發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 01:15

【摘要】：近些年來(lái),中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)不斷深化改革和動(dòng)態(tài)調(diào)整,市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。受全球糧食價(jià)格上漲、上游基礎(chǔ)化工原材料價(jià)格上漲,推及農(nóng)藥中間體價(jià)格不斷上漲,導(dǎo)致農(nóng)藥價(jià)格整體沖高,加上管理新政、環(huán)保重壓態(tài)勢(shì)以及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化,農(nóng)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)提速調(diào)整,農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和企業(yè)間兼并重組態(tài)勢(shì)明顯,農(nóng)藥產(chǎn)品價(jià)格也有所提升。農(nóng)藥行業(yè)要以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展和綠色發(fā)展戰(zhàn)略,有效促進(jìn)供求關(guān)系和供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化,穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),以此推動(dòng)中國(guó)農(nóng)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺(tái)階。本文通過(guò)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析工具深度研究吳江農(nóng)資公司農(nóng)藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀,重點(diǎn)運(yùn)用STP、4P營(yíng)銷(xiāo)策略組合等營(yíng)銷(xiāo)理論,結(jié)合PEST分析模型、波特五力模型、SWOT戰(zhàn)略分析模型,對(duì)吳江農(nóng)資公司農(nóng)藥產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。在國(guó)家提倡農(nóng)藥減量使用的前提背景下,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面提出有針對(duì)性、導(dǎo)向性的吳江農(nóng)資公司農(nóng)藥產(chǎn)品區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)建議,并提出以下舉施:第一,加大“綠色”農(nóng)藥技術(shù)推廣力度;第二,注重客戶管理,提高顧客的滿意度和忠誠(chéng)度;第三,用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)提升企業(yè)的服務(wù)意識(shí);第四,實(shí)行多樣化和差異化營(yíng)銷(xiāo);第五,重視大數(shù)據(jù)資產(chǎn),注重?cái)?shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F274

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本文編號(hào)：2804460