本文關(guān)鍵詞： 品牌童裝 渠道協(xié)同 銷售渠道 渠道績(jī)效 中介效應(yīng)　出處：《紡織學(xué)報(bào)》2017年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為解決品牌童裝企業(yè)銷售渠道沖突帶來的問題,提高渠道績(jī)效,在研究線上線下營(yíng)銷渠道沖突、渠道協(xié)同能力和渠道績(jī)效的基礎(chǔ)上,進(jìn)行渠道協(xié)同維度、渠道績(jī)效維度和渠道協(xié)同能力等級(jí)劃分。在理論分析的基礎(chǔ)上,提出研究假設(shè)并構(gòu)建邏輯模型�；趩柧碚{(diào)研數(shù)據(jù),以渠道協(xié)同能力為中介變量,運(yùn)用多元回歸法實(shí)證分析了品牌童裝企業(yè)渠道協(xié)同對(duì)渠道績(jī)效的影響。研究結(jié)果表明:渠道協(xié)同的5個(gè)維度對(duì)渠道績(jī)效有顯著的正向影響;渠道協(xié)同能力與渠道績(jī)效有顯著的正相關(guān)關(guān)系;渠道協(xié)同能力在渠道協(xié)同與渠道績(jī)效中具有部分中介效應(yīng);品牌童裝企業(yè)應(yīng)通過渠道協(xié)同解決渠道沖突及提高渠道協(xié)同能力和渠道績(jī)效。
[Abstract]:In order to solve the problems caused by brand children's wear enterprise sales channel conflict and improve the channel performance, on the basis of the research of online and offline marketing channel conflict, channel coordination ability and channel performance, the channel coordination dimension is carried out. On the basis of theoretical analysis, this paper puts forward the research hypothesis and builds a logical model. Based on the questionnaire survey data, the channel synergy ability is regarded as the intermediary variable. This paper empirically analyzes the influence of channel coordination on channel performance of brand children's wear enterprises by using multiple regression method. The results show that the five dimensions of channel coordination have significant positive influence on channel performance. There is a significant positive correlation between channel synergy and channel performance, and there is a partial intermediary effect between channel synergy and channel performance. Brand children's wear enterprises should resolve channel conflicts and improve channel coordination ability and channel performance through channel coordination.
【作者單位】： 上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目(12YJC630157) 上海市教委重點(diǎn)科研創(chuàng)新項(xiàng)目(14ZS151)
【分類號(hào)】：F274;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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9 王s鈐，

本文編號(hào)：1539005