本文關(guān)鍵詞：企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的法律風(fēng)險(xiǎn)研究

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【摘要】：在品牌經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下,僅靠產(chǎn)品與技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,以商標(biāo)和專利為基礎(chǔ)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略成為企業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。如今,商標(biāo)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的區(qū)別功能,具有開(kāi)拓市場(chǎng)、遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、占領(lǐng)市場(chǎng)等多重商業(yè)價(jià)值。商標(biāo)作為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ),是進(jìn)入消費(fèi)者心智的“黃金名片”,商標(biāo)運(yùn)營(yíng)能力成為企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)能力的體現(xiàn)。而實(shí)踐中多數(shù)企業(yè)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)卻停留在被動(dòng)防御階段,沒(méi)有從戰(zhàn)略高度,更沒(méi)有從價(jià)值的視角對(duì)商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)營(yíng),更談不上建立完善的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。這顯然與現(xiàn)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施不符。商標(biāo)具有法律屬性,法律風(fēng)險(xiǎn)是影響企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要因素,但多數(shù)企業(yè)在商標(biāo)運(yùn)營(yíng)中并未主動(dòng)進(jìn)行法律風(fēng)險(xiǎn)防控,而是在法律風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)后被動(dòng)應(yīng)對(duì),最終使苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)成為“他人嫁衣”。因此,將商標(biāo)運(yùn)營(yíng)上升到戰(zhàn)略高度,并針對(duì)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)價(jià)值創(chuàng)造與獲取的過(guò)程,構(gòu)建系統(tǒng)的企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)法律風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制顯得十分必要。本文運(yùn)用商業(yè)模式理論,從價(jià)值視角,并結(jié)合法律風(fēng)險(xiǎn)理論,通過(guò)對(duì)可口可樂(lè)集團(tuán)、天府可樂(lè)集團(tuán);資生堂株式會(huì)社、上海家化聯(lián)合公司;雀巢集團(tuán)、娃哈哈集團(tuán)等6家企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐的對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)在商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值定位、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值維護(hù)中主要面臨違法風(fēng)險(xiǎn)與合同風(fēng)險(xiǎn),而法律與商標(biāo)意識(shí)薄弱與內(nèi)部機(jī)制缺失是導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)的主要原因,并從法律與商標(biāo)意識(shí)、法律風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制、企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)運(yùn)營(yíng)機(jī)制等方面構(gòu)建了企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)法律風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制。本研究以期為企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)提供理論指導(dǎo),提高我國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)中法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管控的主動(dòng)性和積極性,降低其法律風(fēng)險(xiǎn)水平,減少法律風(fēng)險(xiǎn)造成的利益損失。文章首先介紹了本文研究背景、研究問(wèn)題、研究意義與目的、研究創(chuàng)新,以突出本研究的價(jià)值。其次,對(duì)商標(biāo)理論、企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)理論、商業(yè)模式理論的國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行綜述,并針對(duì)現(xiàn)有研究的不足,提出研究主題。接著,運(yùn)用商業(yè)模式理論對(duì)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)界定。最后,結(jié)合樣本案例的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐,構(gòu)建企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)法律風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng) 法律風(fēng)險(xiǎn) 商業(yè)模式 價(jià)值創(chuàng)造 管控機(jī)制
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;D922.294
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要4-5
• Abstract5-9
• 一、緒論9-15
• （一）研究背景9-10
• （二）研究問(wèn)題10-11
• （三）研究目的與意義11-12
• （四）研究?jī)?nèi)容與方法12-14
• （五）研究創(chuàng)新14-15
• 二、相關(guān)理論研究綜述15-28
• （一）商標(biāo)理論15-19
• （二）企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)理論19-24
• （三）商業(yè)模式理論24-28
• 三、研究框架與設(shè)計(jì)28-40
• （一）研究框架28-30
• （二）關(guān)鍵概念界定與描述30-33
• （三）案例選擇33-34
• （四）案例介紹34-38
• （五）研究信度與效度38-40
• 四、多案例分析與討論40-50
• （一）企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)價(jià)值定位模塊的法律風(fēng)險(xiǎn)40-42
• （二）企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)模塊的法律風(fēng)險(xiǎn)42-45
• （三）企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)價(jià)值創(chuàng)造模塊的法律風(fēng)險(xiǎn)45-47
• （四）企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)價(jià)值維護(hù)模塊的法律風(fēng)險(xiǎn)47-50
• 五、理論建構(gòu)50-55
• （一）法律風(fēng)險(xiǎn)具有可控性51-52
• （二）企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)各模塊的構(gòu)成要素缺一不可52
• （三）法律風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生原因歸根結(jié)底在于企業(yè)內(nèi)部機(jī)制與法律商標(biāo)意識(shí)的缺失52-53
• （四）商標(biāo)運(yùn)營(yíng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)依賴于企業(yè)對(duì)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中法律風(fēng)險(xiǎn)的有效管控 . 45（五）模型解釋53-54
• （五）模型解釋54-55
• 六、研究結(jié)論與展望55-59
• （一）研究結(jié)論56-57
• （二）研究展望57-59
• 參考文獻(xiàn)59-64
• 一、中文參考文獻(xiàn)59-62
• 二、英文參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64-65
• 附錄 1：攻讀碩士研究生期間發(fā)表論文目錄6

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3 胡s，

本文編號(hào)：627648