【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)思維影響著各行業(yè),電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌造成了巨大沖擊。目前,浙江省服裝品牌的銷售額和利潤(rùn)率都處于緩慢增長(zhǎng)的階段,甚至有些品牌出現(xiàn)營(yíng)收不斷下降,庫(kù)存壓力巨大的現(xiàn)象。電子商務(wù)的飛速發(fā)展不僅使傳統(tǒng)服裝品牌的發(fā)展受到阻礙,同時(shí)也在不斷改變著消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣,消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物,生活中處處都是互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)端入口,所以傳統(tǒng)服裝品牌必須向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型求得自救�；ヂ�(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展推動(dòng)B2C、C2C等電子商務(wù)模式不斷向O2O模式發(fā)展,O2O模式以其獨(dú)特的線上線下聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)消費(fèi)者線上交易線下體驗(yàn)等特點(diǎn)受到商家與消費(fèi)者的青睞。雖然O2O模式是傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳模式,但對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)O2O模式既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)自身存在的問(wèn)題將是阻礙O2O模式發(fā)展的最大困難。本文以互聯(lián)網(wǎng)思維作為研究視角,全文分為五章:第一章主要闡述本文的研究背景、目的及創(chuàng)新點(diǎn);第二章梳理國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn),分析O2O模式特征,剖析浙江服裝品牌O2O運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀等;第三章結(jié)合浙江服裝行業(yè)的現(xiàn)況,分析了浙江服裝品牌線上銷售商業(yè)模式,探討其線上銷售模式的特殊性,包括平臺(tái)選擇、商品、價(jià)格、利益分配、導(dǎo)購(gòu)、會(huì)員等環(huán)節(jié);第四章對(duì)浙江省服裝品牌組織架構(gòu)、盈利模式、商品模式、導(dǎo)購(gòu)模式以及會(huì)員模式進(jìn)行重構(gòu)研究,給出O2O重構(gòu)建議;第五章提出了浙江服裝品牌O2O商業(yè)模式重構(gòu)的設(shè)想與建議,并在專業(yè)實(shí)踐中以四季青服裝集團(tuán)、天山羊絨為案例,分析了各品牌現(xiàn)狀,并重塑了其O2O商業(yè)模式,在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)重構(gòu)研究的可行性與不足之處。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F426.86;F724.6

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么[J];網(wǎng)絡(luò)與信息;2000年05期

2 羅序梅;潤(rùn)迅涉足無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)[J];移動(dòng)通信;2000年05期

3 莊表偉;互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析初探[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2000年43期

4 ;網(wǎng)絡(luò)公司談——互聯(lián)網(wǎng):機(jī)遇、挑戰(zhàn)與前景[J];通信世界;2001年13期

5 流浪;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——激情退卻之后[J];數(shù)字化用戶;2001年03期

6 ;三巨頭合資開拓美國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)[J];國(guó)際新聞界;2003年02期

7 張嵐;李昕;;互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下一個(gè)10年[J];每周電腦報(bào);2004年19期

8 尹斌;埃及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析[J];中國(guó)穆斯林;2005年02期

9 陳益鋒;;宮玉國(guó) “互聯(lián)網(wǎng)元老”要販賣信息[J];中國(guó)新時(shí)代;2006年01期

10 ;互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的碰撞[J];創(chuàng)造;2006年Z1期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 李谷城;;中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)開放前景初探[A];新經(jīng)濟(jì)與兩岸四地經(jīng)濟(jì)交流協(xié)作——第六屆“中華經(jīng)濟(jì)協(xié)作系統(tǒng)”研討會(huì)論文集[C];2000年

2 張先祥;;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展展望[A];四川省通信學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

3 張志英;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,ISMP業(yè)務(wù)管理平臺(tái)“開放性”探索與研究[A];第十五屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)第10分會(huì)場(chǎng)：信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研討會(huì)論文集[C];2013年

4 莫一心;;以CDMA移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)移動(dòng)信息化[A];2005年“數(shù)字安徽”博士科技論壇論文集[C];2005年

5 陳穎星;曾勇;陳仕俊;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的黃金消費(fèi)市場(chǎng)客戶群分析[A];OTT業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)通信業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——中國(guó)通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第31次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

6 鄭宏劍;鄭大永;;經(jīng)營(yíng)好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 助運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型——?jiǎng)?chuàng)新引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的舉措[A];四川省通信學(xué)會(huì)2010年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

7 史曉亮;;國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)方式分析[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

8 胡春;;中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式分析[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

9 黃明科;王少杰;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究[A];四川省通信學(xué)會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

10 張知曉;陳光;張帆;;運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放花園商業(yè)模式下的流量經(jīng)營(yíng)[A];2012全國(guó)無(wú)線及移動(dòng)通信學(xué)術(shù)大會(huì)論文集（下）[C];2012年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 袁元;辱罵和恐嚇絕不應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法器[N];證券日?qǐng)?bào);2010年

2 記者 商文;中外資本逐鹿中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)[N];上海證券報(bào);2005年

3 商報(bào)記者 吳辰光;博納通成進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)[N];北京商報(bào);2012年

4 經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào)記者 馬珂;電商抱團(tuán)發(fā)展 河南互聯(lián)網(wǎng)在探索中成長(zhǎng)[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2012年

5 記者 路平;培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新土壤[N];廣東科技報(bào);2013年

6 張意軒 岳小喬 郭沙;中國(guó)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2013年

7 ;互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)亟須重拳整治[N];人民郵電;2013年

8 北京商報(bào)記者 李立勛;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育商業(yè)模式待探索[N];北京商報(bào);2013年

9 金亮;互聯(lián)網(wǎng)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？[N];人民日?qǐng)?bào);2013年

10 早報(bào)記者 李雅琦;互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正處風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)期[N];東方早報(bào);2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 朱敏;互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)應(yīng)用適應(yīng)性評(píng)估方法研究[D];清華大學(xué);2014年

2 任雅威;互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的若干模型研究[D];大連理工大學(xué);2010年

3 李儀凡;互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)結(jié)構(gòu)模型[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

4 朱銓;鐵路干線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)部署與流控關(guān)鍵技術(shù)研究[D];中南大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王浩;互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)反壟斷法律問(wèn)題研究[D];貴州民族大學(xué);2015年

2 吳洲;基于互聯(lián)網(wǎng)信息挖掘的經(jīng)營(yíng)監(jiān)管系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

3 袁斌;A公司基于互聯(lián)網(wǎng)思維的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的分析研究[D];西南交通大學(xué);2015年

4 方毓偈;基于微信公眾平臺(tái)的手機(jī)營(yíng)業(yè)廳應(yīng)用構(gòu)架的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];蘭州大學(xué);2015年

5 李鑫萍;互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新之法律監(jiān)管[D];山東大學(xué);2015年

6 靳潞茜;互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)發(fā)展的制約因素及對(duì)策[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2015年

7 趙晶晶;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型的必要性和可行性分析[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2015年

8 李燕魯;面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的SD移動(dòng)公司營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型研究[D];山東大學(xué);2015年

9 Leechinakul Techin（李燕東）;面向泰國(guó)用戶的百度品牌形象研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

10 孫濤;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的金融深化效應(yīng)研究[D];山東大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2785384