近年來,中國的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝被各方組織通過各類形式在大眾中推廣和傳播,人們生活品質(zhì)在提高、生活方式也更加多元化,于是人們對學(xué)習(xí)我國傳統(tǒng)工藝的興趣越發(fā)高漲。傳統(tǒng)木工榫卯工藝屬于我國傳統(tǒng)工藝的一種,目前,許多新生代木匠以現(xiàn)代木工坊為載體傳承和發(fā)展這項(xiàng)技藝,而且改變著人們的生活方式。2014年以來,國內(nèi)現(xiàn)代木工坊如雨后春筍,遍地開花,作為一個(gè)新興行業(yè),相對小眾,也沒有成型的商業(yè)模式,鮮少有人專門研究過木工坊的營銷策略。現(xiàn)代木工坊經(jīng)營業(yè)務(wù)多樣,一般每個(gè)木工坊都有自己的核心項(xiàng)目。有的專注于兒童啟蒙教育、成人基礎(chǔ)培訓(xùn)、職業(yè)教育等,屬于教育培訓(xùn)類別的木工坊;有提供共享木工空間、木作體驗(yàn)的木工俱樂部類木工坊;有設(shè)計(jì)定制傳統(tǒng)工藝木質(zhì)家具類的木工坊;有專注于古建筑、古家具研究和制作類的木工坊;有木作制品展示銷售類的工作室類木工坊;還有一些是指導(dǎo)木工坊搭建類、制作銷售木工工具的木工坊。在2018年9月20日,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會木藝工坊專業(yè)委員會組建成立�？梢钥闯瞿竟し坏奈磥砗桶l(fā)展趨勢有一定研究意義。本文以木語舍木工坊為研究對象,通過閱讀文獻(xiàn)、市場調(diào)研,再基于理論和工具分析研究對象的營銷現(xiàn)狀,找出木工坊及木工...

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-12012年—2021年居民消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)表

第一章緒論9第一章緒論第一節(jié)研究背景和意義一、研究背景木工工藝是我國傳統(tǒng)工藝的重要組成部分，尤其是傳統(tǒng)榫卯工藝，凝結(jié)著中華民族的智慧，它被廣泛運(yùn)用在建筑和家具中。傳統(tǒng)木工工藝的傳承在弘揚(yáng)我國的民族文化和民間工藝上有重要意義。不管是從科學(xué)、技術(shù)、還是從文化、經(jīng)濟(jì)、社會的角度去考察傳....

圖3.12018.6-2021.6短視頻用戶規(guī)模及使用率

第三章木語舍木工坊營銷環(huán)境分析34圖3.12018.6-2021.6短視頻用戶規(guī)模及使用率數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查圖3.2網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查

圖3.2網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

第三章木語舍木工坊營銷環(huán)境分析34圖3.12018.6-2021.6短視頻用戶規(guī)模及使用率數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查圖3.2網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查

圖5.1男女比例

第五章木語舍木工坊消費(fèi)者調(diào)查與營銷問題分析57（三）調(diào)研的流程本調(diào)研的基本流程為：設(shè)計(jì)問卷——問卷星微信登錄發(fā)放問卷——收集問卷——根據(jù)問卷結(jié)果，對木語舍木工坊的消費(fèi)者行為進(jìn)行分析，研究消費(fèi)者需求——研究細(xì)分市場精準(zhǔn)定位。三、調(diào)查結(jié)果分析（一）目標(biāo)市場選擇分析調(diào)研樣本一共321份....

本文編號：4034776