本文關(guān)鍵詞：我國(guó)網(wǎng)上銀行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與營(yíng)銷策略研究　出處：《西華大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)上銀行 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 營(yíng)銷策略

【摘要】：我國(guó)商業(yè)銀行業(yè)壞賬率普遍偏高,內(nèi)部結(jié)構(gòu)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還不夠完善,外部環(huán)境和內(nèi)部結(jié)構(gòu)都對(duì)我國(guó)銀行業(yè)提出新的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展,我國(guó)錢荒已經(jīng)成為常態(tài)的情況下,銀行業(yè)躺著賺錢的日子已經(jīng)過去,銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益加劇。在金融市場(chǎng)寬松化、監(jiān)管壁壘逐漸消除的同時(shí),為外資銀行的發(fā)展提供了政策支持,為民間資本進(jìn)入銀行業(yè)提供了條件。網(wǎng)絡(luò)銀行蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著危機(jī),外資銀行依托網(wǎng)絡(luò)銀行進(jìn)行新的擴(kuò)張,民營(yíng)銀行對(duì)中間環(huán)節(jié)和邊緣環(huán)節(jié)進(jìn)行精耕細(xì)作,都會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)上銀行新的競(jìng)爭(zhēng)格局的產(chǎn)生。因此,對(duì)我國(guó)銀行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、營(yíng)銷策略以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究是十分必要的。本文在分析國(guó)內(nèi)外網(wǎng)上銀行發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合波特競(jìng)爭(zhēng)理論、營(yíng)銷策略理論、信息經(jīng)濟(jì)理論、非摩擦經(jīng)濟(jì)理論等,分析研究我國(guó)網(wǎng)上銀行發(fā)展的新趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)的新環(huán)境,并對(duì)營(yíng)銷策略做了一些有益的探討,結(jié)合前人的研究成果,提出了一些自己的觀點(diǎn)。論文共分為5章。第1章主要介紹了課題研究的背景、意義、研究思路以及創(chuàng)新點(diǎn);第2章首先介紹了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)上銀行的發(fā)展歷程,然后,闡述了與之相關(guān)的理論等。第3章針對(duì)性地分析了我國(guó)網(wǎng)上銀行在不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外部環(huán)境下所受到的影響,并提出了我國(guó)網(wǎng)上銀行應(yīng)該如何正確面對(duì)?第4章采用SWOT法對(duì)我國(guó)網(wǎng)上銀行營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究并提出應(yīng)對(duì)策略。第5章以我國(guó)工商銀行為例,對(duì)我國(guó)網(wǎng)上銀行的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和營(yíng)銷策略進(jìn)行整合研究,提出應(yīng)做好客戶細(xì)分以及采用合作和差異化競(jìng)爭(zhēng)模式,針對(duì)不同的客戶采用相應(yīng)營(yíng)銷策略,并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。
[Abstract]:On the basis of analyzing the development of online banking in China , the paper analyzes the development course of China ' s online banking , and puts forward some suggestions on how to deal with the competition environment , marketing strategy and development trend of China ' s online banking . Chapter 5 analyzes the competition environment , marketing strategy and development trend of China ' s online banking .

【學(xué)位授予單位】：西華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F832.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 楊淇賀;劉秋菊;;淺析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的大學(xué)生購(gòu)物觀[J];現(xiàn)代交際;2013年03期

2 賈麗新;;關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)銀行面臨的風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展對(duì)策的研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2013年10期

3 朱靖;;基于網(wǎng)銀支付的高校網(wǎng)絡(luò)繳費(fèi)平臺(tái)研究[J];廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2012年02期

4 蔣婷婷;;談工行銀企互聯(lián)系統(tǒng)在醫(yī)院付款結(jié)算中的應(yīng)用[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年23期

5 趙欣顏;發(fā)展我國(guó)網(wǎng)上銀行的思考[J];北方經(jīng)貿(mào);2001年02期

6 ;[J];;年期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 張建;我國(guó)網(wǎng)上銀行競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與營(yíng)銷策略研究[D];西華大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：1356939