【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,人類生活質(zhì)量不斷的提高。從全球的范圍來看,人類壽命平均有所提高,原因是多方面的,其中一點在于醫(yī)療保健水平不斷提高。預(yù)防疾病、強健身體、減緩衰老和延年益壽是當(dāng)今世界全人類追求的共同主題。隨著中國加入WTO,全球經(jīng)濟一體化給中國醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇,同時隨著國外醫(yī)療保健產(chǎn)品的涌入,加劇了國內(nèi)、外食療保健產(chǎn)業(yè)的市場競爭,中國醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)勢必而臨巨大沖擊和挑戰(zhàn)。中國傳統(tǒng)中醫(yī)、中藥和保健食品如何應(yīng)對全球經(jīng)濟一體化的競爭環(huán)境,是一個值得研究的課題。本文從中國醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)的一個側(cè)面出發(fā),即對中國中藥飲片及保健食品作為食品補充劑的全球營銷策略研究,從中國的實際出發(fā),希望尋找一條指導(dǎo)中藥飲片及保健食品產(chǎn)業(yè)走出國門,走向國際的發(fā)展道路,發(fā)揚中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥保健文化。 中國傳統(tǒng)中醫(yī)、中藥和數(shù)千年的養(yǎng)生文化形成了很完善的理論和成功的經(jīng)驗,應(yīng)該正確對待歷史文獻(xiàn)記載、民間慣用的保健食品成方的整理收集,利用現(xiàn)代技術(shù)研究其安全性及功效,并了解當(dāng)?shù)厥袌鲂枨?了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情,在開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)與世界接軌,開發(fā)適合全球市場需求之產(chǎn)品。 本文從中國中藥飲片和保健食品作為食品補充劑的自身特點出發(fā),分析研究其營銷方法和策略存在的弊端,通過對影響全球中藥飲片和保健食品市場的經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境等因素的綜合分析,研究中藥飲片和保健食品作為食品補充劑的全球營銷基本架構(gòu)和營銷組合戰(zhàn)略以及區(qū)域營銷策略,以市場為導(dǎo)向的4P理論(產(chǎn)品、價格、管道和促銷),到以使用者需求為導(dǎo)向的4C理論(消費者、成本、便利和溝通),再到最新的強調(diào)互動性與雙贏的4R理論(關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報),在保健食品和中藥飲片的全球營銷活動中強調(diào)以人為本的思想,注重消費者需求,創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)價值,不斷為人類社會帶來更高的生活質(zhì)量。并針對信息化和網(wǎng)絡(luò)化社會的實際情況,研究中藥飲片和保健食品作為食品補充劑的e化營銷方案。對上述問題的研究,尋求中國中藥飲片和保健食品作為食品補充劑的全球營銷的新思路,為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持,進而增強醫(yī)藥保健品產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平、市場競爭力和獲利能量,贏得長期、穩(wěn)定的客戶,推動醫(yī)藥保健食品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：南京中醫(yī)藥大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F274;F426.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2642500