【摘要】：伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的到來,目前的國(guó)際企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格、質(zhì)量逐步走向品牌競(jìng)爭(zhēng),對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)來說,擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多,要想在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位就得有自己的的自主品牌,我國(guó)對(duì)外開放速度的不斷加快,與世界緊密相連,在加入WTO以后,國(guó)內(nèi)很多企業(yè)都開始了國(guó)外市場(chǎng)的開拓,并且與國(guó)外企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈,國(guó)內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到,擁有自主品牌尤其是國(guó)際知名品牌,不僅是擁有市場(chǎng)的重要砝碼核心競(jìng)爭(zhēng)力,更是中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)能否取得勝利的關(guān)鍵因素。但是由于多方面因素,當(dāng)今中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中,對(duì)自主品牌的認(rèn)知程度及推廣力度上還存在諸多薄弱環(huán)節(jié)。所以分析和研究中國(guó)企業(yè)自主品牌走向國(guó)際市場(chǎng),并在國(guó)際市場(chǎng)有席之地,是具有重要的理論意義和實(shí)踐意義的。 本文分析研究后發(fā)現(xiàn),改革開放30多年來,中國(guó)企業(yè)已陸續(xù)創(chuàng)出了一些國(guó)內(nèi)外比較知名的自主品牌,國(guó)際市場(chǎng)也有一定的占有率。但是與歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還存在不小的差距,和中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國(guó)的身份不匹配,表現(xiàn)為：中國(guó)企業(yè)自主品牌與世界知名品牌的品牌價(jià)值差距太大,國(guó)際市場(chǎng)占有率差距也很大,中國(guó)企業(yè)自主品牌創(chuàng)新力和出口競(jìng)爭(zhēng)力比較較弱、并且中圖企業(yè)意志不堅(jiān)定,用自主品牌開拓市場(chǎng)中會(huì)有一些困難,比如文化融合問題、使用習(xí)慣等等,中國(guó)企業(yè)缺乏自主品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、自主品牌定位模糊缺乏核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別等問題。 基于中國(guó)企業(yè)自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問題及其原因,本研究提出了X電子企業(yè)利用自主品牌開拓國(guó)際市場(chǎng)對(duì)策,包括剛開始商標(biāo)注冊(cè),人員的配備和企業(yè)自主品牌的國(guó)際營(yíng)銷渠道策略。同時(shí),為了使得這些對(duì)策能夠?qū)嵤?本研究包括重塑中國(guó)企業(yè)自主品牌的國(guó)際營(yíng)銷觀念、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系締造品牌成長(zhǎng)空間、重視自主品牌的資產(chǎn)管理、注重企業(yè)人才的積累和構(gòu)建保護(hù)創(chuàng)新的文化氛圍等等,從而為提升企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ),推動(dòng)我國(guó)從世界制造大國(guó)向創(chuàng)造大國(guó)轉(zhuǎn)變。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F273.2;F426.63

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2429642