大幅增長,人們對資產(chǎn)保值和增值的需求為銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。中國金融體制的不斷改革深化,使得銀行間競爭激烈。銀行傳統(tǒng)的存貸業(yè)務(wù)利潤越來越低,為了利潤增長點的突破創(chuàng)新,銀行必須從單一的傳統(tǒng)金融服務(wù)向多元化的現(xiàn)代化金融服務(wù)轉(zhuǎn)變,對不同的投資者提供個性化的金融理財服務(wù)。開展個人理財業(yè)務(wù)既提升了銀行的經(jīng)營效益又滿足了市場的需求,可以利用銀行現(xiàn)有的客戶資源,向客戶推出個性化的理財產(chǎn)品,增強銀行的市場競爭力和中間業(yè)務(wù)收入。我國商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)起步于20世紀(jì)90年代中后期,當(dāng)前正處于發(fā)展的初級階段,具有非常大的發(fā)展空間。國外商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)起步較早,發(fā)展比較成熟,我國商業(yè)銀行在借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗的同時結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r,加強金融產(chǎn)品的創(chuàng)新,滿足市場的需求,提升自身的競爭力,加快個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展。近年來個人理財業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展,已成為我國商業(yè)銀行的一項重要業(yè)務(wù)。針對各大商業(yè)銀行推出的理財產(chǎn)品來看,大多數(shù)理財產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重,很容易被模仿復(fù)制,目前中行甘肅省分行競爭力的提升需要不斷的推出差異化、多樣化的個人理財產(chǎn)品。中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展需要有力的營銷戰(zhàn)略和優(yōu)勢理財產(chǎn)品的支持,中行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展將會對中行甘肅省分行的品牌形象及市場競爭力起到積極關(guān)鍵的作用。本文運用了演繹分析法、歸納分析法、調(diào)查研究法、比較分析法,大量閱讀和分析文獻(xiàn)資料及中行甘肅分行各種文件,結(jié)合中行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)和思考,系統(tǒng)研究了中行甘肅分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展問題。 本文以商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的理論為依據(jù),通過對中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)的整體發(fā)展情況及其當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)的比較分析,分析了中行甘肅分行個人理財業(yè)務(wù)的優(yōu)勢與存在的主要問題。針對其優(yōu)勢與不足,制定相應(yīng)的產(chǎn)品營銷策略,根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和人均收入等因素進(jìn)行市場細(xì)分,加強與第三方機構(gòu)合作和理財品牌的建設(shè),注重產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變理財服務(wù)理念和技術(shù)支撐工作,重視理財人才培養(yǎng),改革傳統(tǒng)營業(yè)網(wǎng)點,發(fā)展綜合、完善、高效的運營網(wǎng)點;采用靈活多樣的促銷策略,抓好嚴(yán)格謹(jǐn)慎的風(fēng)險控制和專業(yè)培訓(xùn),真正實現(xiàn)客戶與銀行雙贏。 總之,本人通過商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展歷程及相關(guān)經(jīng)驗,運用所學(xué)的知識,對中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)進(jìn)行了分析。對中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題,通過借鑒國內(nèi)外的一些成功經(jīng)驗,結(jié)合中國銀行甘肅省分行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展的實際情況,提出相應(yīng)的發(fā)展策略。對文中不足的地方,敬請各位老師批評指正,在今后的學(xué)習(xí)和工作中,我會進(jìn)一步理論聯(lián)系實際的進(jìn)行學(xué)習(xí)與研究。
[Abstract]:With the development of the market economy , people ' s income has increased greatly . People ' s demand for the preservation and appreciation of the assets provides a broad development space for the development of the bank ' s personal financing business .

Based on the theory of personal financing business of commercial banks , this paper analyzes the advantages and disadvantages of individual financing business in Gansu Branch of Bank of China through comparative analysis of the overall development of personal financing business in Gansu Branch of Bank of China .

In short , I analyze the personal financing business of Gansu Branch of Bank of China through the development course and relevant experience of personal finance business of commercial bank . The present situation and existing problems of personal financing business in Gansu Branch of Bank of China are analyzed . By using some successful experiences at home and abroad , and combining with the actual situation of personal financing business of Bank of China , this paper puts forward the corresponding development strategy .

【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F832.2

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