2019年開始,受國家新能源汽車產(chǎn)業(yè)補貼政策大幅退坡、傳統(tǒng)燃油汽車大幅降價促銷等因素影響,北汽新能源公司的多款暢銷車型銷售業(yè)績斷崖式下跌,徹底失去銷售冠軍寶座,企業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文基于企業(yè)競爭優(yōu)勢理論,力求探索新形勢下推動北汽新能源公司突圍破局的企業(yè)競爭策略,在激烈的市場競爭中殺出一條血路來。首先,梳理分析北汽新能源公司現(xiàn)有競爭策略及存在的問題。然后,運用PEST框架分析北汽新能源公司宏觀環(huán)境,基于波特五力模型分析了北汽新能源公司所處行業(yè)競爭形勢,同時,從財務(wù)、采購、營銷、產(chǎn)能、研發(fā)5個角度對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行分析。最后,使用SWOT分析方法,準(zhǔn)確歸納了北汽新能源公司面臨的機遇和挑戰(zhàn),以及自身的優(yōu)勢和劣勢,建立SWOT分析矩陣,按照“系統(tǒng)整體、面向市場、自足自身、看齊標(biāo)桿”的基本原則,充分考慮到當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展從成長階段向成熟階段過渡的特征,立足短期和長遠,制定多維度、多層次有機組合企業(yè)競爭策略,為北汽新能源公司的商業(yè)實踐提供一定的參考,也為國內(nèi)其它自主品牌的新能源汽車整車生產(chǎn)制造企業(yè)應(yīng)對全球競爭提供一定的有益借鑒和啟示。

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖５．１：?２０１８—２０２０年北汽新能源與比亞迪、蔚來營業(yè)收入及增速對比??第二節(jié)研發(fā)方面??北汽新能源公司始終秉持“科技是第一生產(chǎn)力”理念，２０１９年以前，北汽??

?＿：５參：北汽新能纏公司內(nèi)部環(huán)壤分析???９００????１５０．?００％??＿?２??２０１８?２０１９?２０２０??ＸＶＷＨ北汽新能源營收?ＶＷ＊蔚來營收?ＷＮＸ＼：比亞迪營收??北汽新能源營收增速?■蔚來營收增速?比亞迪營收增速??圖５．１：?２０１８—２０２０年北汽新能源....

圖５．２：?２０１８－２０２０年北汽新能源產(chǎn)能利用率變化情況??第四節(jié)采購方面??

?＿：５參：北汽新能纏公司內(nèi)部環(huán)壤分析???自動泊車、透明底盤及全自動遙控泊車等替能駕駛輔助功能的量產(chǎn)開發(fā)技術(shù)，??上述功能配置及其性能表現(xiàn)都在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。??第三節(jié)產(chǎn)能方面??車企產(chǎn)能一定程度ｉＳ體現(xiàn)了企業(yè)的規(guī)模和實力。２０１８年北汽新能源公產(chǎn)??能利用率高達８１．....

圖５３：?２０１８—２０２０年北汽新能源銷量排行變化情況??３６??

２９１的??華展主馬２丨９丨《（?廣？＊〇ｆｉ能？?？?２７７￥１??２０１８?年?２０１９?年??單位１輛??０?５００００?１０００００?１５０？Ｈ）?２０００００??卜汽壜用五菱?＾?１６３５９４??柃期拉（中＂？?１３８Ｓ０Ｓ??比花?ｊｇ?：Ｂ?１０３４２９??廣汽垵安....

本文編號：4002383