本文關(guān)鍵詞： Kappa品牌 營銷策略 體育用品營銷　出處：《西安理工大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的逐步深入,我國經(jīng)濟發(fā)展迅速,居民收入水平和生活水平日益提高,人們對生活方式的追求由溫飽逐漸轉(zhuǎn)向品質(zhì)與健康,對體育用品的需求也不斷擴大。居民需求的增長使得運動品牌在我國如雨后春筍般涌現(xiàn)出來并蓬勃發(fā)展。但是在全球經(jīng)濟不景氣的影響下和網(wǎng)絡(luò)店鋪的沖擊下,我國體育產(chǎn)品的市場銷售模式發(fā)生了一系列變化,各品牌開始大規(guī)模關(guān)閉實體店鋪,為了適應(yīng)日新月異的市場環(huán)境,增強Kappa在陜西地區(qū)的品牌知名度,制定合理的市場營銷策略意義重大。本文以Kappa品牌在陜西的營銷策略為研究對象,在市場定位、市場營銷組合等理論的基礎(chǔ)上,對陜西Kappa的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進行分析,判斷Kappa品牌在陜西地區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,找出Kappa品牌在陜西地區(qū)營銷中存在的問題,并從STP、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面為陜西Kappa制定一套切實可行的營銷組合策略,并進一步從組織、物資、人才和文化四個方面提出實施建議,以期能對陜西Kappa的發(fā)展起到促進作用。本文采用定性與定量相結(jié)合的方法,對陜西Kappa的營銷現(xiàn)狀進行了研究,進而提出了相應(yīng)的策略,該策略不僅可以促進陜西Kappa市場競爭力的提高,還可以為其他體育品牌的營銷管理和營銷策略制定提供參考和借鑒。
[Abstract]:With the deepening of the market economy, the economy of our country is developing rapidly, the income level and living standard of the residents are improving day by day, and people's pursuit of life style has gradually changed from food and clothing to quality and health. The demand for sporting goods is also expanding. With the growth of residents' demand, sports brands have sprung up and flourished in our country. But under the influence of the global economic downturn and the impact of online stores, A series of changes have taken place in the marketing mode of sports products in our country. In order to adapt to the ever-changing market environment and enhance the brand awareness of Kappa in Shaanxi region, each brand has begun to close its physical stores on a large scale. This paper takes the marketing strategy of Kappa brand in Shaanxi as the research object, analyzes the internal and external environment of Shaanxi Kappa on the basis of the theories of market orientation and marketing combination, etc. Determine the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the Kappa brand in Shaanxi, find out the problems existing in the marketing of the Kappa brand in Shaanxi, and analyze the Kappa, products, prices and channels, Promotion and other aspects for Shaanxi Kappa to formulate a set of practical marketing mix strategy, and further from the organization, materials, talent and culture four aspects of the implementation of recommendations, In order to promote the development of Shaanxi Kappa, this paper uses qualitative and quantitative methods to study the current marketing situation of Shaanxi Kappa, and then puts forward the corresponding strategies. The strategy can not only promote the market competitiveness of Shaanxi Kappa, but also provide reference for the marketing management and marketing strategy formulation of other sports brands.
【學(xué)位授予單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F274;F416.86

【參考文獻】

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本文編號：1547781