【摘要】：伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的到來,目前的國際企業(yè)市場競爭已從價格、質(zhì)量逐步走向品牌競爭,對于國際市場營銷企業(yè)來說,擁有市場比擁有工廠重要的多,要想在市場上占主導(dǎo)地位就得有自己的的自主品牌,我國對外開放速度的不斷加快,與世界緊密相連,在加入WTO以后,國內(nèi)很多企業(yè)都開始了國外市場的開拓,并且與國外企業(yè)的市場競爭變得異常激烈,國內(nèi)很多企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到,擁有自主品牌尤其是國際知名品牌,不僅是擁有市場的重要砝碼核心競爭力,更是中國企業(yè)參與國際市場營銷競爭能否取得勝利的關(guān)鍵因素。但是由于多方面因素,當(dāng)今中國企業(yè)在國際市場營銷中,對自主品牌的認(rèn)知程度及推廣力度上還存在諸多薄弱環(huán)節(jié)。所以分析和研究中國企業(yè)自主品牌走向國際市場,并在國際市場有席之地,是具有重要的理論意義和實踐意義的。 本文分析研究后發(fā)現(xiàn),改革開放30多年來,中國企業(yè)已陸續(xù)創(chuàng)出了一些國內(nèi)外比較知名的自主品牌,國際市場也有一定的占有率。但是與歐、美、日等發(fā)達(dá)國家相比,還存在不小的差距,和中國作為世界經(jīng)濟(jì)第二大國的身份不匹配,表現(xiàn)為：中國企業(yè)自主品牌與世界知名品牌的品牌價值差距太大,國際市場占有率差距也很大,中國企業(yè)自主品牌創(chuàng)新力和出口競爭力比較較弱、并且中圖企業(yè)意志不堅定,用自主品牌開拓市場中會有一些困難,比如文化融合問題、使用習(xí)慣等等,中國企業(yè)缺乏自主品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、自主品牌定位模糊缺乏核心價值為中心的品牌識別等問題。 基于中國企業(yè)自主品牌在國際市場營銷中存在的問題及其原因,本研究提出了X電子企業(yè)利用自主品牌開拓國際市場對策,包括剛開始商標(biāo)注冊,人員的配備和企業(yè)自主品牌的國際營銷渠道策略。同時,為了使得這些對策能夠?qū)嵤?本研究包括重塑中國企業(yè)自主品牌的國際營銷觀念、強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系締造品牌成長空間、重視自主品牌的資產(chǎn)管理、注重企業(yè)人才的積累和構(gòu)建保護(hù)創(chuàng)新的文化氛圍等等,從而為提升企業(yè)的國際市場競爭優(yōu)勢奠定基礎(chǔ),推動我國從世界制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變。
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【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;F426.63

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本文編號：2429642